Google Ads обновил функционал интеллектуального назначения ставок

Google Ads сообщил об обновлении функционала интеллектуального назначения ставок, чтобы рекламодателям было еще проще управлять стратегиями и обеспечивать эффективность кампаний.

• Основные сигналы для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии»

Основные сигналы содержатся в отчете о стратегиях назначения ставок. Анализируя эти данные, можно определять основные факторы, влияющие на результаты, и совершенствовать маркетинговую стратегию.

Раньше эти сигналы были доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используются целевая цена за конверсию или «Максимум конверсий».

Теперь они также доступны для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии».

• Сезонные корректировки на уровне управляющего аккаунта

Сезонные корректировки теперь можно настраивать на уровне управляющего аккаунта, а не в каждом отдельном аккаунте.

• Применение стратегии «Максимальная ценность конверсии» из рекомендаций

Google Ads упростил настройку стратегии «Максимальная ценность конверсии». Теперь это можно будет делать из рекомендаций.

• Симулятор целевого процента полученных показов

Симуляторы для стратегий интеллектуального назначения ставок помогают понимать, как изменения в ставках и бюджете могут повлиять на эффективность. Теперь Google Ads расширяет этот инструмент на поисковые кампании с использованием стратегии «Целевой процент полученных показов».

С помощью симулятора рекламодатели смогут видеть, как изменения в показах могут повлиять на такие метрики, как стоимость, процент полученных показов и клики.

Напомним, что в апреле Google Ads прояснил предстоящие изменения в работе стратегий Target CPA и Target ROAS. В том же месяце сервис позволил использовать tROAS в кампаниях с целью «Установки приложения».