Эффективность рекламного ролика зависит от того, какие впечатления видео вызывает у целевой аудитории, и совпадают ли эти впечатления с ожиданиями бизнеса.
Чтобы у клиентов была возможность ответить на эти вопросы ещё до запуска кампании, команда Яндекс.Взгляда выработала методологию оценки рекламных роликов. Весной с её помощью оценить свои ролики смогут все пользователи сервиса.
Тестирование креативов поможет определить наиболее цепляющие видеоролики и эффективно инвестировать рекламный бюджет. Оно позволит рекламодателям:
- Определить степень насыщенности ролика брендированными элементами, чтобы соблюсти баланс между прямым рекламным сообщением и лаконичной историей.
- Получить оценки по сюжету, героям, музыке, смысловому наполнению ролика и сравнить их с средними показателями в индустрии.
- Понять, соответствует ли видео ожиданиям целевой аудитории от креатива, потребительским трендам и усилить креативы на основе оценок.
Желающие попробовать инструмент в числе первых или задать вопросы, написать своему менеджеру в Яндексе или специалистам клиентского сервиса Взгляда.
Отметим, Яндекс.Взгляд уже несколько лет помогает клиентам улучшать медийные кампании — тестировать рекламные слоганы и дизайны баннеров, измерять эффект от размещений с помощью исследования Brand Lift.