Число рекламодателей в Одноклассниках выросло на 35% в 2020 году

Социальная сеть Одноклассники в рамках отчетности mail.ru Group поделилась  актуальными показателями по монетизации и активности пользователей в 2020 году.

 Одним из ключевых драйверов роста выручки социальной сети по-прежнему остается реклама. Несмотря на особенности поведения рекламного рынка в 2020 году из-за пандемии COVID-19, количество рекламодателей в Одноклассниках за год выросло на 34,8%. 

Отметим, в декабре Одноклассники проанализировали рекламные форматы и категории рекламодателей в соцсети. Больше всего на продвижение тратили онлайн-магазины и компании сферы FMCG, самым растущим сегментом по инвестициям в продвижение стали рекламодатели в категории «Компьютерная техника», а наиболее популярным форматом – видеореклама.

 Наиболее динамичный рост в рекламной монетизации соцсети в 2020 году наблюдался в сегменте малого и среднего бизнеса. За год выручка Одноклассников от рекламы малого бизнеса выросла в два раза, а число рекламодателей в этом сегменте – на 77%.

 В 2020 году Одноклассники выплатили разработчикам игр 3,3 млрд рублей, а выплаты за мобильные игры вплотную приблизились к миллиарду и превысили 970 млн рублей. При этом дневная аудитория мобильных игр выросла на 24,3%, а проводимое время в них – на 32,4%.

 Виртуальные подарки в соцсети также показали существенный рост в 2020 году, как один из главных способов коммуникации и поздравлений в рунете. За год пользователи отправили 52,8 млрд подарков (бесплатных и платных) – на 18% больше прошлого года. Выросли и отправки стикеров и открыток в сообщениях – на 67% до 6 млрд за весь год. Кроме того, одним из ключевых сервисов для обмена эмоциями и коммуникации между пользователями стали «Моменты», которые появились в Одноклассниках в октябре 2020 года. За два месяца после запуска уникальная аудитория сервиса превысила 16 млн человек.