Три PR-приема, которыми Навальный в своих видео пытается влиять на мнение зрителей
Публичные выступления это особый жанр, который требует работы и подготовки. Особенно, если речь идет о политических выступлениях.
За ними стоят самые разные методы, которыми выступающие пытаются манипулировать публикой — увлечь, заинтересовать или вызвать какую-то определенную эмоцию. И блогер Алексей Навальный — не исключение. Тот контент, который он создает, богат на разные приемы из области PR, которые используются для влияние на зрителей.
Я изучала курс лингвистики в рекламе, проанализировала публикации и видео Навального, и выбрала три PR-приема, которыми он определенно пользуется для влияния на зрителей.
Подмена понятий
Один из самых простых и известных способов вызвать негативные эмоции к каким-то людям — это заставить зрителей верить в то, что они «чужаки» и вообще не особо-то и люди. Так устроен человеческий мозг, что люди неохотно проявляют агрессию по отношению к представителям своего вида (по меркам живой природы это неохотно!), но куда проще воспринимают агрессию к представителям другого вида и к тем, кого они будут относить к «чужакам». Поэтому самый действенный и простой PR-прием — называть людей, на которых нужно направить агрессию, какими-то нечеловеческими названиями, и чем грубее и неприятнее название, тем лучше.
В последних видео Навального это очень заметно. Например, он, говоря о политиках, вообще почти не называет имен, а говорит «Жаба, сидящая на трубе» и «Бункерные воры».
Такие выражения нужны не только для громкого словца, но и чтобы дегуманизировать людей и заставить зрителей испытывать негативные эмоции, поскольку мозг охотнее будет испытывать негатив к какой-то воображаемой жабе, чем к другому человеку. Так просто, и зритель, сам не понимания почему, начинает испытывать неприязнь, а все дело в манипуляции.
Использование сленговых слов
Навальный очень часто в своих постах и видео использует сленговые выражения и сниженную лексику. Он легко говорит «чувак» или «задолбался». Это тоже PR-прием, потому что использование такой лексики, во-первых, привлекает внимание, во-вторых, создает ощущение, что с вами говорит какой-то ваш знакомый (но так важно не забывать, что это не так).
Зачастую подобные слова помогают создавать некое личное отношение (как будто бы дружественное), и это тоже маленькая манипуляция.
Ключевые слова и нужные акценты
Навальный часто в своих выступлениях использует так называемые «ключевые слова», когда он вроде бы откровенно рассказывает о себе и своих делах и сам поднимает неоднозначные темы. Но когда ты сам поднимаешь тему, это позволяет тебе рассказывать только с той стороны, которая выгодна тебе, и, может быть, что-то даже скрыть.
Например, в своем посте о лечении в Германии он написал: «Тем интереснее, кто оплатил моё лечение и пребывание в Германии, да?», и дальше рассказал, сколько стоил перелет и лечение, и кто за них заплатил, но незаметно для всех умолчал о том, сколько стоило проживание и кто платил за него.
Это простой прием, который позволяет создать впечатление у зрителей, что на их вопрос ответили, если даже это не так.