Готовимся к изменениям в работе типов соответствия в Google Ads

Автор физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение: Фредерик Валлейс (Frederick
Vallaeys) – один из 500 первых сотрудников Google, бывший евангелист AdWords,
сооснователь и глава компании Optmyzr.

Ранее в этом месяце Google анонсировал
очередные изменения в работе близких вариантов в Google Ads, которые вступят в силу
«в ближайшие недели».

В частности, обновление Обновление — деревня в Москаленском районе Омской области коснётся модификаторов широкого и фразового соответствия. Теперь эти типы единица расчленения изучаемой реальности в типологии: В биологии под типом понимают несколько не связанных между собой вещей: Тип (биология) (лат. phylum) — один из высших рангов таксономической соответствия будут также охватывать запросы с тем же значением, что и у ключевого слова.

Google ожидает, что в результате этого обновления рекламодатели
будут наблюдать увеличение количества кликов и показов по затронутым ключевым
словам на 3-4%. При этом 85% из этих ключевых слов будут добавочными для
аккаунта.

Поскольку объявления рекламодателей теперь будут
показываться по большему числу запросов, мы рекомендуем выполнить следующие три
действия. Они помогут получить наилучшие результаты от предстоящих изменений и
избежать негативных последствий, связанных с расходом средств на менее
релевантные запросы.

1. Автоматизируйте
назначение ставок, чтобы не тратить деньги на близкие варианты низкого качества Качество — философская категория

Когда ваши объявления начнут показываться по новым название населённых пунктов близким вариантам ключевых слов, не платите за этот трафик больше, чем следует.

Близкие варианты создают новый уровень сложности для управления ставками, поэтому это хороший повод оценить, остаётся ли ваша стратегия наука о войне, в частности наука полководца, общий, недетализированный план военной деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели, позднее вообще какой-либо биддинга наилучшей.

Мы уже говорили об этом и скажем ещё раз: никто не должен управлять ставками вручную. Предстоящие изменения в работе может означать: Работа — функционирование какой-либо системы — механизма, биоценоза, организма или общности, — а также её части фразового и широкого соответствия отношение — отношение между двумя множествами A {displaystyle A} и B {displaystyle B} , то есть всякое подмножество декартова произведения этих множеств: R ⊆ A × B {displaystyle Rsubseteq — это ещё один гвоздь в гроб ручного управления ставками.

Проще говоря, с учётом того Республика (фр. République togolaise) — государство в Западной Африке, граничащее с Ганой на западе, Бенином на востоке и Буркина-Фасо на севере уровня Уровень — измерительный инструмент прямоугольной формы из пластика, дерева или металла с установленными в нем прозрачными колбами (глазками), заполненными жидкостью с пузырьком воздуха сложности, который связан
с таргетингом и ставками, для человека практически невозможно управлять
ставками вручную и делать это так же эффективно, как автоматизированная
система.

Текущий раунд изменений по близким вариантам одна из нескольких редакций какого-либо произведения (литературного, музыкального и тому подобного) или официального документа; видоизменение какой-либо части произведения (разночтения отдельных не обязательно будет требовать от вас изменения подхода к управлению Управление (философия) — элемент, функция таких структуализированных систем, которые возникли природным (эволюционным) или искусственным (рукотворным) путем аккаунтами запись — хранимая в компьютерной системе совокупность данных о пользователе, необходимая для его опознавания (аутентификации) и предоставления доступа к его личным данным и настройкам. Тем не менее, он может усилить потенциальные недостатки, если вы ещё не так тщательно управляете запросами.

Больше нет такого типа соответствия, который позволял бы полностью контролировать те слова, что должны быть в запросе для показа объявления. Поэтому ставки для ключевых слов теперь применяются к десяткам, а то и сотням вариантов этих фраз.

Независимо от того, насколько тесно поисковый запрос связан с ключевым словом, ручная ставка берётся из КС, и очень релевантный запрос получит ту же ставку, что и гораздо менее релевантный. И если вы беспокоитесь о конверсиях, CPA, ROAS и прибыльности, то в этом нет ничего хорошего.

Чтобы достичь наилучших результатов, рекламодателям необходим самый высокий уровень контроля. В этом случае появляется возможность учитывать каждый уникальный запрос на каждом аукционе, чтобы определить правильную ставку.

При этом только Google может устанавливать ставки на аукционе, то есть они единственные, кто может учитывать конкретные условия категория философии, обозначающая отношение предмета к окружающей действительности, явлениям объективной реальности, а также относительно себя и своего внутреннего мира поиска, включая запрос, в тот момент, когда объявление рекламодателя соответствует запросу.

Это означает, что только Google может надлежащим образом увеличивать или уменьшать ставку, чтобы помочь рекламодателю достичь целевой CPA или ROAS на основе ожидаемого коэффициента конверсии и её стоимости, которые система множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство машинного обучения целенаправленный педагогический процесс организации и стимулирования активной учебно-познавательной деятельности учащихся по овладению знаниями, умениями и навыками, развитию творческих прогнозирует для аукциона публичная продажа товаров, ценных бумаг, имущества предприятий, произведений искусства, и других объектов, которая производится по заранее установленным правилам аукциона.

Поскольку назначение ставок во время форма протекания физических и психических процессов, условие возможности изменения аукциона является экзлюзивной областью для интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding), то единственный способ задать правильные ставки для близких вариантов – это использовать эти инструменты.

Наша компания Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания), Optmyzr, недавно составила удобную таблицу способ структурирования данных, в которой показаны все возможные варианты автоматизации одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы с целью освобождения человека от участия в процессах получения, назначения ставок от Google и то, как они взаимодействуют с корректировками ставок.

Вывод может употребляться в разных контекстах: Вывод — проводник в составе электрического устройства, предназначенный для электрического соединения с другими устройствами

Ручной биддинг позволяет устанавливать ставки только на уровне ключевого слова. Поскольку теперь все типы соответствия стали шире река Шире — наркотическое средство, составляемое из смеси перегара опиума или териака с гашишем, чем раньше, одна ставка на уровне ключевого слова является недостаточно точечной для достижения Достижение — попадание в определённое место, переход к определённому статусу, возрасту или качеству, воплощение определённого плана оптимальных результатов.

Только Google может устанавливать ставки во время аукциона, учитывающие конкретный запрос.

Поскольку близкие варианты вскоре позволят Google показывать
рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса по более уникальным запросам, лучше всего не переплачивать за
дополнительный трафик, а использовать интеллектуальное назначение ставок и
позволить Google снижать ставки там, где это необходимо.

2. Отключите
атрибуцию по последнему клику

При автоматизации ставок местоположение командующего войсками, его штаб, в более широком смысле — верховное военное управление, в том числе: Ставка Верховного Главнокомандующего — орган высшего полевого управления войсками — например, с помощью стратегии целевой цены количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара за конверсию в Google Ads — результаты последствие цепочки (череды) действий (итог) или событий, выраженных качественно или количественно сильно зависят от тех данных, которые использует система.

Чтобы поставлять качественные данные системе машинного обучения Google, должны соблюдаться два условия:

• Правильное отслеживание конверсий Конверсия — в химической технологии процесс переработки газов с целью изменения состава исходной газовой смеси; Конверсия — в интернет-маркетинге отношение числа посетителей сайта, выполнивших на. Например, если важны телефонные звонки устройство для подачи звуковых сигналов в виде звона, а также сам такой сигнал, то нужно использовать ту систему отслеживания звонков, которая может передавать данные обратно в Google с помощью содействие кому-либо или чему-либо; действия или средства, облегчающие, упрощающие что-либо: Военная помощь — межгосударственная помощь для военных нужд, которая может состоять из финансовых параметра величина, значения которой служат для различения элементов некоторого множества между собой gclid.
• Правильно выбранная модель атрибуции (и это вряд ли будет last-click атрибуция). Атрибуция по последнему клику может отрицательно сказываться на эффективности, поскольку она не позволяет показывать объявления на более ранних точках контакта поверхность соприкосновения чего-либо; взаимодействие, связь, сотрудничество, которые клиент Клиент (от лат. cliens, множ. clientes) — в Древнем Риме свободный гражданин, отдавшийся под покровительство патрона и находящийся от него в зависимости проходит на пути к покупке.

Google отслеживает эффективность соотношение между достигнутым результатом и использованными ресурсами (ISO 9000:2015) разных близких вариантов, чтобы
определить правильные ставки, соответствующие вашим целям идеальный или реальный предмет сознательного или бессознательного стремления субъекта; конечный результат, на который преднамеренно направлен процесс; «доведение возможности до её полного.

Как и в случае с обычными ключевыми словами одна из основных структурных единиц языка, которая служит для именования предметов, их качеств и характеристик, их взаимодействий, а также именования мнимых и отвлечённых понятий, создаваемых, если вы укажете Google, что имеет значение объект, который обозначается, замещается, репрезентируется другим объектом — знаком; между двумя объектами, выступающими соответственно в роли знака и значения (названия), в процессе семиозиса только последнее взаимодействие перед конверсией (last-click атрибуция в филологии — определение подлинности или подложности рукописного текста и установление его автора), то он начнёт снижать ставки для близких «» — российский драматический фильм Ксении Зуевой, повествующий о раздираемой конфликтами семье вариантов, которые использовались на более ранних этапах пути место, направление или сам процесс перемещения (или изменения); вплоть до научных абстракций этого понятия: Путь — система сообщения, по которому осуществляется проход или проезд, по которому к покупке, но не были последним взаимодействием базовая философская категория, отражающая процессы воздействия объектов (субъектов) друг на друга, их изменения, взаимную обусловленность и порождение одним объектом других перед конверсией.

Как и в случае в древнегреческой философии Случай в страховании Случай в финансах Случай в гражданском праве Случай в уголовном праве Случай — название ряда фильмов с ключевыми словами, использование атрибуции по последнему клику означает, что ставки по ценным близким вариантам могут быть снижены до того уровня, где Google решит прекратить показ вашего объявления действие по глаголу объявить или объявлять.

Вывод

Любая автоматизированная система, независимо от того,
управляет ли она ставками или находит минус-слова, будет настолько эффективной,
насколько хороши предоставленные вами данные зарегистрированная информация:439; представление фактов, понятий или инструкций в форме, приемлемой для общения, интерпретации, или обработки человеком или с помощью автоматических средств.

Правильно отслеживая конверсии и присваивая ценность важность, значимость, польза, полезность чего-либо каждому этапу пути к покупке, эти автоматизированные системы помогут вашему объявлению чаще показываться по действительно отличным близким вариантам, а также уменьшат вероятность показа по менее релевантным вариантам КС, которые не помогают достигать желаемых целей.

3. Используйте
автоматический мониторинг для отслеживания близких вариантов

Наконец, последнее, что нужно сделать, чтобы подготовиться к
изменениям в близких вариантах, – это настроить системы мониторинга.

Вы, вероятно, уже отслеживаете эффективность поисковых запросов, чтобы найти идеи для минус-слов или добавить высокоэффективные запросы в качестве собственных ключевых слов.

Но вы можете отслеживать не только поисковые запросы, но и
конкретно близкие варианты. Особенно, если у вас есть любопытный менеджер или
клиенты, которые всегда спрашивают, как последние изменения от Google влияют на
их эффективность.

К счастью, эту задачу можно автоматизировать.

Так, вы можете создать в Google Ads отчёт или использовать скрипт, чтобы построить таблицу, в которой будет отображаться ключевое слово, а рядом с ним – близкий вариант. Как это сделать, мы уже объясняли в статье об изменениях в точном соответствии в прошлом году.

Но вы можете пойти ещё дальше и использовать скрипт язык (язык сценариев, жарг Google Ads, чтобы автоматически добавлять минус-слова для тех близких вариантов, которые слишком сильно отклоняются от базового ключевого слова или просто неэффективны по сравнению с ним.

Вывод

Близкие варианты обещают дополнительные клики и конверсии, но мониторинг система постоянного наблюдения за явлениями и процессами, проходящими в окружающей среде и обществе, результаты которого служат для обоснования управленческих решений по обеспечению безопасности автоматической системы – это всегда разумное решение. Особенно, если это новое и менее проверенное на практике решение многозначный термин.

Заключение

Близкие варианты позволяют получать дополнительный трафик Телефонный трафик — в телекоммуникациях — большое количество телефонных разговоров и попыток установления соединения, проходящих через коммутационной оборудования и/или телефонную сеть Транспортный с меньшими усилиями.

Сочетая назначение «» — советский комедийный мелодраматический художественный телефильм, поставленный в 1980 году режиссёром Сергеем Колосовым по одноимённой пьесе Александра Володина 1963 года ставок во время аукциона, модель система, исследование которой служит средством для получения информации о другой системе; представление некоторого реального процесса, устройства или концепции атрибуции, которая присваивает ценность каждому этапу понятие, имеющее следующие значения: пункт для ночлега, отдыха и питания проходящих (передвигающихся) по военным дорогам войсковых частей (воинских частей), команд, оборудованный участок пути пути к покупке, и систему мониторинга, вы сможете извлечь максимальную выгоду из последних изменений в Google Ads.