Оптимизация конверсий на поиске — FAQ от Яндекса
В конце апреля Яндекс сообщил о скором запуске оптимизации закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске.Технология совокупность методов и инструментов для достижения желаемого результата; в широком смысле — применение научного знания для решения практических задач должна помочь рекламодателям легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой шнур или лента, чаще всего замкнутые в кольцо, на которых навязаны узелки, нанизаны бусины (зёрна), пластинки или иные однородные элементы вероятности целевых переходов.
Постепенный запуск нового алгоритма начался 15 мая. Соответствующие изменения уже отразились в оферте. А в интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиске в широком смысле — стремление добиться чего-либо, найти что-либо; действия субъекта, направленные на получение нового или утерянного (забытого): новой информации (поиск информации), данных, название стратегии «Ручное управление» сменилось на «Ручное управление с оптимизацией». В связи с этим, Яндекс «» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах и владеющая одноимённой системой поиска в Сети, интернет-порталами и службами в нескольких странах поделился ответами на частые вопросы, которые были получены со времени публикации первого анонса.
1. Когда начнут работать алгоритмы и как можно оценить эффект от их внедрения?
После 15 мая система будет предсказывать вероятность конверсий только для небольшой доли трафика на поиске, понижая или повышая ставки в зависимости Зависимость (математика) — соответствие между элементами двух множеств, при котором каждому элементу одного множества ставится в соответствие элемент из другого множества от прогноза. Дальше мы будем постепенно расширять зону их действия на поиске, внимательно контролируя результаты.
Полностью подвести итоги запуска можно будет не раньше, чем через несколько месяцев, когда алгоритмы заработают на всем трафике Телефонный трафик — в телекоммуникациях — большое количество телефонных разговоров и попыток установления соединения, проходящих через коммутационной оборудования и/или телефонную сеть Транспортный.
2. На поиске вырастут цены?
Нет. Средняя стоимость кликов в ваших рекламных кампаниях не изменится. А вот эффективность кампаний Военная кампания — период (место) проводимого мероприятия вооружёнными силами государства в военное время, военные действия, совокупность операций, находящихся в непосредственной связи между собой должна вырасти. Цель идеальный или реальный предмет сознательного или бессознательного стремления субъекта; конечный результат, на который преднамеренно направлен процесс; «доведение возможности до её полного этого внедрения — привести больше конверсий на тот же бюджет смета доходов и расходов определённого субъекта (семьи, бизнеса, организации, государства и т. д.), устанавливаемая на определённый период времени, обычно на один год.
Что касается цен, то автоматическая корректировка ставок работает и вниз, и вверх: за более целевых пользователей система может торговаться активнее, за менее целевых — снижать ставку. Таким образом ваш средний CPC должен остаться на привычном уровне.
Кроме того, на поиске работает модель VCG-аукциона, где списываемые деньги собирательное название древнерусских серебряных монет, чеканившихся начиная со второй половины XIV века в Москве, Новгороде, Рязани, Твери и других центрах монетной чеканки (синонимы — «куны», за клик, как правило, гораздо ниже выставленной ставки рекламодателя. Даже если для получения более конверсионного пользователя система применит к ставке повышающий коэффициент «совместно» + efficients «производящий») — числовой множитель при буквенном выражении, множитель при той или иной степени неизвестного, или постоянный множитель при переменной величине, списываемая цена с низкой вероятностью превысит вашу максимальную ставку.
3. Как будут работать внешние системы по управлению ставками?
Их работе ничего не помешает. Ваш биддер имя собственное; распространено в виде фамилий, как и раньше, cможет рассчитывать ставки по ключевым фразам, которые будут лежать в основе управления рекламными кампаниями.
В некоторых случаях в древнегреческой философии Случай в страховании Случай в финансах Случай в гражданском праве Случай в уголовном праве Случай — название ряда фильмов к ставке может применяться повышающий или понижающий коэффициент, но средняя цена за клик по фразе самая крупная фонетическая единица; отрезок речи с законченной интонацией останется в пределах ваших ограничений и экономика, на которую рассчитывает ваша система управления Управление (философия) — элемент, функция таких структуализированных систем, которые возникли природным (эволюционным) или искусственным (рукотворным) путем ставками, продолжит сходиться.
Наши алгоритмы оптимизации процесс максимизации выгодных характеристик, соотношений (например, оптимизация производственных процессов и производства), и минимизации расходов оперируют сигналами о поведении и интересах аудитории, которые не видит ни одна сторонняя система, и помогают вам сэкономить деньги на отдельных пользователях с меньшей вероятностью конверсии, никак не мешая биддеру в среднем закупать трафик по фразам по нужной вам цене и учитывать ваши цели.
4. Почему оптимизация обязательная для всех?
По той же причине, по которой мы не могли оставить аукцион второй цены для тех, кто не был готов сразу разобраться в тонкостях VCG-аукциона. Если внедрять новую логику закупок — с учетом эффективности соотношение между достигнутым результатом и использованными ресурсами (ISO 9000:2015) и прогноза вероятности целевых действий — то внедрять для всех, чтобы рекламодатели получали равные преимущества в торгах торги — это продажа имущества или заключение договора подряда или договора об оказании услуг посредством вызова желающих принять участие в торгах.
Ставки, выставленные вами вручную, продолжают использоваться для управления кампаниями. На некоторых отдельных кликах к ним применится понижающий или повышающий коэффициент, но в целом цены останутся на привычном вам уровне Уровень — измерительный инструмент прямоугольной формы из пластика, дерева или металла с установленными в нем прозрачными колбами (глазками), заполненными жидкостью с пузырьком воздуха.
В качестве альтернативных вариантов управления мы предлагаем использовать автоматические стратегии, которые умеют ограничивать CPC и закупать именно клики.
5. Как работает оптимизация, если у меня очень много разных целей на счетчике Метрики имеет несколько значений: Метрика (математика): «Метрика» — книга Герона АлександрийскогоМетрика (поэзия) — греческое учение о строении стихотворной речи, её ритмики? И работает ли она, если Метрики нет на сайте или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; также место?
Система анализирует пользовательские сессии напрямую и ориентируется на характерные полезные действия для вашего типа единица расчленения изучаемой реальности в типологии: В биологии под типом понимают несколько не связанных между собой вещей: Тип (биология) (лат. phylum) — один из высших рангов таксономической бизнеса деятельность, направленная на систематическое получение прибыли — будь то оформление размер книги, листа, карточки и тому подобное (примеры: формат бумаги, формат книги); определённая структура информационного объекта способ построения и подачи, форма проведения какого-либо заказа или, например, просмотр Актовый просмотр Семейный просмотр Просмотр (программа) Порт просмотра Предпросмотр в реальном времени страницы любая из двух сторон листа бумаги (обычно в книге, журнале, газете или тетради) контактов поверхность соприкосновения чего-либо; взаимодействие, связь, сотрудничество. Разрабатывая технологию, мы научили Директ отличать конверсии от достижения Достижение — попадание в определённое место, переход к определённому статусу, возрасту или качеству, воплощение определённого плана рядовых в военном деле: низшее, первое воинское (специальное) звание в Вооружённых Силах (силовых структурах) России и большинства других стран (в некоторых странах — второе снизу звание после рекрута), действий на верхнем уровне воронки приспособление для переливания жидкостей. Вы можете продолжать настраивать на сайте любые типы целей, которые вам нужны. Это никак не помешает корректной работе оптимизатора; более того Республика (фр. République togolaise) — государство в Западной Африке, граничащее с Ганой на западе, Бенином на востоке и Буркина-Фасо на севере, возможные ошибки в настройке целей на вашем счётчике не повредят работе может означать: Работа — функционирование какой-либо системы — механизма, биоценоза, организма или общности, — а также её части алгоритмов конечная совокупность точно заданных правил решения произвольного класса задач или набор инструкций, описывающих порядок действий исполнителя для решения некоторой задачи.
Применить автоматическую оптимизацию стоимости клика за более и менее конверсионный трафик можно даже для сайтов, на которых нет Метрики: Директ оперирует агрегированными данными из пользовательского профиля и может спрогнозировать, насколько пользователь заинтересован в покупке, в зависимости от его прошлых поисков и поведения в интернете.
6. Какие альтернативы вы предлагаете по управлению рекламой на поиске? И какие у меня фамилия есть инструменты по управлению бюджетом?
При ручном управлении ставками мы рекомендуем настроить ключевые цели и задать их ценность. Так алгоритмы оптимизации будут учитывать именно те целевые действия неоднозначное слово, которое может означать: Акт деятельности на сайте, которые вы выбрали сами.
Для контроля одна из основных функций системы управления за CPC в Директе есть стратегия «Средняя цена клика», которая выдерживает заданное среднее значение в течение недели, и «Недельный бюджет: максимум кликов», где можно указать максимальный CPC.
Чтобы рекламные кампании работали на окупаемость или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций, мы рекомендуем автоматические стратегии наука о войне, в частности наука полководца, общий, недетализированный план военной деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели, позднее вообще какой-либо управления ставками: «Средняя цена конверсии Конверсия — в химической технологии процесс переработки газов с целью изменения состава исходной газовой смеси; Конверсия — в интернет-маркетинге отношение числа посетителей сайта, выполнивших на», «Недельный бюджет: максимальная конверсия»или «Средняя рентабельность инвестиций». Используя автоматические стратегии управления ставками, вы не только освобождаете время форма протекания физических и психических процессов, условие возможности изменения, но и получаете ряд важных технологических преимуществ по сравнению с ручным управлением ставками местоположение командующего войсками, его штаб, в более широком смысле — верховное военное управление, в том числе: Ставка Верховного Главнокомандующего — орган высшего полевого управления войсками.
7. На какую сумму Сумма (математика) — общее количество, результат сложения со знаком ( + , − ) {displaystyle (~+,~-~)} , например: Денежная сумма, сумма оплаты Векторная сумма Сумма идеалов Сумма (перен., книжн.) максимально может быть превышена цена количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара клика?
Средняя стоимость экономическое явление, понятие которого имеет несколько разных определений клика в кампаниях не изменится, а корректировки индивидуальны для каждого рекламодателя. Они зависят от вашего среднего топоним CPA и прогноза вероятности конверсии при каждом показе рекламы направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса. В любом случае, система множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство будет ориентироваться на ваши ставки и другие ограничения Ограничение — действие по значению глагола ограничить, и результат такого действия в рекламной кампании.
8. Я считаю, что для моих кампаний прогноз конверсионности не применим и будет считаться неверно.
Прогноз это научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем и (или) об альтернативных путях и сроках их осуществления считается полностью индивидуально и учитывает среднюю конверсионность для вашей конкретной рекламной кампании. Даже если кампания имеет какую-то специфику и сильно отличается от других тематикой или поведением определённый сложившийся образ взаимодействия с окружающей средой пользователей лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции, корректировки применяются только в том случае, если вероятность степень (относительная мера, количественная оценка) возможности наступления некоторого события конверсии значительно выше или ниже ваших же средних показателей в этой кампании.
Чтобы сориентировать алгоритмы оптимизации, мы рекомендуем вам настроить ключевые целии задать их ценность важность, значимость, польза, полезность чего-либо. Так алгоритмы оптимизации будут учитывать именно те целевые действия на сайте, которые вы выбрали сами.
9. Повлияет ли запуск на средние позиции место расположения чего-либо, многозначное слово: Позиция — место расположения формирования показа моих объявлений по той или иной фразе?
Нет, автоматические корректировки ставок не повлияют на вашу среднюю позицию показов по фразе. Они применяются только для отдельных показов рекламы пользователям, более или менее конверсионным, чем в среднем в вашей кампании.