На что и сколько потратили россияне в декабре — исследование ЮMoney

Перед Новым годом самыми популярными товарами для подарков стали ювелирные украшения, книги и сувениры. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney, изучив декабрьские платежи через ЮKassa в интернет-магазинах.

На ювелирные украшения в качестве подарков в интернет-магазинах пользователи тратили в среднем по 7 654 рублей — на 17% больше, чем в декабре 2019 года. При этом оборот платежей увеличился на 73%, а количество проведенных транзакций — на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Также в декабре жители России стали чаще тратить на книги по сравнению с декабрем прошлого года: количество транзакций выросло на 79%, а общий оборот платежей — на 38%.

В декабре 2020 года россияне стали меньше тратить на салоны красоты. Обороты платежей снизились на 19% относительно прошлого года, а средний чек уменьшился на 38%. Вероятной причиной этого стало то, что из-за пандемии многие отмечали праздники дома и посчитали излишним тратиться на прическу и макияж.

А вот на покупку товаров для спорта пользователи не поскупились — средний чек увеличился на 33%. 

В онлайн-магазинах бытовой техники и электроники, а также товаров для детей жители России расходовали на 28% больше, чем в начале января 2019. Средний чек российских покупателей за сувениры, аксессуары, товары для хобби составил 3 735 рублей при росте на 23% по отношению к 2019 году. 

На 11% вырос средний чек в категории «Образование» (курсы, лекции, мастер-классы), но в конце года по сравнению с 2019 годом оборот снизился на 16%, а количество транзакций в данной категории — на 24%.

В целом, согласно итоговому исследованию ЮKassa, в 2020 году оборот интернет-магазинов с физическими товарами вырос в два раза по сравнению с оборотом в 2019 . А сумма среднего чека на товары увеличилась в 2,1 раза, до 1 833 рублей.