Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

0 1

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

По статистике 2023 года около 9 миллионов россиян заходят в Instagram* ежедневно. Несмотря на блокировку соцсети, реклама у блогеров остается популярным инструментом продвижения товаров и брендов.

Разбираем плюсы и минусы рекламных интеграций с блогерами в Instagram*. Расскажем, как найти подходящих инфлюенсеров и правильно организовать сотрудничество.

Реклама: 2Vtzqx55Q5m Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

Плюсы и минусы рекламы у блогеров в Инстаграм*

Как любой способ продвижения, реклама у блогеров имеет преимущества и недостатки. Чтобы понять, подходит ли инструмент вашему бренду, оцените плюсы и минусы.

Плюсы интеграций с блогерами

  • Доступ к целевой аудитории – можно выбрать инфлюенсеров с аудиторией, подходящей по возрасту, интересам или геолокации. Например, производители спортивного инвентаря сотрудничают с фитнес-блогерами, а бренды одежды – со стилистами.

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

Производитель безопасной для детей бытовой химии размещает рекламу у мамы-блогера

Подбор блогеров может занимать много времени. Нужно связаться с каждым индивидуально и согласовать условия публикации.

Чтобы ускорить процесс, предприниматели пользуются сервисом Instajet.in. Это биржа нативных интеграций в Stories. В каталоге инфлюенсеров сейчас более 6 000 аккаунтов.

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

В Instajet.in можно настроить фильтр блогеров: по тематической категории, характеристикам или географии аудитории

Instajet.in предоставит закрывающие документы для вашей бухгалтерии. Это важно, чтобы принять к расходам затраты на размещение интеграций.

  • Рост узнаваемости бренда – реклама у блогеров формирует образ бренда и работает на запоминание марки. Даже если человек не совершит покупку моментально, в будущем он с большей долей вероятности выберет знакомый продукт.
  • Доверие аудитории – лояльные подписчики воспринимают интеграции скорее как совет друга, чем как прямую рекламу. Это особенно актуально для микроинфлюенсеров – блогеров с количеством подписчиков от 1 000 до 10 000 человек. Реклама в таких аккаунтах может оказаться эффективнее, чем интеграции со «звездами». В Instajet.in можно подобрать инфлюенсеров по численности аудитории: в каталоге есть и миллионники, и микроблогеры.
  • Легкий запуск кампании – чтобы сотрудничать с блогерами, не нужно разбираться в тонкостях таргетинга или настройках рекламных кабинетов. Выберите подходящих инфлюенсеров и согласуйте условия публикации. Здесь сервис Instajet.in тоже будет полезен.На бирже можно создавать массовые заказы: отправлять задание сразу нескольким блогерам. Вы запустите кампанию за пару кликов и сэкономите время.
  • Нестандартный формат – блогер может создавать рекламные креативы в собственном авторском стиле. Нестандартная подача поможет вам выделиться на фоне конкурентов. Аудитория лучше воспримет и запомнит такой контент.

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

Блогер Стас Круглицкий в образе своего персонажа – девушки Сантаны рекламирует зал для бокса

Минусы интеграций с блогерами

  • Сложно прогнозировать эффективность кампании – невозможно посчитать конверсию просмотров рекламного поста в покупку.
  • Высокая стоимость интеграций – реклама у «звезд» стоит дорого, поэтому нужно заранее соотнести потенциальную прибыль от кампании с затратами.
  • Некачественная аудитория – реклама на страницах с накрученными подписчиками не принесет продажи. Поэтому необходимо проверять качество аудитории блогеров. Как это сделать, расскажем в следующем разделе.

Что стоит учитывать при размещении рекламы у блогеров

Если планируете размещать рекламу у блогеров, рекомендуем учесть несколько важных моментов. Они помогут защитить ваши интересы и получить максимальный результат от рекламной кампании.

Оформление сотрудничества

Закрепите основные условия в договоре. Наличие официального документа важно заказчику и исполнителю.

Пропишите в договоре:

  • сроки и количество публикаций;
  • порядок оплаты;
  • механизм согласования текста и макета рекламного поста или сценария видеоролика;
  • ответственность за неисполнение обязательств;
  • другие важные для сторон условия.

Письменный договор позволит избежать недопонимания между партнерами. А также поможет защитить ваши интересы в суде, если возникнет необходимость.

Маркировка рекламы

С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России маркируется специальными идентификаторами или токенами – уникальными кодами из букв и цифр. А информация о рекламных креативах и кампаниях передается в ФАС и Роскомнадзор через ОРД (операторов рекламных данных).

Публиковать рекламу можно после того, как оператор присвоит креативам идентификаторы. Получать токены и передавать информацию в ОРД может рекламодатель или рекламораспространитель – например, блогер. Зафиксируйте в договоре, кто будет выполнять эти обязанности.

В любом случае вам нужно подключиться к сервису ЭДО (электронного документооборота). Согласно законодательству, все взаимодействия между участниками рекламных кампаний и контролирующими органами проходят в электронном виде. А если будете самостоятельно получать идентификаторы, то потребуется выбрать ОРД.

Аудитория блогера

Прежде чем размещать рекламу у блогера, убедитесь, что вам подходит его аудитория.

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

Реклама набора косметики в формате обзора

Также зафиксируйте в техзадании, что блогер должен прислать вам ссылку на опубликованный рекламный пост.

Заключение

Реклама у блогеров в Instagram* открывает доступ к аудитории инфлюенсеров и повышает узнаваемость бренда. Этот способ продвижения часто оказывается эффективнее, чем обычная реклама. Подписчики доверяют блогеру и лояльно относятся к интеграциям. Но есть и минусы: высокая цена публикаций у «звезд» и невозможность точно прогнозировать результаты кампании.

Чтобы реклама у блогеров работала эффективно, проверьте качество аудитории, составьте техзадание и закрепите условия сотрудничества в договоре.

Реклама у блогеров в Инстаграм*: плюсы и минусы, какие нюансы учитывать

Источник: postium.ru
Оставить комментарий

Мы используем файлы cookie. Продолжив использование сайта, вы соглашаетесь с Политикой использования файлов cookie и Политикой конфиденциальности Принимаю

Privacy & Cookies Policy