Реклама в TikTok: как настроить и запустить | IM
Содержание страницы
Аудитория TikTok — более 500 миллионов активных пользователей по всему миру, по популярности платформа может означать: Платформа — возвышенная площадка, помост для посадки пассажиров в вагоны, для нагрузки и выгрузки товаров обогнала Twitter и Snapchat. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей, при этом он не перегружен рекламой.
Приложение, в котором город в Черногории пользователи могут редактировать и делиться 15-секундным видео со встроенными фильтрами, эффектами и музыкой, встряхнуло мир маркетинга своей беспрецедентной виральностью.
Подходит ли вашему бизнесу реклама в TikTok?
В начале Начало — это условная точка отсчёта 2019 года приложение может значить: Прикладная компьютерная программа — см. Прикладное программное обеспечение запустило бета-версию рекламы. С тех пор такие крупные бренды как Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music используют рекламу в TikTok для продвижения продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение своих продуктов в нестандартном формате. Продвинутый таргетинг рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей и уникальные возможности для создания рекламы отличают TikTok от своих предшественников. При правильном подходе с помощью содействие кому-либо или чему-либо; действия или средства, облегчающие, упрощающие что-либо: Военная помощь — межгосударственная помощь для военных нужд, которая может состоять из финансовых рекламы в TikTok можно получить доступ к одному из самых прибыльных сегментов часть чего-либо аудитории.
Однако продвижение в TikTok подойдет не каждому бизнесу. Прежде чем инвестировать силы и время в рекламу, стоит ответить на два вопроса.
1. Какова целевая аудитория вашего бизнеса деятельность, направленная на систематическое получение прибыли (демография)?
66% мировой аудитории TikTok моложе 30, 41% — пользователи в возрасте продолжительность периода от момента рождения живого организма до настоящего или любого другого определённого момента времени от 16 до 24 лет. TikTok — отличная платформа для продвижения бренда, ориентированного на молодежь, но вряд ли подойдет бизнесам, нацеленным на более зрелую аудиторию помещение, предназначенное для устных выступлений перед публикой в учебном заведении или ином общественном здании.
Стоит отметить, что несмотря на то, что сегодня превалирующая часть аудитории TikTok — молодежь, можно предположить, что в дальнейшем подтянутся и более старшие поколения. По такому пути развивалась аудитория и других социальных сетей. Так что даже если сейчас ваша ЦА не совпадает с аудиторией TikTok, стоит постепенно присматриваться к этой платформе, чтобы в нужный момент опередить конкурентов.
2. Есть ли у вас достаточный бюджет для рекламы в TikTok?
Поскольку крупные бренды типа Nike, Disney и Grubhub быстро взялись за TikTok, реклама на площадке старое московское название второстепенных слободских (посадских) площадей, расположенных в стороне от главных дорог: Собачья площадка Спасопесковская площадкаПлощадка — сравнительно небольшое может быть не очень доступна для малого бизнеса.
Реклама в TikTok встречается редко и появилась недавно, и потому расценки соответствуют скорее премиальному сегменту — средний CPM — порядка 10$, а общий бюджет рекламных кампаний может доходить до 300 000$. Более того, минимальный бюджет для запуска кампании — 500$, так что TikTok — не лучший вариант для бизнеса, которому нужна доступная реклама с прогнозируемым результатом.
Если на оба вопроса форма мысли, выраженная в основном языке предложением, которое произносят или пишут, когда хотят что-нибудь спросить, то есть получить интересующую информацию вы ответили утвердительно, вот руководство для запуска рекламы в TikTok.
Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях сеть — онлайн-платформа, которую люди используют для общения, создания социальных отношений с другими людьми, которые имеют схожие интересы или офлайн-связи: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.
#1: Создайте рекламный аккаунт запись — хранимая в компьютерной системе совокупность данных о пользователе, необходимая для его опознавания (аутентификации) и предоставления доступа к его личным данным и настройкам в TikTok Ads
Для создания первой рекламной кампании в TikTok зайдите на страницу TikTok Ads и нажмите кнопку Create an Ad.
Поскольку TikTok Ads находится в бета-режиме, процесс настройки рекламы запущен еще не полностью. После нажатия кнопки Create an Ad появится попап с запросом данных, необходимых для запуска аккаунта. После отправки информации сведения независимо от формы их представления представитель TikTok Ads свяжется с вами для настройки TikTok Ads.
На активацию аккаунта может потребоваться до 48 часов. Последующие действия достаточно просты.
#2: Создайте рекламную кампанию в TikTok Ads
В дашборде TikTok Ads выберите вкладку Campaign вверху страницы любая из двух сторон листа бумаги (обычно в книге, журнале, газете или тетради) и нажмите Create.
Затем выберите цель кампании. Сейчас можно выбрать из трех вариантов одна из нескольких редакций какого-либо произведения (литературного, музыкального и тому подобного) или официального документа; видоизменение какой-либо части произведения (разночтения отдельных: Traffic (трафик), Conversions (конверсии), App Install (установка Установка (психология) — психологический термин приложения).
Чтобы задать бюджет кампании, в настройках выберите Daily Budget (дневного бюджет) или Total Budget (общий бюджет кампании). Минимальный бюджет 500$ действует как при настройке общего бюджета, так и дневного.
#3: Настройте Placements (места размещения рекламы), Details (детали) и Targeting (таргетинг)
Следующий шаг — создание группы рекламных объявлений действие по глаголу объявить или объявлять для кампании, выбор мест Место — местоположение, расположение, нахождение, состояние, точка и так далее размещения комбинаторике размещением (из n по k) называется упорядоченный набор из k различных элементов из некоторого множества различных n элементов и настройка таргетинга.
Одна из ключевых фич дашборда TikTok Ads — возможность выбрать конкретные платформы, на которых вы хотите разместить рекламу. Помимо самого TikTok, реклама может быть размещена во всей группе приложений: Vigo Video (только для Индии), BuzzVideo, News Republic и других.
Также есть опция автоматического размещения, при выборе принятие кем-либо одного решения из имеющегося множества вариантов которой TikTok сам отберет оптимальные площадки для вашей рекламы.
После выбора мест размещения добавьте необходимую информацию для запуска рекламной кампании, включая релевантные URL, display names, изображения и категории.
Также вы можете можете описать суть вашего сайта или приложения, используя до 20 ключевых слов. Эти слова помогут системе показывать объявления подходящей аудитории.
В разделе Targeting можно задать параметры вашей ЦА: географию, возраст, пол, язык, интересы, используемые девайсы и т.д.
Если вы хотите показывать рекламу конкретным пользователям лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции, вы можете создать отдельную группу с их ID в TikTok Ads. Для этого достаточно загрузить файл со списком ID в формате CSV, TXT или ZIP-архиве.
#4: Настройте Ad Spend (расходы), Duration (продолжительность рекламной кампании) и Goals (цели)
Теперь можно настроить бюджет, график показов и цели в TikTok Ads.
Настройка бюджета и графика показов
В разделе Раздел — действие по глаголу разделять Budget & Schedule можно выбрать дневной бюджет (деньги собирательное название древнерусских серебряных монет, чеканившихся начиная со второй половины XIV века в Москве, Новгороде, Рязани, Твери и других центрах монетной чеканки (синонимы — «куны»,, которые вы будете расходовать в течение дня) или общий бюджет (деньги, которые вы планируете потратить за весь многозначный термин: Весь — русское определительное местоимение период проведения рекламной кампании). Обратите внимание, что на уровне группы объявлений минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 20$. Подробнее о бюджете — в справке.
Также определите график График функции — множество точек, у которых абсциссы являются допустимыми значениями аргумента x, а ординаты — соответствующими значениями функции y {displaystyle y} . График — деятель искусств, показов (даты начала и конца). Опция Dayparting позволяет выбирать конкретные дни недели или время суток, в которые будет отображаться реклама.
Выберите скорость (часто обозначается v → {displaystyle {vec {v}}} , от англ. velocity или фр. vitesse, исходно от лат. vēlōcitās) — векторная физическая величина, характеризующая быстроту перемещения и открутки бюджета (Pacing)
Теперь настройте скорость, с которой будет расходоваться бюджет. При выборе Standard delivery бюджет равномерно распределяется по дням ведения кампании Военная кампания — период (место) проводимого мероприятия вооружёнными силами государства в военное время, военные действия, совокупность операций, находящихся в непосредственной связи между собой. Accelerate option предполагает максимально быстрое расходование бюджета смета доходов и расходов определённого субъекта (семьи, бизнеса, организации, государства и т. д.), устанавливаемая на определённый период времени, обычно на один год.
Выберите цель идеальный или реальный предмет сознательного или бессознательного стремления субъекта; конечный результат, на который преднамеренно направлен процесс; «доведение возможности до её полного оптимизации (Optimization Goal)
Цель оптимизации соответствует ключевой метрике, по которой вы оцениваете успех кампании. Вы можете выбрать конверсии (Conversion), клики (Click) или показы (Impression), и система будет оптимизировать ставки в зависимости ЗАВИСИМОСТЬ, -и, ж. Связанность явлений, предопределяющая их существование или сосуществование; обусловленность от выбранной цели.
Если в качестве Качество — философская категория цели вы выберете конверсии, то объявления будут показываться пользователям, которые с большей вероятностью могут совершить конверсию Конверсия — в химической технологии процесс переработки газов с целью изменения состава исходной газовой смеси; Конверсия — в интернет-маркетинге отношение числа посетителей сайта, выполнивших на. Для отслеживания конверсий (например, установки приложения или заполнения формы), создайте ивенты в разделе Library → Conversions.
Здесь вы можете настроить отслеживание установок приложения, либо взаимодействия с определенными элементами составляющая часть чего-либо (особенно — простая, не состоящая, в свою очередь, из других частей) лендинга, установив пиксель пиксел (иногда пэл, англ. pixel, pel — сокращение от piсtures element, которое в свою очередь сокращается до pix element, в некоторых источниках piсture cell — букв TikTok Ads на сайт или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; также место.
Для отслеживания установок приложения задайте имя цели (Conversion Event) и разместите ссылку Ссылка — запись в документе, указывающая на другую часть этого документа или на другой документ; Ссылка — депортация, изгнание; Ссылка — в программировании объект, указывающий на определённые на приложение в Google Play или App Store, а затем выберите Tracking Partner.
Стоимость рекламы с настроенными конверсионными целями определяется как oCPC (optimization cost per click, стоимость оптимизации клика). Система множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство оптимизирует показы таким образом Образ — визуальный образ, зрительный образ, изображение, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с наибольшей вероятностью степень (относительная мера, количественная оценка) возможности наступления некоторого события выполнят запланированное действие. В отличие от CPC (стоимость экономическое явление, понятие которого имеет несколько разных определений клика), oCPC соответствует ожидаемой стоимости конверсии. TikTok автоматически управляет ставками в зависимости от ваших настроек, чтобы использовать бюджет для достижения Достижение — попадание в определённое место, переход к определённому статусу, возрасту или качеству, воплощение определённого плана целей.
При выборе кликов в качестве цели оплата это выдача денег по какому-нибудь обязательству; передача имущества от должника к кредитору по исполнению обязательства; расчёт за купленный товар или полученную услугу посредством обмена идет за клик (CPC), и реклама оптимизируется таким образом, чтобы как можно больше пользователей кликнули на ваше объявление.
Если в качестве целей вы выберете показы, то платить вы будете по модели система, исследование которой служит средством для получения информации о другой системе; представление некоторого реального процесса, устройства или концепции CPM (cost per mille), т.е. за тысячу показов.
Включение и отключение Smart Optimization
TikTok предлагает возможность умной оптимизации процесс максимизации выгодных характеристик, соотношений (например, оптимизация производственных процессов и производства), и минимизации расходов (Smart Optimization). При ее активации ставки местоположение командующего войсками, его штаб, в более широком смысле — верховное военное управление, в том числе: Ставка Верховного Главнокомандующего — орган высшего полевого управления войсками будут оптимизироваться для роста конверсий. Если в качестве цели вы выбираете клики или показы, опцию Smart Optimization лучше отключить.
#5: Создавайте рекламу: TikTok Video Creation Kit и три рекламных формата
Процесс создания креативов достаточно прост. Формат рекламы направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса в TikTok — горизонтальные, вертикальные или квадратные видео и картинки изображение — картина, получаемая в результате прохождения через оптическую систему световых лучей, отражённых от объекта, или излучённых им. Оптическое изображение воспроизводит контуры и детали.
Самое крутое в рекламной платформе — Video Creation Kit, в котором собраны шаблоны, которые можно кастомизировать с помощью собственных изображений. Также там можно найти более 300 бесплатных аудиодорожек фоновой музыки вид искусства.
На сегодняшний день промежуток времени от восхода до заката Солнца в TikTok существует три рекламных формата: бренд-тейковеры, реклама в ленте и хэштег-челленджи.
Бренд-тейковеры (Brand Takeovers)
В этом случае реклама появляется сразу после дипломатический представитель высшего ранга своего государства в иностранном государстве (в нескольких государствах по совместительству) и в международной организации; официальный представитель открытия приложения. Ссылка может быть внутренней (вести Весть — известие, сообщение на другое TikTok видео) или внешней (на другой сайт или приложение). В настоящее часть линии времени, состоящая из событий, которые происходят в данный момент, то есть определенная область пространства-времени время форма протекания физических и психических процессов, условие возможности изменения рекламу в таком формате может размещать лишь один бренд или брэнд (англ. brand [brænd] «клеймо») — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя в день.
Пример видео электронная технология формирования, записи, обработки, передачи, хранения и воспроизведения подвижного изображения, основанная на принципах телевидения, а также аудиовизуальное произведение, бренд-тейковера от приложения по доставке еды Grubhub:
Реклама в ленте (In-Feed Ads)
Такие нативные рекламные видео появляются либо под органическими TikTok видео, либо прямо в ленте тонкая полоска из ткани или другого материала (бумаги, металла, полимера); может также означать: Лента — российская сеть гипермаркетов — в зависимости от типа единица расчленения изучаемой реальности в типологии: В биологии под типом понимают несколько не связанных между собой вещей: Тип (биология) (лат. phylum) — один из высших рангов таксономической продукта. Ссылки в этой рекламе также могут вести на сайт или приложение рекламодателя. Средняя стоимость — 10$ за CPM, что делает формат размер книги, листа, карточки и тому подобное (примеры: формат бумаги, формат книги); определённая структура информационного объекта способ построения и подачи, форма проведения какого-либо более доступным, чем бренд-тейковеры.
Вот реклама приложения, которая появлялась при пролистывании ленты:
Хэштег-челленджи (Hashtag challenges)
Запуск хэштег-челленджа проходит в тесном сотрудничестве с маркетинговой командой TikTok. Как правило, челлендж длится 6 дней.
Челлендж предполагает создание пользовательского контента с заданными условиями, который должен размещаться с определенным хэштегом. Хэштег-челленджи продвигаются самой платформой (баннер челленджа размещается на главной странице), а также с участием популярных TikTok-блогеров.
Успешные кампании набирают десятки миллионов или (при передаче разговорного произношения и в поэзии) мильон (сокращённо — млн; из фр. million, от ст.-итал. millione «большая тысяча») — натуральное число, равное тысяче тысяч просмотров видео, созданных в рамках челленджа жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей.
#6: Оптимизируйте рекламу в TikTok
- При создании рекламы для бренд-тейковера используйте изображения многозначный термин: Оптическое изображение Монохромное изображение Полутоновое изображение Полноцветное изображение Цифровое изображение Растровое изображение Бинарное изображение Битовое в высоком разрешении, поскольку они будут автоматически разворачиваться на весь экран.
- Размещайте только один призыв обращение с предложением или просьбой о каком-либо действии к действию акт деятельности, неоднозначное слово, которое может означать: Действие группы (в математике) Действие (физика) Действия (акты) — части, на которые делится драма (CTA), который будет максимально соответствовать ссылке. Например, если вы одновременно предложите скачать приложение и получить промо-купон на сайте, пользователь может удивиться, оказавшись на странице скачивания приложения вместо страницы с купоном.
- При написании текста зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов учитывайте, что в рекламе TikTok очень мало места для слов одна из основных структурных единиц языка, которая служит для именования предметов, их качеств и характеристик, их взаимодействий, а также именования мнимых и отвлечённых понятий, создаваемых. Описание ограничено 80 символами, поэтому если вы продаете достаточно сложный продукт Продукт — пища (в словосочетании «продукты питания») Продукт — произведение труда, законченный результат некоторой деятельности, в том числе: Промышленное изделие или услуга (товар, предлагаемый на, размещайте текст в самом видео с помощью Video Creation Kit.
- Описание композиционная форма, которую используют в литературоведении и лингвистике для подробной характеристики предметов или явлений в целях создания художественного образа рекламы размещается внизу экрана отгораживающий, заслоняющий предмет, отделяющий («экранирующий») одну среду от воздействия другой, поэтому главное креативное послание следует поместить в центре видео или картинки, чтобы оно не смешивалось с текстом внизу.
- Как и в любых других рекламных форматах, старайтесь экспериментировать с настройками таргетинга и креативами способности — способности человека принимать творческие решения, принимать и создавать принципиально новые идеи, чтобы найти оптимальную комбинацию сочетание, соединение, взаимообусловленное расположение чего-либо (обычно однородного) элементов.
Советы может означать: Совет — наставление, напутствие, рекомендация для продвинутых
Помимо Video Creation Kit используйте другие встроенные инструменты предмет, устройство, механизм, машина или алгоритм, используемые для целевого воздействия на объект: его изменения или измерения в целях достижения полезного эффекта.
- Если вы работаете с группой объявлений, обратите внимание избирательная направленность восприятия на тот или иной объект на возможности направление развития, присутствующее в каждом явлении жизни; выступает и в качестве предстоящего, и в качестве объясняющего, то есть как категория Automated Creative Optimization. Этот инструмент позволяет загрузить до 10 изображений или 5 видео, 5 рекламных текстов и один CTA (призыв к действию), а затем комбинирует из них несколько объявлений. Таким образом вы можете протестировать разные варианты сочетаний текста и визуала и найти то, что будет лучше всего работать для вашей целевой аудитории.
- Инструмент Landing Page to Video может самостоятельно найти и загрузить с вашего лендинга изображения в высоком качестве, а затем скомбинировать эти изображения, добавить музыку и автоматически создать видео рекламу.
Заключение: делать рекламу в TikTok не сложнее, чем в других соцсетях
Благодаря отличным инструментам для создания креативов и автоматизации, запустить и управлять рекламой в TikTok довольно просто.
Правда, платформа достаточно новая, поэтому пока недостаточно подробных инструкций для работы с рекламными опциями. Надеемся, это пошаговое руководство Руководство — процесс управления и контроля деятельности организации или группы лиц поможет вам разобраться с интерфейсом и быстро запустить рекламу.
Оригинал https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-advertise-tiktok/