Google Ads стандартизировал атрибуцию по всем видеокампаниям

Google Ads сообщил о стандартизации атрибуции конверсии для всех пропускаемых видеообъявлений формата In-Stream и видеообъявлений в ленте.

Теперь для этих форматов будет использоваться та же атрибуция, которая применяется для кампаний, ориентированных на действия. При этом клики и заинтересованные просмотры будут использоваться в качестве событий атрибуции по умолчанию.

Стандартизация атрибуции позволит более точно сравнивать эффективность двух разных типов кампаний. Например, когда одна направлена на получение большего числа конверсий (Video action, tCPA), а вторая – на повышение готовности к выбору бренда (Video consideration, CPV).

При этом отмечается, что только определённые типы кампаний будут оптимизироваться по конверсиям: это кампании Video action со стратегиями «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Другие типы кампаний, включая цели «Охват» и «Готовность», будут оптимизироваться по уникальному охвату и просмотрам TrueView соответственно.

Со стороны рекламодателей никаких дополнительных действий в связи с этими изменениями не требуется.