Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор дополнили справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке диджитал-креативов. В том числе разъяснили, как маркировка должна работать в рекламных интеграциях блогеров на YouTube и Telegram.
Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, говорится в разъяснении ассоциаций, то есть обязан подавать в ОРД определенный перечень данных. Взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство.
Для визуальных материалов или «Историй», где содержатся рекламные объявления, правила такие:
- В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать текстовый идентификатор, который будет означать, что в контенте есть реклама.
- Особый формат видео в круге в Telegram тоже попадает под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на него, чтобы сохранить связность.
Маркировать необходимо всю рекламу: и размещенную до 1 сентября (если срок договора еще не истек), и ту, которая запускается в настоящий момент. Интеграции, опубликованные до 1 сентября, с уже истекшим сроком договорного размещения регистрировать и маркировать не нужно.
Полученный от ОРД токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать, уточняют ассоциации.
Цепочка взаимодействия на YouTube: когда блогер включает интеграцию продукта в свой ролик на YouTube-канале по заказу рекламодателя, YouTube тут не принимает непосредственное участие. Значит, блогер считается конечным рекламораспространителем и должен отправлять данные в ОРД сам. Информацию о договоре, публичной оферте с YouTube передавать не нужно.
Напомним, закон о единой системе учета всей интернет-рекламы в России вступил в силу с 1 сентября. Теперь участники рынка должны передавать в систему следующие данные:
- рекламодатель,
- распространитель и оператор рекламы,
- информация об объемах,
- стоимость,
- целевая аудитория
- сама реклама.
Сбор данных осуществляется через ОРД – операторов рекламных данных. Например, такими операторами выступают «Лаборатория разработки» Сбера, «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон орд» и другие.