Сайрус Шепард: понять, как работает Google, проще, чем обогнать конкурентов

Cyrus Shepard CEO, Zyppy

В гостях у SEOnews Сайрус Шепард Шеппард (англ – эксперт специалист проводящий экспертизу, то есть приглашённое или нанимаемое лицо для выдачи квалифицированного заключения или суждения по вопросу, рассматриваемому или решаемому другими людьми, менее по техническому SEO, спикер парламента (англ многочисленных отраслевых конференций собрание, совещание групп лиц, отдельных лиц, организации для обсуждения определённых тем, бывший сотрудник или сотрудник, — субъект трудового права, физическое лицо, работающее по трудовому договору у работодателя и получающее за это заработную плату Moz и основатель «» (англ компании Zyppy, создающей софт обеспечение (допустимо также произношение обеспечение) (ПО) — программа или множество программ, используемых для управления компьютером (ISO/IEC 26514:2008) для SEO-продвижения.

Каково будущее SEO? Почему социальные сети не конкуренты соперничество Google? Какие тесты Google самые жизнеспособные? Ответы реплика, вызванная заданным вопросом или реакция на какое-либо событие на эти и другие вопросы форма мысли, выраженная в основном языке предложением, которое произносят или пишут, когда хотят что-нибудь спросить, то есть получить интересующую информацию ищите в нашем интервью разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы (не менее трех) своим собеседникам и получает от них ответы.

Наши читатели знают вас как автора физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение крутых гайдов по техническому SEO, сотрудника Moz и основателя собственной компании Zyppy. Расскажите, как начался ваш путь место, направление или сам процесс перемещения (или изменения); вплоть до научных абстракций этого понятия: Путь — система сообщения, по которому осуществляется проход или проезд, по которому в SEO?

В 2009 году внесистемная единица измерения времени, которая исторически в большинстве культур означала однократный цикл смены сезонов (весна, лето, осень, зима) я создавал сайты и пытался понять, как их монетизировать. В какой-то момент многозначный термин я понял, что AdWords – тупик для моего бизнеса деятельность, направленная на систематическое получение прибыли, и открыл для себя SEO. А дальше вы все знаете.

Какие навыки и черты Черта — ранее, на Руси, название укреплённой линии характера структура стойких, сравнительно постоянных психических свойств, определяющих особенности отношений и поведения личности помогли вам стать экспертом?

SEO – о решении многозначный термин проблем и о креативности способности — способности человека принимать творческие решения, понимать, принимать и создавать принципиально новые идеи.

Я разбираюсь в технической стороне Сторона — на Руси название местности, края, региона, государства (пример: Во Французской стороне … .), от этого — страна поисковой оптимизации процесс максимизации выгодных характеристик, соотношений (например, оптимизация производственных процессов и производства), и минимизации расходов, но не умею программировать в отличие от многих специалистов работник, выполнение обязанностей которого предусматривает наличие начального, среднего или высшего профессионального (специального) образования или хороших практических знаний и/или практического. Это прозвучит странно, но мои самые сильные стороны – умение освоенный субъектом способ выполнения действия, обеспечиваемый совокупностью приобретённых знаний и навыков писать и выступать на публике или народ — совокупность людей, являющихся объектом воздействия чего-либо (искусства, пропаганды, рекламы, литературы, развлекательных мероприятий, просвещения и так далее). Вообще, хорошие коммуникативные навыки способность деятельности, сформированная путём повторения и доведения до автоматизма пригодятся в любой Люба — имя; Люба — село, Воеводина, Сербия; Люба — село, Словакия; Люба, Владимир Фёдорович (1861—1928) — российский дипломат, востоковед индустрии совокупность предприятий (рудников, шахт, электростанций, заводов, комбинатов, фабрик), занятых добычей сырья и топлива; производством энергии и орудий труда (как для других отраслей народного.

Один из наших гостей многозначный термин, веб-аналитик Симо община в Финляндии, в провинции Лапландия Ахава ветхозаветный персонаж; 7-й царь Израильского царства в 873—852 годах до н. э., сын и наследник Амврия утверждает, что SEO – «очень таинственная индустрия», так как вы ежедневно работаете с неизвестным, у вас нет полного списка списках в Википедии см. руководство Википедия:СпискиСписок, многозначное слово: Список — перечень чего-либо факторов причина, движущая сила какого-либо процесса, определяющая его характер или отдельные его черты.Фактор может также означать: Фактор (алгебра) — инволютивная подалгебра U {displaystyle {mathfrak ранжирования в Google. Вы согласны с ним?

Google действительно многое скрывает, однако мы так хорошо понимаем SEO, что в нем нет никакой «тайны скрытая информация, раскрытие которой связано с определёнными трудностями либо нежелательно для её владельца, например: Адвокатская тайна Банковская тайна Врачебная тайна Государственная тайна». Напишите контент с правильными ключевиками, который понравится пользователям, соберите ссылки Ссылка — запись в документе, указывающая на другую часть этого документа или на другой документ; Ссылка — депортация, изгнание; Ссылка — в программировании объект, указывающий на определённые, убедитесь, что вам доверяют – и 90% дела сделаны.

На самом деле работа, занятие, действие не для развлечения; предпринимательство, коммерческое предприятие, бизнес; вопрос, требующий разрешения, понять, как работает Google, проще, чем обогнать конкурентов.

Google постоянно что-то тестирует: различные расширенные сниппеты, форматы может означать AMP, даже дизайны деятельность по проектированию эстетических свойств промышленных изделий («художественное конструирование»), а также результат этой деятельности (например, в таких словосочетаниях, как «дизайн плашки или в народе лерка — инструмент для нарезания наружной резьбы вручную или машинным способом (на станке) «Реклама» в результатах или Итог (русскоязычный вариант) — последствие цепочки (череды) действий или событий, выраженных качественно или количественно выдачи. Какие тесты, по вашему мнению понятие о чём-либо, убеждение, суждение, заключение, вывод, точка зрения или заявление на тему, в которой невозможно достичь полной объективности, основанное на интерпретации фактов или, наиболее жизнеспособны, интересны и выгодны для SEO-специалистов?

Мне лично наиболее интересны новые типы единица расчленения изучаемой реальности в типологии: В биологии под типом понимают несколько не связанных между собой вещей: Тип (биология) (лат. phylum) — один из высших рангов таксономической разметки Дорожная разметка Единая сетевая разметка Сигнальная разметка Разметка заготовки Язык разметки, особенно FAQ и How-to. Сайтам, попавшим в тестовую группу, очень повезло, сейчас они очень хорошо ранжируются. Некоторые даже начали злоупотреблять нововведением. Я рад, что Google тестирует эти функции отношение между элементами, при котором изменение в одном элементе влечёт изменение в другом: Функция в философии — обязанность, круг деятельности.

Сообщество группа людей, имеющих общие интересы обеспокоено тем, что поисковых сессий, не заканчивающихся кликом, становится все больше. Что вы думаете об этой тенденции?

Честно, меня фамилия это очень расстраивает. Google в этом случае делает лучше только пользователям лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции и акционерам это владелец акций, участник акционерного общества, имеющий право на получение прибыли от его деятельности (дивидендов), а не издателями дело — деятельность, отрасль экономики, специализирующаяся на подготовке, создании, издании (выпуске тиражом) и массовом распространении информации в печатной, музыкальной и других формах продукции. Я думаю, что да, станет хуже, но потом водный раствор солей и органических веществ, выделяемый потовыми железами может пойти на улучшение. Я не верю, что Google можно доверять в этом плане первоначально означало равнину; позже стало использоваться в геометрии, в значении плоскость, а также и проекции определённого предмета на эту плоскость, он не станет защищать интересы многозначное понятие: Интерес — положительно окрашенный эмоциональный процесс, связанный с потребностью узнать что-то новое об объекте интереса, повышенным вниманием к нему создателей то же, что демиург; человек, который занимается творчеством; Бог-Творец в религиях: Бог (творец Мира) — в иудаизме, христианстве и др. религиях; Ахура Мазда — в зороастризме; Брахма — создатель контента. Единственный способ способ достижения какой-либо цели с этим бороться – через правительство одноимённом сериале см. статью Правительство (телесериал) и регуляторов Робастный регулятор Вакуумный регулятор ПИД-регулятор Центробежный регулятор Регулятор (дайвинг) Регулятор (теория управления) Регулятор напряжения Регулятор мощности Логарифмический регулятор.

Какие поисковые тенденции и тенденциозность (от лат. tendo — направляю, стремлюсь) — сравнительно устойчивое направление развития определенного явления помимо этой вы можете назвать?

Перечислю следующие:

• Расширенные сниппеты.
• Голосовой поиск.
• Zero-click сессии Парламентская сессия; Экзаменационная сессия; Сессия суда; Музыкальная сессия — собрание музыкантов для совместной игры.
• Поиск в широком смысле — стремление добиться чего-либо, найти что-либо; действия субъекта, направленные на получение нового или утерянного (забытого): новой информации (поиск информации), данных, по изображениям многозначный термин: Оптическое изображение Монохромное изображение Полутоновое изображение Полноцветное изображение Цифровое изображение Растровое изображение Бинарное изображение Битовое.
• Новые стандарты в широком смысле слова — образец, эталон, модель, принимаемые за исходные для сопоставления с ними других подобных объектов E-A-T для коммерческих сайтов – информация на них теперь должна совпадать с данными проверенных источников или Источники, может употребляться в следующих значениях: Источник (природный), ключ, родник — выход подземных вод на поверхность.
• E-A-T в новых вертикалях может означать: Вертикаль — направление вектора силы тяжести в данной точке (например, в разделе Раздел — действие по глаголу разделять авиабилетов договор о перевозке между авиакомпанией и пассажиром, предоставляющий право на услуги авиационной пассажирской перевозки, в виде именного документа установленного образца). 

Подробнее про эти и другие тренды основная тенденция изменения чего-либо: например, в математике — временного ряда Сайрус английская форма имени Кир Шепард расскажет на Optimization 2019 уже 30 октября десятый месяц Григорианского календаря. Не упустите шанс услышать западного SEO-гуру и пообщаться с ним. 

Google начал Начало — условная точка отсчёта выкатывать mobile-first индекс около двух лет назад, сейчас процесс еще не завершен. Как вы думаете, с чем это связано?

Главная мотивация побуждение к действию; психофизиологический процесс, управляющий поведением человека, задающий его направленность, организацию, активность и устойчивость; способность человека деятельно Google – не испортить свой индекс. Они хотят, чтобы пользователи видели в выдаче действительно качественные результаты, поэтому с особой общественное существо, обладающее разумом и сознанием, а также субъект общественно-исторической деятельности и культуры осторожностью относятся ко всему, что может нарушить баланс Баланс — равновесие, уравновешивание в SERP. Также это связано с тем, что Google хочет дать вебмастерам -мастер (веб-разработчик) — человек, занимающийся разработкой веб-сайтов или корпоративных приложений для Интернета достаточно времени форма протекания физических и психических процессов, условие возможности изменения на подготовку к переходу.

Когда mobile-first только анонсировали, он был представлен как радикально новый способ ранжирования сайтов. Сейчас, когда он частично запущен, на ваш взгляд, действительно ли это произвело революцию радикальное, коренное, глубокое, качественное изменение, скачок в развитии общества, природы или познания, сопряжённое с открытым разрывом с предыдущим состоянием в ранжировании сайтов?

Честно говоря, мне кажется, что никто не заметил разницы. Большинство большая часть чего-либо сайтов подготовились уже давно, особенно те, которые следят за ранжированием сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах и SEO. По крайней мере может обозначать я не знаю случаев, когда сайт или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; также место сильно потерял в позициях из-за mobile first.

Вокруг Google и других технологических компаний всегда масса скалярная физическая величина, определяющая инерционные и гравитационные свойства тел в ситуациях, когда их скорость намного меньше скорости света «теорий учение, система научного знания, описывающая и объясняющая некоторую совокупность явлений и сводящая открытые в данной области закономерные связи к единому объединяющему началу заговора тайное соглашение о совместных организованных действиях, преследующих цель захватить власть или совершить иное преступление против существующего строя»: какие данные они отслеживают, как их используют и к чему это в итоге или Итог (русскоязычный вариант) — последствие цепочки (череды) действий или событий, выраженных качественно или количественно приводит. Вы очень много работаете с поиском, замечали ли вы подтверждения того Республика (фр. République togolaise) — государство в Западной Африке, граничащее с Ганой на западе, Бенином на востоке и Буркина-Фасо на севере, что Google действительно следит за нами?

Нет, и я не верю в то, что Google использует данные Google Analytics. Google точно собирает данные зарегистрированная информация:439; представление фактов, понятий или инструкций в форме, приемлемой для общения, интерпретации, или обработки человеком или с помощью автоматических средств Chrome, это даже прописано в пользовательском соглашении соглашение между собой двух или более сторон (субъектов), по какому-либо вопросу с целью установления, изменения или прекращения правовых отношений.

Если бы люди общественное существо, обладающее разумом и сознанием, а также субъект общественно-исторической деятельности и культуры узнали, к какому количеству категория, выражающая внешнее, формальное взаимоотношение предметов или их частей, а также свойств, связей: их величину, число, степень проявления того или иного свойства информации сведения независимо от формы их представления Google имеет доступ, они бы свихнулись.

У Google нет необходимости понятие, которое может относиться к следующим темам: Где подробный информация? использовать данные других сервисов, у них их и так очень много.

Давайте представим: вы стали сплав железа с углеродом (и другими элементами), содержащий не менее 45 % железа и в котором содержание углерода находится в диапазоне от 0,02 до 2,14 %, причём содержанию от 0,6 % до 2,14 % главой «» может означать: Глава — единица композиции в литературе Google и можете сделать с компанией все, что захотите. Что бы вы изменили?

Интересный вопрос! Беря во внимание избирательная направленность восприятия на тот или иной объект, повышенный интерес к объекту с целью получения каких-либо данных, сколько Google зарабатывает, я бы, наверное, мало что поменял. Основываясь на своем опыте знание (опыт) — совокупность знаний и умений приобретённых человеком в процессе взаимодействия с внешним по отношению к нему миром, а также в процессе собственных внутренних переживаний — вся, я бы попробовал сделать Google более дружелюбным по отношению Родство — отношения основанные на происхождении от общего предка или возникшие в результате заключения брака к издателям. Мне бы хотелось видеть на месте Место — местоположение, расположение, нахождение, состояние, точка и так далее закрытой системы с контролем одна из основных функций системы управления над выдачей Выдача преступников платформу может означать: Железнодорожная платформа: Платформа — возвышенная площадка, помост для посадки пассажиров в вагоны, для нагрузки и выгрузки товаров, на которой паблишерам было бы комфортно развиваться. Я бы открыл API и позволил третьим остров в России, в Пенжинском районе Камчатского края сторонам создавать больше сервисов на основе многозначный термин: Основа — продольная система направления параллельных друг другу нитей в ткани, располагающихся вдоль обеих кромок ткани индекса число, буквы или другая комбинация символов, указывающая место элемента в совокупности, номинальной шкале или характеризующая состояние некоторой системы, например показатель активности, Google. Что-то в этом духе может означать.

Как вы видите будущее SEO? Какой станет индустрия, например, через пять лет? И какой бы вам хотелось ее видеть?

Google «загоняет» все больше и больше контента в расширенные сниппеты фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.

Логично, что сайты будут в первую очередь Очередь — определённый порядок в следовании или в движении чего-либо или кого-либо оптимизировать для SERP, удобство также эргономичность (от др.-греч. ἔργον — работа и νόμος — «закон») — приспособленность для использования, наличие условий, возможностей для лёгкого, приятного, необременительного пользования посетителей «Посетитель» — кинофильм режиссёра Томаса МакКарти, снятый в 2007 году отойдет на второй план. На самом деле это уже происходит.

Также мне кажется, что небольшим брендам или иногда брэнд (англ. brand [brænd] «клеймо») — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя; ментальная оболочка станет еще труднее конкурировать, их затмят более крупные игроки человек, играющий в игры: Игрок (теория игр) в теории игр, готовые вкладывать средства в рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса.

Следующий вопрос о поиске, но не о поисковых системах множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство. В последнее время пользователи все чаще Лесная чаща — густой, частый, труднопроходимый лес, заросль.Населённые пунктыЧаща — деревня в Красноборском районе Архангельской области ищут информацию не в Google, а в социальных сетях. В Instagram приходят за локальными компаниями может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания), в YouTube – за обучающими видео электронная технология формирования, записи, обработки, передачи, хранения и воспроизведения подвижного изображения, основанная на принципах телевидения, а также аудиовизуальное произведение,. Есть ли шанс может означать: Шанс — вероятность, возможность осуществления или достижения чего-либо, а также условие, которое может обеспечить успех, что в будущем гипотетическая часть линии времени, множество событий, которые ещё не произошли, но могут произойти социальные сети «украдут» часть Часть — собственное подмножество; доля чего-либо трафика Google?

Я не уверен, но надеюсь на это. Честно говоря, в Google количество поисковых сессий, в которых ищут товары любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт, произведённый для продажи, растет быстрее, чем в любой соцсети сеть (сокр, поэтому у меня есть большие сомнения психическое состояние или состояние ума, в котором возникает воздержание от окончательно определённого суждения, или/и раздвоения (троения и т. п.) его становления, из-за неспособности сознания. Просто у них больше информации – Карты и другие сервисы служилый, раб, подневольный; находящийся в полном подчинении, зависимый, подвластный; рабский, невольничий; 2) обременённый повинностями); 3)-а, м. То же, что обслуживание: Современное значение.

На мой взгляд один из способов невербальной передачи информации с помощью глаз, вы – один из самых известных экспертов индустрии. Но, если бы у вас не получилось в SEO, в какую область вы бы пошли?

Я учился в Школе учебное заведение для получения общего образования кинематографического искусства одна из наиболее общих категорий эстетики, искусствознания и художественной практики USC в Лос Анджелесе. Карьеры вариант: разрез — совокупность горных выработок, образованных при добыче полезного ископаемого открытым способом; горное предприятие по добыче полезных ископаемых открытым способом в этой области некоторая часть большей структуры у меня не вышло, но я все равно выбрал бы профессию род трудовой деятельности человека, обычно его источник существования, связанную с кино отрасль человеческой деятельности, заключающаяся в создании движущихся изображений или телевидением технология электросвязи, предназначенная для передачи на расстояние движущегося изображения, если бы пришлось выбирать что-то кроме SEO.

Сайрус, наши читатели совокупность практик и процедур работы с письменным текстом и непосредственно процесс работы с текстом, направленный на извлечение из него информации, на восприятие текста и его понимание также хотели бы задать вам несколько вопросов. Скажите, есть ли действенные методики это, как правило, некий готовый «рецепт», алгоритм, процедура для проведения каких-либо нацеленных действий определения Определение, или дефиниция, в логике — логическая операция установления смысла термина хостового фильтра устройства, созданные для отделения чего-то от чего-то DMCA от Google?

Я бы не сказал. Если вы получили несколько уведомлений DMCA, а ваши позиции продолжают падать, скорее всего, эти две вещи многозначный термин, входящий в базовые понятия многих направлений науки и широко используемый в обыденной жизни связаны.

Что делать сайтам, пострадавшим жертва — 1) человек, пострадавший или погибший от чего-либо; 2) человек, пострадавший или погибший ради чего-либо; 3) животное, объект охоты хищника; 4) живое существо или предмет, приносимое в дар от «медицинского» апдейта или патч (англ. patch /pætʃ/ — заплатка) — информация, предназначенная для автоматизированного внесения определённых изменений в компьютерные файлы Google?

К сожалению, я знаю очень мало ресурсов источник покрытия нужд, потребностей, которым удалось восстановиться после этого апдейта. У тех, кому коматоз — угрожающее жизни состояние между жизнью и смертью, характеризующееся отсутствием сознания, резким ослаблением или отсутствием реакции на внешние раздражения, угасанием рефлексов до это удалось, и до апдейта было много проблем в широком смысле — сложный теоретический или практический вопрос, требующий изучения, разрешения; в науке — противоречивая ситуация, выступающая в виде противоположных позиций в объяснении, многим пришлось переделать значительную часть сайта – контент сведения независимо от формы их представления, UX, дизайн и т.д.

Есть веб-ресурс со значительным количеством медиаконтента электронная технология формирования, записи, обработки, передачи, хранения и воспроизведения подвижного изображения, основанная на принципах телевидения, а также аудиовизуальное произведение,, соответственно, остро ощущается необходимость в CDN. Но при подключении Cloudflare позиции резко просели, а после дипломатический представитель высшего ранга своего государства в иностранном государстве (в нескольких государствах по совместительству) и в международной организации; официальный представитель отключения тут же вернулись обратно. Видимо это связано с тем, что IP-пулом пользуются разные веб-ресурсы. Вопрос: как решить дилемму полемический довод с двумя противоположными положениями, исключающими друг друга и не допускающими возможность третьего улучшения «улучшение» перенаправляется сюда, возможно, следует где-либо изложить более общее значение этого слова скорости (часто обозначается v → {displaystyle {vec {v}}} , от англ. velocity или фр. vitesse, исходно от лат. vēlōcitās) — векторная физическая величина, характеризующая быстроту перемещения и доставки медиафайлов за счет CDN и при этом не потерять позиции место расположения чего-либо, многозначное слово: Позиция — место расположения формирования?

Большинство случаев в древнегреческой философии Случай в страховании Случай в финансах Случай в гражданском праве Случай в уголовном праве Случай — название ряда фильмов с ухудшением трафика Телефонный трафик — в телекоммуникациях — большое количество телефонных разговоров и попыток установления соединения, проходящих через коммуникационные оборудования и/или телефонную сеть, связанных с CDN, происходят из-за ошибок непреднамеренное, случайное отклонение от правильных действий, поступков, мыслей, разница между ожидаемой или измеренной и реальной величиной в конфигурации Конфигурация (астрономия) — характерное взаимное положение Солнца, планет, других небесных тел Солнечной системы на небесной сфере. Более 99% специалистов проблем не наблюдают. К сожалению, если они все-таки появляются, их сложно диагностировать.

SEOnews had an opportunity to talk to Cyrus Shepard – an SEO expert, speaker of numerous marketing conferences, former Lead SEO of Moz and founder of Zyppy. What is the future of SEO? What would he do as the head of Google? Which of the Google’s tests are the most viable? Find the answers to these and other questions in our interview.

Hello, Cyrus! It’s a pleasure to have an opportunity to talk to you. Our readers know you as the author of cool guides on technical SEO, also you used to work for Moz and now run your own agency Zyppy. Tell us, how did your journey in SEO start? In 2009 I was building websites and trying to figure out how to market them. After figuring out that Adwords was a dead-end for my business, I discovered SEO, and the rest is history.

What skills or maybe traits of character helped you to become such an expert? What skills are crucial for SEOs today? 

SEO is all about problem solving and creativity. While I’m technically competent, I can’t program like a lot of SEOs. Oddly enough, my biggest strengths are likely writing and speaking. Good communication skills go a long way in almost any industry.

Our recent guest Simo Ahava thinks that SEO is a very “mysterious industry”. In his opinion, SEOs have to work with the unknown on daily basis because Google never publishes the complete list of its ranking factors. Can you agree with him? Is this mystery the reason why SEO is interesting to you? What do you find the most exciting about the industry?

While Google keeps much hidden, we understand so much about SEO that I don’t think much is mysterious. Build keyword-targeted content that satisfies user intent, earn links, make sure you’re trusted — and you’re 90% there. Actually doing the work better than your competition is much harder than trying to understand how Google works.

Google’s been testing many things recently: different rich results, AMP formats, even designs of “Ad” label. Which of the tests do you consider the most viable, interesting and good for SEOs? 

Most interesting of late has been the support of new schema types, specifically FAQ and How-to schemas. Sites that win these seem to gain a lot of real estate in the SERPs, and we’ve already seen some interesting examples of folks abusing these schemas. That said, it’s a good bet they are here to stay.

What is Google now for SEOs: a friend or a competitor? Recently there’s been a tendency of Google “stealing” clicks from sites with its zero-click results. We see that community is worried about it and we try to collect as many opinions as possible. What do you think about this tendency? Will it become worse in the future? How can sites benefit from this situation? 

Frankly, it frustrates me greatly. Google’s main responsibilities are to its users and shareholders — not the publishing industry. I believe it will get worse before it gets better. I don’t believe we can trust Google to look out for publisher interests. The only ways to fight it are through government regulation and/or publishers banding together for pushback. Neither has a great chance of succeeding.

What other search trends can you name? 

• The rise of Featured Snippets
• Voice Search
• Zero-click searches
• Image search
• E-A-T updates for YMYL (your money or your life) queries. Google is making it harder to rank if your “facts” don’t agree with the facts of trusted authorities
• Improved JavaScript indexing
• Google eating more verticles (i.e. flights)

Google started rolling out mobile-first index about two years ago and now this process isn’t finished yet. What do you think it is connected to? Desire to be consistent, do everything right? Or the reason is that the majority of sites aren’t prepared to move?

Google’s main motivation is that they don’t screw up their index. They want to deliver consistently good results for users, so they tend to proceed with extra care with anything that could disrupt search results. They also wanted to give webmasters ample time to make the switch.

When Google first announced mobile-first index, it was presented as a radically new way of ranking sites. Now, when it’s almost completely rolled out, can you say that it’s really become a revolution? Why? 

Honestly, I don’t think most people will notice a difference. Most sites made the switch a long time ago, especially those that care about rankings and SEO. At least, I haven’t seen too many cases where folks lost major rankings because of a shift to Google’s mobile-first index.

There are always different conspiracy theories around Google and other big technological companies: which type of data they tracks, how they use them and what it leads to. You work a lot with search, haven’t you spotted any tendencies proving that Google uses data from Google Ads, Gmail and other services to rank sites? 

No, and I don’t believe they use Google Analytics either. That said, I do believe they use Chrome data (it’s in the Chrome user agreement). If people understood just how much data Google can extract from SERP behavior and Chrome data, they would be blown away. There’s no need to use these other services, because they already have access to a mind-bending amount of data.

Let’s imagine: you’ve become the head of Google search, and now you can do anything you want. What would you change? How, in your opinion, should the perfect search engine function?

Interesting question! Considering how much money Google makes, I probably wouldn’t change much. That said, given my background, I’d likey make an effort to make Google much more friendly to publishers. Instead of a closed-system portal that owns everything, I’d like to see Google behave more like a “platform” that publishers could build on. I’d open up APIs and allow 3rd party developers to build more applications on Google’s index. Things like that.

What do you think about the future of SEO, how would it be in 5 years, for example, how do you see it? And how would you like to see it? Which methodes, in your opinion, will still be in use and which ones will disappear?

As Google pulls more and more content into featured snippets, it’s logical that more SEO will be done in Google’s SERPs. This means paying much closer attention to what’s happening on Google, as opposed to visitors actually on your website. In fact, this is happening as we speak. I think it’s also going to get harder and harder for smaller brands to compete, as large, trusted publishers and those willing to spend on ads crowd out the smaller players. Again, this is something we’re seeing already. In 5 years, who knows!

The next question is about search, but not about search engines ? Recently there’s been a tendency of people looking for information and goods not on Google, but on Facebook and other social networks. Instagram is good for local searches, YouTube — for DIY and How-to instructions. Is there any possibility that in future social networks will steal a part of Google traffic? 

Not sure, but I hope so! To be fair, Google product searchers are still growing faster than any of these social networks, so I’m doubtful. They simply have too much information with maps and other integrations.

As for me, now you are one of the most well-known experts of industry. But if it was possible to go back in time, would you choose a different way? If not SEO, than what? 

I went to USC film school in Los Angeles in order to make movies. It didn’t work out, but if I had to choose another career, it would be in film and television.

Several questions from our readers:

Do you know any efficient ways to identify Google DMCA penalty? 

Not definitely. But if you receive a number of DMCA notices, and you also see a rankings drop, it would be safe to suspect the two are connected.

What should a website do to recover from Google Medic update? 

Unfortunately, I’ve seen very few recoveries. The sites that do recover generally had quality issues beforehand, and recovered only after redoing significant portions of their site (content, design, UX, etc)

One of our readers is facing a problem with CDN: he tried to use Cloudfare but as a result his site lost rankings. Everything came back to normal when he disabled Cloudfare. Is there a way to use CDN without losing rankings? 

Most rankings drop associated with CDN are due to configuration errors. 99%+ of folks experience no problems. Unfortunately, when it does happen, it can be difficult to diagnose.