Каким было SEO в 2020 году: интересная статистика из Web Almanac

В рамках серии блиц-докладов Google Lightning Talks основатель Orainti и SEO-консультант Алейда Солис представила данные отчета о состоянии поисковой оптимизации в 2020 году. 

Эти сведения были собраны путем анализа главных страниц сайтов. Вся статистика относится к мобильным страницам.

Данные отчета вошли в главу о SEO ежегодного альманаха о состоянии интернета Web 2020 Almanac.

Рассмотрим подробнее.

Сканирование и индексирование

• В 2020 году 75% сайтов имели валидный файл robots.txt против 72% в 2019 году.
• Атрибут rel=canonical в 2020 году был обнаружен на 53% страниц против 48% в 2019 году.
• Из всех выявленных канонических тегов 45% относились к self-canonical, а 8,5% указывали на другой URL.

Тренды контента

• Медианная страница имела 348 слов против 306 слов в 2019 году.
• В 2020 году 99% страниц имели тег title против 97% в 2019 году.
• Медианная длина тега title составляла 6 слов/38 символов, что на 18 символов больше, чем в 2019 году.
• 68% страниц имели метаописание. В 2019 году их доля составляла 64%.
• Медианная длина метаописания составляла 19 слов или 138 знаков, что меньше обычно рекомендуемых 160 символов.
• Медианная страница имела всего 67 ссылок, из которых 54 были внутренними ссылками. Это на 10% меньше, чем в 2019 году.
• Медианная страница имела 6 внешних ссылок по сравнению с 8 в 2019 году.
• 30% страниц содержали атрибут rel=nofollow.
• Менее 0,3% страниц использовали атрибуты rel=ugc или rel=sponsored.

Солис отметила, что медианное количество слов не обязательно является индикатором того, что более объемный контент – лучше. Намного важнее удовлетворять потребности пользователя, предоставляя исчерпывающую и полезную информацию.

Сокращение количества внутренних ссылок на страницах может указывать на то, что сайты не максимизируют свои возможности по улучшению эффективности сканирования и передаче ссылочного веса, как это могло быть в прошлом году.

Уменьшение количества внешних ссылок предполагает, что сайты стали более осторожно ссылаться на другие ресурсы, что может быть связано как с нежеланием делиться ссылочным весом, так и направлять пользователей на другие сайты.

Структурированные данные

• Предпочтительным форматом структурированных данных являлся JSON-LD. Эта разметка была выявлена на 30% страниц.
• 39% страниц помещали структурированные данные в «сырой» HTML.
• 40% страниц помещали структурированные данные в renderDOM, который полагается на возможности рендеринга JavaScript поисковых систем.
• Структурированные данные AggregateRating (рейтинги в виде звезд) использовались на 24% страниц, несмотря на то, что Google запрещает добавлять их на главные страницы.
• Использование структурированных данных VideoObject выросло на 28%.
• Использование разметки FAQ выросло на 3000%.
• Использование разметки HowTo увеличилось на 623%.
• Использование разметки QApage выросло на 192%.

Google Page Experience

• 20% страниц имели достаточные значения Core Web Vitals.
• 73% страниц внедрили HTTPS. Это на 10% больше, чем в 2019 году.
• 43% страниц имели метатег viewport с правильной конфигурацией.
• 11% страниц не использовали метатег viewport вообще. Это может указывать на то, что они еще не оптимизированы для мобильных устройств.
• 83% страниц использовали адаптивные функции.

Данные в Web Almanac за 2020 год основаны на анализе 7,5 млн сайтов. Они также включают сведения из отчетов Lighthouse и Chrome UX.