Оплата за конверсии в Яндекс.Директ: как работает, как подключить
Яндекс запустил бета-тестирование новой опции — «Оплата за конверсии» в Яндекс.Директ, это поможет вкладывать средства в достижение самых важных целей.
«Оплата за конверсии» уже появилась в личных кабинетах многих рекламодателей и постепенно станет доступна большинству клиентов. Она находится в настройках стратегии «Оптимизация конверсий».
Как работает «Оплата за конверсии»
Новая модель оплаты нацелена на привлечение нужного вам объёма конверсий. Именно за них будет списываться оплата. Таким образом вы сможете вкладывать все средства в достижение конкретных целей и эффективнее использовать рекламный бюджет.
Желаемую цену конверсии рекламодатель указывает самостоятельно. Максимальная цена конверсии, которую можно задать, — 5000 рублей.
Вы можете использовать оплату за конверсии для целей любого типа: добавление товара в корзину, заполнение лид-формы и прочее. Для каждой кампании необходимо выбрать одну цель: настройка целей в Яндекс.Директ.
Для оплаты конверсий в рамках бета-теста необходимо, чтобы бюджета на неделю хватало для покупки 20 конверсий. Если алгоритм найдет меньше конверсий по заданной цене, бюджет не израсходуется полностью, а рекламодатель заплатит только за фактически приведённые конверсии.
Следить за результатами кампаний можно в Мастере отчётов. Для анализа потребуются три ключевых столбца:
- «Цена цели» — цена, заданная вами в настройках;
- «Конверсии» — количество конверсий на данный момент;
- «Расход всего» — произведение цены цели и количества конверсий.
Как подключить оплату за конверсии в Директе
«Оплату за конверсии» можно подключить во всех основных типах кампаний: текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах (при условии указания цены конверсии на всю кампанию).
Для подключения выберите автоматическую стратегию «Оптимизация конверсий» — вкладка «Средняя цена конверсии».
В параметрах стратегии поставьте переключатель «Оплата за конверсии» в активное положение и укажите:
- цель из Яндекс.Метрики,
- цену конверсии,
- лимит бюджета на неделю.
Включить или выключить переключатель «Оплата за конверсии» можно только в интерфейсе Директа. В дальнейшем редактировать настройки стратегии можно будет с помощью API или Директ.Коммандера.