Продажи через промокодные сервисы в России выросли на 71%

Продажи товаров и услуг через промокодные сервисы, по данным партнерской сети Admitad, за год выросли на 71,8%. Во многих отраслях — более чем вдвое. Площадка проанализировала около 4 млн заказов и выяснила, с какими товарами россияне активней всего использовали промокоды. 

Промокодные сайты и приложения переживают настоящий бум — сумма продаж через них в 2020 году превысила 10 млрд рублей. При этом число заказов увеличилось на 20,6%, а средний чек вырос до 4821 рубля (+42,4%). 

Такая динамика показывает, что россияне стали чаще искать скидки при покупке и при этом использовать промокоды для более дорогих приобретений. Доля заказов со смартфонов с использованием кодов продолжает расти и достигла уже 48,2%. 

Безоговорочным лидером по продажам с применением скидочных кодов стали товары из категории «Цифровая и бытовая техника» — на них пришлось более половины от всей суммы покупок. Вот как распределились доли разных отраслей в общей сумме промокодных заказов:

Одной из главных причин роста популярности промокодных сервисов аналитики Admitad считают обстановку в России и в мире. По подсчетам Института «Центр развития» ВШЭ, покупательская способность жителей страны упала по половине основных продуктов до минимума за 10 лет. Это мотивирует россиян активней искать скидки и выгодные предложения. Все участники промокодного рынка считают этот фактор одним из основных драйверов роста.

«В последнее время платежеспособность пользователей снизилась. Эта ситуация подталкивает их покупать по максимально выгодной цене. Кроме того, клиент, избалованный различного рода скидками и акциями, прежде чем купить что-то, ищет возможность сэкономить. Получение скидки — это уже необходимое условие в современной культуре онлайн-шоппинга. Поэтому любой интернет-магазин будет изначально иметь бОльший интерес для покупателя, если он будет представлен на популярных агрегаторах промокодов», — уверены представители проекта Promokodex.ru. 

Сами промокодные площадки начинают двигаться по пути сокращения числа игроков и их укрупнения. За год их число сократилось на 7%, и по оценке самих сервисов этот процесс продолжится. Участники рынка отмечают, что есть тренд на формирование нескольких промокодных “суперплощадок”, которые будут обеспечивать основную массу этого трафика. В дальнейшем их может ждать поглощение гигантами российского онлайн-бизнеса: такими как Mail.ru Group, Yandex и другими.

Отметим, из-за последствий ограничений на рынке розничной торговли в связи с распространением коронавируса, первое полугодие в целом стало «взрывным для онлайн-торговли». По данным АКИТ, за этот период доля российского e-commerce в общем обороте розничной торговли достигла 10,9%