Поисковые объявления Google Ads стали адаптивными по умолчанию
Команда Google Ads сообщила, что адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads, RSA) стали форматом по умолчанию в поисковых кампаниях.
Благодаря машинному обучению адаптивные поисковые объявления автоматически определяют наилучшее сочетание заголовков и описаний, чтобы показывать нужное объявление нужному человеку.
По наблюдениям Google Ads, рекламодатели, добавляющие адаптивные поисковые объявления в свои группы объявлений, добивались на 10% больше кликов и конверсий.
Чтобы получить максимальную отдачу от адаптивных поисковых объявлений, в Google Ads рекомендуют:
- Использовать показатель «Качество объявления» при написании заголовков и описаний, чтобы понять эффективность объявлений. Те рекламодатели, которые улучшили этот показатель, получили в среднем на 9% больше кликов.
- Воспользоваться возможностью динамической вставки местоположений и модификаторов обратного отсчёта, чтобы показывать пользователям релевантные и значимые для них объявления.
- Использовать интеллектуальное назначение ставок и ключевые слова с широким соответствием с адаптивными поисковыми объявлениями, чтобы повысить эффективность объявлений и увеличить охват.
- Просмотреть отчеты об объектах адаптивных поисковых объявлений для нескольких кампаний, чтобы понять, какие креативы находят наибольший отклик у клиентов.
Подробнее о создании эффективных адаптивных поисковых объявлений можно почитать в Руководстве.
При необходимости рекламодатели могут создавать развернутые текстовые объявления.