Google Ads добавит в Performance Max А/Б-тесты и новую цель – офлайн-продажи

В кампаниях Performance Max заработают А/Б-тесты, появятся новая цель по офлайн-продажам, новые статистические данные, рекомендации и показатель оптимизации. Команда Google Ads анонсировала все эти обновления на Google Marketing Live 2022.

А/Б-тесты для Performance Max заработают в конце 2022 года. Они помогут предпринимателям лучше оценить эффективность кампаний для бизнеса:

Также в течение этого года для Performance Max станет доступна улучшенная статистика с данными по атрибуции, аудитории, аукционах и их влиянию на эффективность кампаний. По словам представителей Google Ads, новая страница Insights сделает работу алгоритмов прозрачнее для рекламодателей.

Новая цель — офлайн-продажи станет доступна для кампаний Performance Max в ближайшие месяцы. Эта цель также может использоваться для оптимизации продаж в магазине, в дополнение к уже действующей цели «Посещение офлайн-точек продаж».

Также планируется добавить инструменты для оптимизации кампаний под сезонные акции в офлайн-точках продаж. Уже летом рекламодатели смогут воспользоваться оценкой  оптимизации и получить рекомендации для улучшения эффективности своих кампаний.

Напомним, в конце апреля Google Ads добавил в кампании Performance Max цель – New Customer Acquisition (привлечение новых клиентов). Ранее эта возможность была только у рекламодателей, использующих кампании Smart Shopping.