Рэнд Фишкин добавил больше данных по zero-click запросам в Google

Основатель и глава SparkToro Рэнд Фишкин обновил свою статью о доле zero-click запросов в Google в 2020 году (которая достигла 65%). Он написал об этих изменениях в серии постов в Twitter.

Отчет Фишкина стал предметом активных обсуждений в отрасли ранее в этом месяце. В Google тоже не остались в стороне и прокомментировали результаты исследования, заявив, что каждый год направляют все больше трафика на сайты. 

Теперь Фишкин добавил новые данные и больше информации об исследовании с учетом обратной связи от SEO-сообщества.

Обновленная статистика и примечания:

• В США в 4 квартале 2020 года доля zero-click запросов была больше, чем в среднем по всему миру – 68,3% против 65,2%. CTR рекламных объявлений также был на 15% выше.

• Google действительно направляет больше трафика на сайты каждый год, потому что объем запросов постоянно растет.
• Zero-click означает нулевое число наблюдаемых кликов (т.е. тех, что приводят к переходам на другие сайты).
• Благодаря росту поиска в 2020 году общее количество кликов (платных и органических) было большим, чем в предыдущие годы.
• Google оспорил данные отчета и их точность. Однако, они не предоставили никаких собственных данных в качестве контраргумента и не сказали, что они полностью неверные.
• Многие zero-click сессии по-прежнему ценны для брендов и издателей.
• Доля zero-click значительно варьируется в зависимости от типа запроса, как и ожидалось. Например, по запросу [apple iphone xs] она составляет 43%, а по запросу [возраст Дональда Трампа] – 95%.

Рэнд также написал, что многие спрашивали о возможности сегментации запросов в подгруппы (e-commerce, путешествия и т.д.) и анализа zero-click и CTR по ним. По его словам, это сложная задача, поскольку она требует категоризации решений, а это может приводить к предвзятости. Однако, он все же работает над ней вместе с Similar Web.

Ознакомиться с твитами Фишкина можно начиная отсюда: