В Яндекс.Директ появился поисковый ретаргетинг

Яндекс.Директ представил ретаргетинг на Поиске. Нововведение позволит показывать рекламу пользователям, которые интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в объявлениях на Поиске.

Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.

Как работает ретаргетинг Яндекс.Директ на поиске

Ретаргетинг в Рекламной сети работает как самостоятельное условие для показа рекламы или объединяется с другими условиями показа (фразами, профилем пользователя) через оператор «ИЛИ».

На Поиске ретаргетинг не может работать как самостоятельное условие показа, а оператор «ИЛИ» заменяется на «И». То есть объявления показываются пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга.

Например, по ключевой фразе купить диван и условию ретаргетинга посетил сайт реклама покажется пользователю, который напечатал в поиске «купить диван» и уже посещал сайт.

Внутри условий ретаргетинг работает через «ИЛИ». Если в условиях показа заданы ключевая фраза и 2 условия ретаргетинга, то объявление будет показано пользователю, который и указал в поиске фразу, и подходит под одно из условий ретаргетинга.

Проще говоря, сначала вы создаёте сегменты ретаргетинга, как обычно, а затем объединяете их с условиями показа рекламы в поиске Яндекса.

Примеры использования:

• Для показа объявлений пользователям, которые максимально мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный телефон в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить телефон». Таких пользователей можно подталкивать к покупке объявлениями с текстом «Осталось лишь оплатить выбранный телефон».
• Таргетинг на релевантную аудиторию. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них.
• Таргетинг на лояльную аудиторию постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.

Кроме того, в Директе появился новый тип доступа — «Управляющие аккаунты».