Google Ads обновил данные в отчетах по атрибуции

Добавленные в них данные из YouTube, а также модель атрибуции на основе данных стали доступны для большинства рекламодателей.

Клики и взаимодействия из YouTube будут представлены в отчетах «Основные последовательности», «Показатели пути» и «Ассоциированные конверсии». В ближайшие месяцы в отчеты добавят данные по медийным кампаниям.

На данный момент функция находится на стадии открытого бета-тестирования и часть рекламодателей может ознакомиться с ней уже сейчас.

Атрибуция на основе данных (далее DDA — data-driven attribution) — модель атрибуции, использующая нейросеть для выявления наиболее эффективного взаимодействия пользователя с рекламой на пути к покупке. Для использования этого метода требуется большое количество данных. Раньше это было 15 000 взаимодействий и 600 событий за последние 30 дней, а теперь снизилось до 3000 и 300 соответственно. Как следствие, DDA станет доступна большему числу рекламодателей.

Помимо этого, Google тестирует инструмент под названием Conversion Lift для YouTube. Он работает по аналогии с инструментами Brand Lift и Search Lift, и сделан на из основе. Вышеупомянутые инструменты измеряют прирост поисковых запросов в Google и YouTube и измеряет узнаваемость брэнда. Conversion Lift будет заточен под YouTube и работать в связке с этими двумя.