Как работают алгоритмы Тик-Ток в 2020 году: новые изменения и правила

Сен 15, 2020

Содержание страницы

Тик-Ток стал популярен во многому благодаря своим алгоритмам, дающим возможность получить *дцать тысяч, а то и миллионы просмотров «просто так» (спойлер: не просто). Все хотят знать, по какому же принципу работает эта соцсеть, и как «взломать» Тик-Ток, чтобы выбиться в лидеры, учитывая, что там уже сидят миллионы таких же амбициозных пользователей, и они хотят того же, что и вы?

В этой статье расскажем, как работают алгоритмы, что изменилось в 2020 году и к чему готовиться, вступая в неравную схватку с этой соцсетью.

Как работают алгоритмы Тик-Ток в 2020 году

Сразу стоит оговориться — никто, нигде и никогда не выдаст абсолютно все секреты алгоритмов, такую информацию знают только те, кто эти алгоритмы создавал. Но что мы знаем точно:

контент проверяет искусственный интеллект (реальный просто не выдержит столько липсинков, танцев и челленджей);
алгоритмы частенько меняются (чтобы помотать нервы тиктокерам чтобы вы постоянно совершенствовались);
чем дальше, тем сложнее продвигаться — это год назад можно было стать миллионером на липсинках, а теперь надо удалить приложение нафиг работать усерднее;
всем даются первые просмотры, но радоваться рано.

Пройдемся по ключевым аспектам.

Новый аккаунт

На что рассчитывать новичкам? Представьте себе гепарда, следящего за антилопой — он так и ждет, пока та совершит ошибку, чтобы стремительно наброситься и….ну дальше вы поняли. Примерно также смотрит на вас Тик-Ток, когда вы впервые туда заходите в надежде собрать «мильен подписчиков за ночь».

На аккаунтах новобранцев отслеживается любая мелочь:

содержание контента — что или кто изображен в кадре, какие там предметы, не повторяются ли части видео из ролика в ролик;
соблюдение авторского права — нет ли в видео фрагментов чужих роликов;
способ съемки — на камеру телефона, захват с экрана, съемка экрана ноута, анимация;
использование редактора — где смонтирован ролик: в редакторе ТТ или в другом, используются ли фильтры.
музыка — насколько трендовая музыка, своя или из библиотеки ТТ.
слова и описание к видео;
хэштеги;

Чтобы не нарваться на неприятности за какой-нибудь игрушечный нож в кадре — изучите вдоль и поперек правила Тик-Тока. Правда, как и у любой соцсети, здесь есть свои «негласные правила», например:

— на аккаунте должно быть не больше 30% заимствованного контента, но лучше вообще без него;

— ТТ отдает предпочтение роликам, снятым и смонтированным в его редакторе — если монтируете в другой проге, то хотя бы наложите поверх один фильтр, музыку из библиотеки или текст во встроенном редакторе;

— ТТ продвигает ролики с живыми людьми в кадре — да, попадаются ролики с анимацией или захватом экрана, но их очень мало и, в основном, это официальные аккаунты вроде аккаунта игры Fortnite;

— не делайте в конце ролика заставку с призывом подписаться, как это делают в YouTube — ТТ подсчитает это повторением фрагментов (типа вы копируете сами себя).

Получается что-то вроде испытательного срока — если продержитесь на первых видео и покажите результат, дальше будет проще. И тут очень (ну просто ОЧЕНЬ) важно, как будут заходить ваши первые ролики, какими будут первые просмотры и взаимодействия.

Совет: если вы сняли несколько роликов про запас и выкладываете их по принципу «сначала похуже, а вкусненькое на потом» — это провальная стратегия, так как до вкусненького может и не дойти. Выкладывайте сразу самые крутые вовлекающие видео, чтобы подписчики залайкали и закомментировали вас, а Тик-Ток понял, что вы — superstar, и надо двигать вас дальше.

Первые просмотры

Как соцсеть дает первые просмотры? Изначально всем даются первые просмотры, но, закрадываются подозрения, что часть накручивает сама прога (то есть, какой-то % просмотров от идет от ботов ТТ).

Итак, первые 2 ролика спокойно получают по 500-600 просмотров. Последующие до 100. Потом просмотры идут лавинообразно и зависят от первых взаимодействий — если на первых 50-100 просмотрах были лайки, комменты, репосты и подписки, то дают еще 100-200 просмотров и так по восходящей. В определенный момент ролик может выстрелить уже на несколько тысяч, если на первых 100-300 просмотрах он показал хороший коэффициент взаимодействия. Собственно, от этого и зависит дальнейшая судьба ролика — задержится ли он в рекомендациях и попадет ли туда снова.

Выход в рекомендации

Итак, общий принцип алгоритмов Тик-Тока (на что смотрит при ранжировании) можно уместить в 9 строчек:

лайки под видео;
комментарии;
репосты;
длительность просмотра видео;
переход в профиль после просмотра видео с целью посмотреть другие ролики автора;
подписка после просмотра видео;
звуки;
хэштеги;
описание

Все крутится вокруг этих показателей. Допустим, видео посмотрели 10 человек, 5 из них лайкнули, 2 написали коммент, 3 сделали репост и 1 подписался. Для ТТ это показатель, что видео интересно, и он будет его продвигать. Другой пример — видео набрало 100 просмотров, 2 лайка, 0 репостов и комментариев, рекомендации такому ролику не светят.

Что может сделать автор — только повлиять на показатели вовлеченности, то есть, вызвать у зрителей желание проявлять активность. Для этого нужно:

снимать под трендовую музыку и хэштеги;
пользоваться фильтрами, эффектами и масками;
придумывать свои уникальные фишки, по которым вас будут узнавать и специально искать в Тик-Токе;
вовлекать с первых секунд;
регулярно выкладывать новые видео;
выпускать серийный контент;
делать ролики с непредсказуемым сюжетом.

Совет: если берете трендовую идею — снимите ее в своем стиле, например, все повторяют друг за другом одно и то же движение под трек, а вы придумайте свой танец.

@__kosmosstars__Отмечай лп🥺INST: __kosmosstars__ 💖Можно получить от тебя подписку?❤️♬ original sound — ericjxhnsxn

@thekingofweird😂👂🏾

♬ original sound — ericjxhnsxn

Придерживайтесь правил из списка выше и это поможет вам чаще попадать в рекомендации и задерживаться в них.

Статьи в помощь:

Ранжирование в ТОПах по хэштегам, клипам, эффектам

Здесь принцип такой же. Допустим, один автор придумал новый хэштег и с ним сняли миллион видео. Хэштег попал в ТОП, и теперь его продвигает сам Тик-Ток. Авторы в этом топе ранжируются все по тем же 6 показателям — у кого суммарный коэффициент вовлеченности по конкретному ролику и профилю выше, тот и оказывается на верхушке топа по хэштегам. С клипами и эффектами то же самое.

При этом, если вы автор трендового трека, ваш ролик будет помечен, как оригинал и будет находиться в самом верху списка клипов с этим звуком.

Постоянные изменения

Как мы уже говорили, алгоритмы постоянно меняются, при этом соцсеть никак не анонсирует изменения — их можно увидеть только на собственном опыте.

Факты:

В 2019 году Тик-Ток давал просмотры всем роликам в первый час — в 2020 году первые просмотры могут появится через несколько часов-сутки.
Раньше ролик набирал просмотры и дальше не двигался, теперь если регулярно выкладывать новые видео, то старые тоже подтягиваются по просмотрам.
Тиктокеры постоянно жалуются на внезапное падение просмотров без видимой причины и такое было уже не раз. Сложно сказать, что именно приводит к резкому проседанию в статистике — тестирование новых алгоритмов Тик-Током или возрастающая конкуренция. Обычно в таких случаях советуют не паниковать и спокойно выкладывать новые видео.
В 2019 возможность поставить ссылку в профиле могли получить только избранные тиктокеры-миллионники, в 2020 окно ввода ссылки может появиться, даже если у вас 10 000 подписчиков, правда до сих пор не ясно, по какому принципу в аккаунт добавляют эту функцию.
В 2020 году часть музыкальных треков сделали недоступными для использования корпоративными аккаунтами — правообладатели прикрыли возможность крутить свои треки без уплаты роялти. На обычных пользователях это нововведение пока не отразилось.

Заключение

Итого:

новичкам нужно продержаться первые 10-20 роликов;
сначала нужно выложить самый вовлекающий контент, чтобы сразу заинтересовать зрителей и показать Тик-Току, что вас нужно продвигать;
первые 5 роликов обязательно получают просмотры, затем они растут лавинообразно в зависимости от того, как на них реагируют пользователи;
нужно регулярно выкладывать новый контент, чтобы просмотры не останавливались.

Алгоритмы Тик-Ток крутятся вокруг коэффициента вовлеченности и ваша задача, как автора — повлиять на этот показатель. Беда в том, что Тик-Ток постоянно экспериментирует с алгоритмами, не ставя пользователей в известность — этот фактор внезапности играет не на руку авторам, зачастую об изменениях они узнают уже по факту.

Полезные ссылки:

Источник: postium.ru

Продолжить чтение