Видеосеть Яндекса: какие таргетинги выбирают разные категории рекламодателей
Рекламодатели Видеосети Яндекса все чаще предпочитают поисковый ретаргетинг и таргетинг рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей по аудиторным интересам классическому нацеливанию рекламы по полу, возрасту и уровню дохода. С 2017 года доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети выросла 2,3 раза – с 18% до 42%. Популярность социально-демографических таргетингов, наоборот, упала с 82% в первом квартале 2017 года внесистемная единица измерения времени, которая исторически в большинстве культур означала однократный цикл смены сезонов (весна, лето, осень, зима) до 58% в начале 2019 года.
Чаще всего таргетинги по аудиторным интересам используют рекламодатели автомобильной и финансовой отраслей отдельная сфера науки, знаний, производства, индустрии совокупность предприятий (заводов, комбинатов, фабрик, рудников, шахт, электростанций), занятых производством орудий труда (как для других отраслей народного хозяйства, так и для самой телекома, недвижимости вид имущества, признаваемого в законодательном порядке недвижимым, развлечений и фармацевтики часть фармации, связанная непосредственно с производственно-технологическими проблемами процесса изготовления лекарственных средств и субстанций. Поисковый ретаргетинг наибольшей популярностью высокая степень востребованности кого-либо или чего-либо в определённой области пользуется в индустриях туризма, авто, финансов, ретейла и фармацевтики.
Социально-демографические таргетинги все еще часто используются в категориях товаров повседневного спроса, недвижимости, Hi-Tech и телекоммуникаций. При этом даже в этих отраслях наблюдается рост интереса к персонализированным видам ВИД: В прямом смысле: То, что доступно взгляду нацеливания рекламы.
В интернете пользователь создает свое личное пространство, где вся экосистема, включая контент и рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса, подстраивается под его интересы многозначное понятие: Интерес — положительно окрашенный эмоциональный процесс, связанный с потребностью узнать что-то новое об объекте интереса, повышенным вниманием к нему. Люди привыкли к этому и ожидают более адресной коммуникации от брендов. Мы видим, что бизнес всё активнее использует персонализированные таргетинги на охватном рекламном видеоинвентаре. Это говорит о том, что маркетологи решают с его помощью уже не только имиджевые задачи. За счёт интерактивности формата и широких возможностей таргетинга видеореклама в интернете успешно справляется и с performance-задачами, – рассказала о последних тенденциях директор по продажам ключевым клиентам и партнёрам Яндекса «» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах и владеющая одноимённой системой поиска в Сети, интернет-порталами и службами в нескольких странах Виктория Кинаш.
Напомним, в августе Яндекс начнет обновлять автостратегии в Директе.