Google о решении проблем с показом расширенных результатов

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер рассказал, как решать проблемы с показом расширенных результатов. Вопрос к Мюллеру касался разметки для «хлебных крошек». Задал его директор по SEO Amazon Music Стефан Пиозо.

В своём вопросе Пиозо отметил, что Search Console «подхватывает» разметку для навигационных цепочек, но они не показываются в результатах поиска. Он спросил, что можно сделать в такой ситуации.

По словам Мюллера, есть три возможные причины, почему расширенные результаты не показываются:

• Невалидная разметка;
• Конкретный вариант использования не соответствует правилам Google;
• Сайт потерял расширенные результаты из-за нарушений, связанных с качеством.

Мюллер признал, что разметка для навигационных цепочек вряд ли нарушает какие-либо правила Google. Что касается валидности разметки, то это можно быстро прояснить с помощью инструмента проверки от Google.

Если сайт раньше нарушал правила поисковой системы в отношении использования структурированных данных, то есть вероятность, что он больше не может получать расширенные результаты.

Если с технической точки зрения всё в порядке и нарушений правил не было, то тогда причиной могут быть действия алгоритма оценки качества. Обычно основанием для такого рода санкций служат сигналы на уровне сайта.

Проверить, связаны ли проблемы с показом расширенных результатов с алгоритмом оценки качества просто: достаточно выполнить поиск сайта с помощью команды «site:». Если расширенные результаты будут показаны на этой странице, но будут отсутствовать при поиске по обычным запросам, значит Google не устраивает качество сайта в целом.

Если же и при использовании команды «site:» расширенные результаты отсутствуют, то это может указывать на то, что Google не может обработать их в полной мере. Тогда стоит ещё раз проверить технические детали.

Если же и эти пункты не помогут, то Мюллер советует обратиться на справочный форум Google и попросить помощи у сообщества.