«Эффект Дидро»: Как люди превращаются из владельцев своих вещей в их рабов

Трудно сказать, было ли эссе Дени Дидро «Сожаления о расставании с моим старым халатом» глубоко автобиографичным, но именно рассуждения положенные в это произведение породили такой психологический термин как «эффект Дидро».

Для начала немного истории…

Многие пишут, что до 1765 года Дидро жил в нищете. Однако, это утверждение вызывает весьма обоснованные сомнения — можно ли назвать нищим человека имеющего скромный, однако собственный дом с не самой плохой обстановкой, библиотеку почти в 3 000 томов, считавшейся весьма известной в научных кругах, и являвшимся одним из крупнейших ученых Франции (одно участие в создании знаменитой «Энциклопедии» дорогого стоит).

Но так или иначе, однако в 1765 году дочь философа Анжелика собралась замуж. Дать дочери достойное приданое философ не мог, поэтому решил продать свою библиотеку. Князь Дмитрий Голицын и посоветовал Екатерине II приобрести это собрание книг. Сделка была довольно оригинальной — Дидро сразу получил на руки сумму в 15 000 ливров, но библиотека сохранялась в пользовании философа пока он остается жив. Вдобавок, на каждый год Дидро получал от императрицы содержание в 1 000 ливров. Как-то Дидро не мог дождаться выплаты содержания полтора года, когда он обратил внимание императрицы на этот факт, то получил сразу 50 000 ливров. При этом Екатерина II сообщила, что через полвека позаботиться о продолжении содержания.

Согласно эссе, друг подарил философу дивный алый халат. Поначалу Дидро не мог нарадоваться красивой вещи, но затем заметил, что его коврик смотрится убого и приобрел новый из Дамаска. Однако теперь остальная обстановка начала смотреться очень бедно, вслед за новым ковриком в доме появился хороший кухонный стол, затем зеркало и кожаное кресло, вскоре дом украсился скульптурами. Удивительно, что философ не приобрел новый дом, наверное денег не хватило.

Итог эссе Дидро подвел следующим образом: «Я был владельцем старого халата, у нового халата я стал рабом».

В 1988 году антрополог Грант МакКракен занялся исследованием моделей потребления человеком. Он и обнародовал утверждение, которому дал наименование «эффект Дидро». Суть описанного явления заключается в том, что получение в дар или покупка новой вещи зачастую вызывают у человека недовольство текущей ситуацией. После этого человек начинает приобретать новые вещи, покупка которых ранее вовсе и не планировалась. Кто-то может не согласиться с такой трактовкой ситуации, но факт остается фактом — изрядное число людей тратит на покупки значительно больше денег, нежели сделали бы это при здравом размышлении.

Проиллюстрировать сказанное можно на простейших примерах

• Например, возвращаясь с работы человек заметил в ларьке красивую куклу и решил порадовать дочь подарком. Однако вскоре появляется необходимость приобрести для Барби различные платья и прочие аксессуары, затем появляется домик, кукольная мебель и дружок Барби Кен, которого тоже необходимо одевать. В результате первоначальные траты возрастают многократно.
• Второй пример хорошо известен прекрасным дамам. Приобретение нового платья вызывает за собой потребность купить новые туфли, затем появляются еще и сумочка с серьгами и бусиками впридачу. Может дойти и до смены привычного кавалера на более подходящего к гардеробу нового — это, конечно, уже шутка. Но реальность остается фактом — с покупкой нового платья пришлось сделать много других приобретений, которые ранее и не планировались.

Неприятным последствием подчинения человеку «эффекту Дидро» является возможное разочарование после совершения незапланированных покупок. Связано это с тем, что лишь считанные единицы людей могут себе позволить бесконтрольные траты, поскольку их финансовое состояние позволяет не думать о сотне-другой тысяч долларов, выброшенных на ветер. А вот многие живут от зарплаты до аванса и слепое следование желанию делать покупки пробивает огромные дыры в бюджете.

Но избежать проблем связанных с «эффектом Дидро» вполне реально, достаточно только неукоснительно следовать несложным правилам:

Самым простым и действенным принципом борьбы с желанием делать новые покупки — избегать возможных триггеров. Для этого нужно отписаться от рассылок интернет-магазинов, встречаться с друзьями на улице, а не в кафетериях торговых центров, заблокировать доступ к своим аккаунтам в соцсетях интернет-магазинам.

При покупке новой электроники следует убедиться, что она подходит к приобретенной ранее технике, а также убедиться, что к ней подойдут кабели и адаптеры уже имеющиеся в хозяйстве. При этом необходимо установить максимальный финансовый лимит на покупки в месяц. Кроме этого следует избегать накопления старых вещей — купили новый телевизор, старый следует кому-то подарить или перевезти на дачу, при условии, что там он будет единственным.

Смысл заключается в том, чтобы избегать накопления вещей, а то так недолго и превратиться в Плюшкина. А еще хоть раз в год следует устраивать себе месяц без покупок. Конечно, еду покупать необходимо, но перфоратор вполне можно будет одолжить разик и у соседа.

Ну и следует помнить слова Дидро: "В бедности свобода, в богатстве — ограничения".