Google поделился лучшими SEO-практиками для видео

В Google рассказали, какие сигналы используются при сканировании видео, и поделились лучшими SEO-практиками для улучшения поисковой оптимизации видео. Эти вопросы стали темой очередного выпуска серии «Блиц-доклады Центра Поиска» (Lightning Talks).

С точки зрения Google, поисковая оптимизация для видео сводится к работе над теми сигналами, которые помогают лучше понять, о чем этот контент. Когда Google будет понимать, о чем видео, он сможет должным образом показать его в Поиске и ленте рекомендаций (Discover).

Сигналы, которые Google использует для понимания видео

Когда Google сканирует страницу и видит, что она содержит видео, он начинает искать сигналы для понимания того, о чем этот контент. Эти сигналы позволяют показывать видео по релевантным запросам.

Google использует следующие сигналы:

• Текст на странице: название страницы, заголовки и подписи рядом с видео;
• Ссылки: сигналы, передаваемые другими сайтами, которые ссылаются на это видео;
• Структурированные данные: разметка, которая передает метаданные по видео Google;
• Файл видео: Google также может использовать файл видео для анализа аудио- и видеодорожки.

Поисковая оптимизация видео связана с добавлением определенных элементов на страницу, чтобы приведенные выше сигналы корректно передавались Google.

Рекомендации по оптимизации видео

Google также предложил 5 лучших практик по оптимизации видео, чтобы их могли находить и понимать поисковые роботы.

1. Сделайте видео публично доступным

Первый шаг – убедиться, что видео находятся в открытом доступе в интернете. Это значит, что у видео должна быть соответствующая веб-страница и URL, к которому может получить доступ Google.

Видео также должно легко просматриваться на странице, чтобы от пользователя не требовалось множество действий для его загрузки.

2. Используйте структурированные данные

Чтобы помочь Google найти видео и понять, о чем они, добавьте структурированные данные, используя разметку Schema.org/VideoObject. Эта разметка содержит такие свойства, как название видео, описание, продолжительность, превью, URL файла видео и др.

Также можно использовать дополнительные структурированные данные – например, для получения пометки «Прямой эфир» в результатах поиска или выделения глав на видео.

3. Предоставьте качественные превью

Также важно предоставить качественные превью для каждого видео с теми URL-адресами, к которым Google сможет получить доступ.

Если превью недоступно, то видео может не появиться в поисковых функциях. Например, если URL превью заблокирован в robots.txt, то Google не сможет его просмотреть.

4. Отправьте файл Sitemap для видео

Файлы Sitemap для видео – это еще один способ помочь Google найти видеоконтент, связанный со страницами на вашем сайте.

Такой файл может также включать теги метаданных, чтобы помочь Google понять, о чем эти видео.

5. Убедитесь, что Google может просканировать файлы видео

В документации для разработчиков приведены поддерживаемые форматы файлов для видео, а также советы, как убедиться, что Google может получить доступ к URL-адресам этих файлов.

В противном случае эти видео не получат специальные поисковые функции, такие как динамическое превью (показ фрагмента видео) и автоматическое выделение глав. Ограничить длину фрагмента в превью можно с помощью директивы max-video-preview в метатеге robots.

Кроме того, когда Google анализирует содержимое видео, используя его файл, то он затем может показывать этот контент по более релевантным запросам.