Google Реклама: один стандарт атрибуции конверсии для видеокампаний

Стандартизация атрибуций конверсии для лучших результатов

От точности атрибуции зависит определение важности роли видео в покупательском путешествии. Прежде коэффициент конверсии менялся и зависел от типа кампании. Сравнивать результаты было довольно проблематично. Между тем именно за счет видеокампаний многим рекламодателям, особенно в последнее время, удалось значительно вырастить конверсию на популярной площадке YouTube и прочих видеоресурсах-партнерах Google Рекламы.

Теперь атрибуция конверсии для всех видеокампаний будет стандартизирована автоматическим образом. Таким образом рекламодатели смогут четко отследить, какие форматы рекламы максимально эффективны. Стандартизация коснется существующей атрибуции конверсии видеорекламы. Событиями атрибуции в данных форматах считаются не только клики по призыву к действию, но и так называемые заинтересованные просмотры с десятисекундными прямыми откликами. Это означает, что пользователь не кликнул по объявлению, но просмотрел минимум десять секунд видео.

Google Реклама напоминает, что возможность оптимизации ставок существует исключительно в определенных типах кампаний, например, Video Action. Кампания использует следующие стратегии: «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию». Если речь идет о другом типе кампаний, например, «TrueView — охват», при оптимизации будет учитываться уникальный охват и взаимодействие с объявлениями.