Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании Google

Автор физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) –
сотрудник команды Moz. Специализируется на продвижении крупных брендов

Ссылки имеют важное значение для SEO. Большинство маркетологов понимают, что ссылки на сайты играют роль «голосов» в интернете. Google и другие поисковые системы используют эти голоса способность человека издавать звуки при разговоре для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Чем больше голосов собирает страница, тем более высоки её шансы может означать: Шанс — вероятность, возможность осуществления или достижения чего-либо, а также условие, которое может обеспечить успех на хорошее ранжирование сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах.

Это «популярная» часть алгоритма Google, описанная в патенте PageRank. Однако Google не остановился на
использовании ссылок для определения популярности высокая степень востребованности кого-либо или чего-либо в определённой области. Компания изобрела также ряд
способов использования ссылок для определения релевантности и авторитетности –
т.е. того Республика (фр. République togolaise) — государство в Западной Африке, граничащее с Ганой на западе, Бенином на востоке и Буркина-Фасо на севере, о чём идёт речь исторически сложившаяся форма общения людей посредством языковых конструкций, создаваемых на основе определённых правил на странице, и является ли она заслуживающим доверия
ответом на запрос пользователя лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции.

Для ранжирования в Google недостаточно «голосов», полученных от популярных страниц.
Также важны релевантность и авторитетность этих ссылок.

В статье Статья, в журналистике — один из основных жанров мы рассмотрим 7 концепций о том, как ссылки могут
использоваться в поисковых алгоритмах конечная совокупность точно заданных правил решения произвольного класса задач или набор инструкций, описывающих порядок действий исполнителя для решения некоторой задачи Google.

1. Анкорный текст

В начале был оригинальный патент PageRank,
который изменил работу может означать: Работа — функционирование какой-либо системы — механизма, биоценоза, организма или общности, — а также её части поисковых систем. В нём много говорилось об анкорном
тексте:

«Таким образом, даже если текст самого документа материальный объект, содержащий информацию в зафиксированном виде может не
соответствовать условиям поиска, если документ цитируется документами, у которых
заголовки или анкорный текст обратных ссылок соответствуют условиям категория философии, обозначающая отношение предмета к окружающей действительности, явлениям объективной реальности, а также относительно себя и своего внутреннего мира поиска, то
он будет считаться соответствующим».

Другими словами, если страница ссылается на другую страницу,
используя анкорный текст «hipster pizza», есть хороший
шанс, что на этой странице речь идёт о пицце значение: Пицца (группа)Пицца (итал. pizza от итал. pizzicare — быть острым) — итальянское национальное блюдо в виде круглой открытой дрожжевой лепёшки, покрытой в классическом варианте томатным и, возможно, хипстерах.

Если много страниц ссылаются на вас, используя различные
фразы со словом «пицца» – «pizza restaurant»,
«pizza
delivery» или «Seattle pizza» – то Google может расценить это как сильный
сигнал материальное воплощение сообщения для использования при передаче, переработке и хранении информации.Сигнал — код (символ, знак), созданный и переданный в пространство (по каналу связи) одной ранжирования.

Как использовать
анкорный текст для SEO

На эту тему могут быть написаны тома. В собственном SEO-руководстве Google для начинающих
приводится несколько рекомендаций по работе с анкорным текстом, в том числе:

• Используйте информативный текст;
• Избегайте использования в тексте общих слов.
  Например, «страница», «статья» или «нажмите здесь»;
• Текст должен быть лаконичным: несколько слов одна из основных структурных единиц языка, которая служит для именования предметов, их качеств и характеристик, их взаимодействий, а также именования мнимых и отвлечённых понятий, создаваемых или
  короткая фраза.

Хотя в некоторых патентах охранный документ, удостоверяющий исключительное право, авторство и приоритет изобретения, полезной модели, промышленного образца либо селекционного достижения Google обсуждается игнорирование ссылок с нерелевантным анкорным
текстом, другие
патенты предлагают смотреть на текст, окружающий анкорный текст, для
дополнительного контекста. Об этом важно помнить.

Предупреждение. Хотя
оптимизация процесс максимизации выгодных характеристик, соотношений (например, оптимизация производственных процессов и производства), и минимизации расходов анкорного текста – это хорошее дело, нужно избегать
переоптимизации. С годами внесистемная единица измерения времени, которая исторически в большинстве культур означала однократный цикл смены сезонов (весна, лето, осень, зима) многие SEO-специалисты заметили, что это может навредить сайту.

Переоптимизация может сигнализировать Google о возможных манипуляциях Манипуляция — в психологии, тип социального воздействия, поэтому
SEO-эксперты
рекомендуют придерживаться стратегии разнообразия анкорных текстов для лучшего
ранжирования.

2. Хабы в общем смысле, узел какой-то сети и
авторитетные страницы

В первые годы существования Google – вскоре после того, как Ларри Пейдж (Larry Page) понял, как ранжировать
страницы на основе популярности – алгоритм Hilltop определил, как
ранжировать страницы по авторитетности. Это было достигнуто путём место, направление или сам процесс перемещения (или изменения); вплоть до научных абстракций этого понятия: Путь — система сообщения, по которому осуществляется проход или проезд, по которому поиска
«экспертных страниц», ссылающихся на них.

Экспертная страница – это документ, который ссылается на
многие другие тематически релевантные страницы. Если у страницы есть ссылки из
нескольких экспертных страниц, то это расценивается как авторитетность по
данной теме и страница может ранжироваться выше.

Похожая концепция с использованием «хабов» и
«авторитетности» страниц была предложена профессором Корнельского университета Джоном Кляйнбергом (Jon Kleinberg), получившим гранты
от Google и других
поисковых систем.

Согласно Кляйнбергу:

«… хороший хаб – это страница, которая указывает на многих
хороших авторитетов; хороший авторитет в общем смысле: значение и основанная на значении или с ним соединённая власть; в узком — влияние умственное, побуждающее уважение, доставляемое обладанием превосходной и признанной власти или – это страница, на которую указывает
много хороших хабов» (Authoritative Sources
in a Hyperlinked Environment).

При этом стоит отметить, что алгоритм Hilltop был приобретён Google ещё в 2003 году, и в каком объёме он используется сегодня, неизвестно.

Как использовать
авторитетные страницы для SEO

Обычная практика современных линкбилдеров – это поиск ссылок
с «ресурсных страниц». Это в основном хабы/экспертные страницы, которые
ссылаются на полезные сайты по теме. Получение ссылок на этих страницах может
значительно улучшить ранжирование.

3. «Разумный пользователь»

Ссылки не создаются равноценными. Идея патента Google «Reasonable Surfer» заключается в
том, что определённые ссылки на странице более важны, чем другие, и поэтому им
присваивается больший вес. Примеры более важных ссылок включают:

• Заметные ссылки, находящиеся выше в коде HTML;
• Тематически релевантные ссылки, связанные как с
  исходным, так и с целевым документом.

Менее важные ссылки в свою очередь включают:

• «Условия использования» и другие футерные
  ссылки;
• Рекламные баннеры;
• Ссылки, не связанные с документом.

Поскольку «разумный пользователь» с большей вероятностью
перейдёт по важным ссылкам, тематически релевантная ссылка может иметь больший
вес, чем нетематическая.

«… когда тематический кластер, связанный с исходным
документом, связан с тематическим кластером, ассоциированным с целевым
документом, то у ссылки более высока вероятность быть выбранной, чем когда
тематический кластер объединение нескольких однородных элементов, которое может рассматриваться как самостоятельная единица, обладающая определёнными свойствами, ассоциированный с исходным документом, не связан с тематическим
кластером, ассоциированным с целевым документом» (United States Patent:
7716225).

Как использовать
концепцию комплекс взглядов на что-либо, связанных между собой и вытекающих один из другого; определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений; основная точка зрения, руководящая идея для их «разумного пользователя» для SEO

Ключ к использованию Reasonable Searcher для SEO прост: работайте над
получением ссылок, которые с большей вероятностью степень (относительная мера, количественная оценка) возможности наступления некоторого события будут «кликнуты». Это
означает, что вы не только выигрываете от получения ссылок с трафиковых страниц
– чем выше релевантность этой ссылки тематике страницы, тем большую пользу она
может принести.

Тематика страницы и анкорные тексты обратных ссылок не
должны быть точно соответствующими, но хорошо, когда они находятся в одной тематической
области. Например, если вы пишете о бейсболе, то ссылки с релевантным анкорным
текстом со страниц, посвящённых спорту, специальному оборудованию, спортсменам,
тренировкам, упражнениям или туризму, могут больше повлиять на ваши позиции в
ранжировании, чем менее релевантные ссылки.

4. Сензитивный к тематике
PageRank

Несмотря на слухи о противоположном, PageRank по-прежнему живёт и здравствует
в Google.

Технология PageRank
может быть использована для распределения различных типов единица расчленения изучаемой реальности в типологии: В биологии под типом понимают несколько не связанных между собой вещей: Тип (биология) (лат. phylum) — один из высших рангов таксономической сигналов ранжирования
по поисковому индексу. Хотя самыми частыми примерами являются популярность и
доверие в социологии и психологии — открытые, положительные взаимоотношения между людьми, содержащие уверенность в порядочности и доброжелательности другого человека, с которым доверяющий находится в тех, ещё один сигнал – это тематическая релевантность в информационной науке и информационном поиске означает степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя (Релевантность, Relevance), как указано в работе
Тахера Тахер, Абу (1938—1976) — левый военный и политический деятель Бангладеш Хавеливалы (Taher Haveliwala),
которые впоследствии стал инженером ПО в Google.

Оригинальная концепция заключается в группировке «начальных
страниц» (seed pages)
по темам. Например, раздел Раздел — действие по глаголу разделять «Политика политический дéятель — лицо, профессионально занимающееся политической деятельностью» в The New York Times. Каждая ссылка, выходящая с этих страниц, передает
небольшое количество тематического PageRank, который передается через следующий
набор КомплектацияПроцесс набора текста в издательском деле Набор символов (набор диакритики) Набор микросхем (чипсет) Набор команд (набор инструкций) в программировании Набор судна — структура ссылок и т.д.

На примере
выше 2 идентичные страницы оптимизированы под запрос «футбол командный вид спорта, в котором целью является забить мяч в ворота соперника ногами или другими частями тела (кроме рук) большее количество раз, чем команда соперника». Обе имеют
одинаковое количество категория, выражающая внешнее, формальное взаимоотношение предметов или их частей, а также свойств, связей: их величину, число, степень проявления того или иного свойства ссылок, но у первой имеется более релевантный
тематический PageRank
со спортивной страницы. Поэтому она ранжируется выше топоним в России: Выша — река европейской части России, правый приток реки Цна.

Как использовать
тематический PageRank для SEO

Концепция проста. Занимаясь линкбилдингом, старайтесь
получить ссылки с тех страниц, которые относятся к той теме, по которой вы
хотите ранжироваться. Также старайтесь получить ссылки с тех страниц, на
которые ссылаются авторитетные страницы любая из двух сторон листа бумаги (обычно в книге, журнале, газете или тетради) по той же теме Тема (греч.

5. Индексирование,
основанное на фразах

Phrase-based
indexing может быть довольно сложной концепцией для SEO-специалистов. Что важно понимать,
фразовое индексирование позволяет поисковым системам оценивать релевантность
любой Люба — имя; Люба — село, Воеводина, Сербия; Люба — село, Словакия; Люба, Владимир Фёдорович (1861—1928) — российский дипломат, востоковед ссылки Ссылка — запись в документе, указывающая на другую часть этого документа или на другой документ; Ссылка — депортация, изгнание; Ссылка — в программировании объект, указывающий на определённые путём поиска похожих фраз в исходных и целевых страницах. Чем более
релевантны фразы, тем выше оценка.

На примере рассматривается в риторике
ниже первая страница с анкорной ссылкой «US President» может иметь бо́льший
вес, поскольку она также содержит несколько других фраз, связанных с «US President» и «John Adams» (прим первая: Прима — музыкальный интервал шириной в одну ступень; первая нота или тоника каждой гаммы A prima vista — исполнение музыкального произведения «с листа», без предварительной подготовки.Прима. ред. – первый
вице-президент -президент (от лат. vice и президент) — заместитель президента, второе лицо после президента и второй президент выборный глава государства в странах с республиканской или смешанной формой правления; избирается на установленный (например, конституцией) срок США).

В дополнение Дополнение, в теории множеств — унарная операция нахождения множества всех элементов, не содержащихся в данном к ранжированию документов на основе многозначный термин: Основа — продольная система направления параллельных друг другу нитей в ткани, располагающихся вдоль обеих кромок ткани самых
релевантных ссылок, индексирование, основанное на фразах самая крупная фонетическая единица; отрезок речи с законченной интонацией, позволяет поисковым
системам множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство также анализировать менее релевантные ссылки, включая:

• Обесценивание идеализация — психический процесс, относимый к механизмам психологической защиты
  спамных и нетематических ссылок. Например, спамная ссылка на игорный сайт,
  идущая со страницы с кулинарными рецептами письменное обращение врача к фармацевту о приготовлении и отпуске лекарств, которое также содержит указания, как ими пользоваться, получит очень низкую оценку многозначное слово: Оценка, в философии — способ установления значимости чего-либо для действующего и познающего субъекта и будет
  иметь меньший вес.
• Борьбу единоборство, рукопашная схватка двух людей, в которой каждый старается осилить другого, свалив его с ног с
  «Google bombing».
  «Бомбардировка или бомбометание (воздушный налёт, авианалёт) — поражение разного рода объектов, техники, живой силы противника (а в ряде случаев и мирного населения) на поверхности земли, водной поверхности, а Google»
  – это техника, с помощью которой можно заставить страницу занимать высокие
  позиции место расположения чего-либо, многозначное слово: Позиция — место расположения формирования в выдаче Выдача преступников по шуточным или связанным с политикой понятие, включающее в себя деятельность органов государственной власти и государственного управления, а также вопросы и события общественной жизни, связанные с функционированием государства запросам, «бомбардируя» Google анкорными ссылками,
  часто совсем не связанными с самой страницей. Так, в прошлом году с помощью содействие кому-либо или чему-либо; действия или средства, облегчающие, упрощающие что-либо: Военная помощь — межгосударственная помощь для военных нужд, которая может состоять из финансовых
  этой техники название профессии по Общероссийскому классификатору профессий, должностей и тарифных разрядов (ОКПДТР), связанной с использованием всевозможной техники в топ результатов поиска Google по картинкам по запросу «идиот» попали фотографии Дональда Трампа. Индексирование или индексирование (от лат. index) могут означать: Индексация (экономика) — средство защиты от инфляции путём привязки к индексу потребительских цен,
  основанное на фразах, позволяет остановить эту «бомбардировку» путём учёта
  релевантности ссылок вместо анкорного текста. В результате нерелевантные ссылки
  могут не учитываться.

Как использовать
индексирование на основе фраз для SEO

Помимо анкорного текста зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов и тематики/авторитетности страницы,
также полезно зарабатывать ссылки со страниц с релевантными фразами.

Это особенно полезно для on-page SEO
и внутренней перелинковки – когда вы оптимизируете собственные страницы и
ссылаетесь сами на себя. Некоторые специалисты используют для on-page оптимизации LSI-ключи, хотя доказательства того, что
это помогает SEO,
спорные.

Отправную точку для определения Определение, или дефиниция, в логике — логическая операция установления смысла термина связанных ключевых фраз
обычно даёт тщательное исследование в предельно широком смысле — поиск новых знаний или систематическое расследование с целью установления фактов; в более узком смысле исследование — научный метод (процесс) изучения чего-либо ключевых слов.

6. Локальная
взаимосвязанность

Термин «локальная взаимосвязанность» (local interconnectivity) относится
к концепции повторного
ранжирования, когда результаты последствие цепочки (череды) действий (итог) или событий, выраженных качественно или количественно поиска реорганизуются на основании измерения совокупность действий для определения отношения одной (измеряемой) величины к другой однородной величине, принятой всеми участниками за единицу, хранящуюся в техническом средстве (средстве измерений)
того, как часто каждая страница связана со всеми другими страницами.

Проще говоря, когда на страницу ссылается ряд высоко
ранжируемых результатов, то она, вероятно, более релевантна, чем страница с
меньшим количеством ссылок из того же набора результатов.

Эта концепция также даёт чёткую подсказку элемент графического интерфейса, служит дополнительным средством обучения пользователя, какие типы ссылок
нужно искать: страницы, которые уже ранжируются высоко по вашим целевым
запросам.

Как использовать
локальную взаимосвязанность для SEO

Довольно просто. Один из самых лёгких органы воздушного дыхания у человека, всех млекопитающих, птиц, пресмыкающихся, большинства земноводных, а также у некоторых рыб (двоякодышащих, кистепёрых и многопёровых) способов осознание формы внутреннего самодвижения содержания изучаемого предмета добиться хорошего ранжирования – получить тематически релевантные ссылки с тех сайтов, которые уже ранжируются по вашим запросам.

Зачастую ссылки с первой страницы результатов поиска в широком смысле — стремление добиться чего-либо, найти что-либо; действия субъекта, направленные на получение нового или утерянного (забытого): новой информации (поиск информации), данных,
довольно тяжело получить, поэтому полезно искать ссылки, которые:

• Ранжируются по вариантам одна из нескольких редакций какого-либо произведения (литературного, музыкального и тому подобного) или официального документа; видоизменение какой-либо части произведения (разночтения отдельных ваших целевых запросов;
• Расположены ниже в результатах поиска;
• Хорошо ранжируются по разным, но всё ещё
  тематически релевантным запросам.

7. «Золотой вопрос»

Если перечисленные выше концепции кажутся вам сложными, то
можно обойтись и без них.

Чтобы понять, является ли ссылка тематически релевантной для
вашего сайта, просто задайте себе «золотой нечто, изготовленное из золота вопрос» линкбилдинга: привлечёт ли она
вовлечённых и высоко замотивированных посетителей на ваш сайт?

Ответ реплика, вызванная заданным вопросом или реакция на какое-либо событие на этот вопрос форма мысли, выраженная в основном языке предложением, которое произносят или пишут, когда хотят что-нибудь спросить, то есть получить интересующую информацию – это как раз то, что инженеры специалист, осуществляющий инженерную деятельность Google пытаются определить,
когда оценивают ссылки. Поэтому вы можете получить хороший результат, даже без
понимания универсальная операция мышления, связанная с усвоением нового содержания, включением его в систему устоявшихся идей и представлений актуальных алгоритмов.

Как использовать
«золотой вопрос» для SEO

Помимо всего прочего, пытайтесь создавать те ссылки, которые
привлекут на сайт или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; также место вовлечённых пользователей.

Если вам не важно, какие посетители «Посетитель» — кинофильм режиссёра Томаса МакКарти, снятый в 2007 году придут по ссылке, то
почему Google должен
больше беспокоится о ней?

SEO-советы для получения тематических ссылок:

• Используйте хороший описательный анкорный текст. Это касается внутренних ссылок, исходящих ссылок и тех ссылок, которые вы хотите получить от внешних сайтов.
• Стройте отношения Родство — отношения основанные на происхождении от общего предка или возникшие в результате заключения брака с авторитетными, тематически релевантными сайтами. Сюда входят те ресурсы всё, что используется целевым образом, в том числе это может быть всё, что используется при целевой деятельности человека или людей и сама деятельность, которые хорошо ранжируются по вашему целевому ключевому слову, и «экспертные страницы», ссылающиеся на многие авторитетные сайты.
• Создавайте ссылки с релевантных сайтов. Проверьте заголовок система взаимосвязанных и соподчинённых заголовков издания, выражающих взаимосвязь и соподчинённость возглавляемых ими рубрик (подразделов произведения, издания), текст страницы, связанные фразы и общий посыл, чтобы убедиться в их релевантности для вашей целевой тематики.
• Создавайте те ссылки, на которые люди общественное существо, обладающее разумом и сознанием, а также субъект общественно-исторической деятельности и культуры захотят кликнуть. Идеальная ссылка часто и тематически релевантна, и размещена на заметном месте Место — местоположение, расположение, нахождение, состояние, точка и так далее.
• Избегайте слишком общего или неописательного анкорного текста.
• Избегайте переоптимизации ссылок. Это включает многократное использование одного и того же анкорного текста с ключевыми словами и такую тактику, как keyword stuffing.
• Избегайте манипуляций со ссылками.

Наконец, старайтесь зарабатывать и привлекать ссылки на сайт
с помощью качественного, тематически релевантного контента сведения независимо от формы их представления.