Google различает технические проблемы сайта и проблемы с качеством

Google, заботясь о качестве поиска, понижает в ранжировании некачественные сайты. Однако, что входит в понятие «некачественный сайт», не совсем ясно. Вебмастера часто задаются вопросом о том, какой сайт Google быстрее сочтет некачественным – тот, у которого много технических проблем, или тот, у которого проблемы с контентом и юзабилити.

По мнению представителя Google Джона Мюллера, «проблемы с качеством сайта – это те вещи, которые пользователи считают проблематичными».

Могут ли пользователи заметить плохой rel-canonical, ведущий к индексации альтернативного URL-адреса? Вряд ли. А вот плохая навигация, большое количество никуда не ведущих ссылок, бессмысленные тексты и куча неработающих страниц закономерно вызывают раздражение. Тот факт, что веб-сайт технически безупречен, не означает, что это полезный и релевантный результат поиска для пользователей.

Мюллер указал, что часто можно увидеть как качественные, так и технические проблемы на одном и том же сайте, но это не означает, что они равноценны, и Google это понимает. 

«И технические вопросы, и проблемы качества являются чрезвычайно широкими областями, во многом пересекающимися (например, скорость сайта – это техническая проблема или проблема с качеством сайта?). Если на сайте есть вопиющие проблемы в одной из областей, то идеальные  настройки в другой области не дадут никакого эффекта».

В общем, для каждого сайта все индивидуально, и какого-то единого показателя качества не существует. Google оценивает сайты комплексно, и на определение их релевантности и качества иногда требуются месяцы.

На одной из прошлогодних встреч с вебмастерами, Мюллер сообщил, что качество сайта не подлежит количественной оценке. Он также рассказал, что уже неоднократно поднимал вопрос о возможности добавления показателя качества в Search Console. Однако это очень непросто:

«В Google могли бы создать такую метрику, однако это будет не тот «показатель», который на самом деле используется в поиске, а Google не хотелось бы вводить владельцев сайтов в заблуждение».