Google Аналитика 4: стройте гипотезы на основе данных в обновленной модели атрибуции

Cross-Channel Data-Driven Attribution: в Google Аналитике 4

Google Ads — отсюда DDA (Cross-Channel Data-Driven Attribution) «перешла» в GA4. Теперь в отчетах по разным моделям атрибуции юзеры смогут изучить сводную статистику по полученным системой данным. Эта и другие категории атрибуции появились на административном уровне, в разделе соответствующих настроек. Действуют знакомые маркетологам правила работы с атрибуционными типами. Выбранная категория применится к метрикам «Доход от рекламы», «Конверсии» и «Общий доход». Важно отметить следующий момент: если в системе регистрируются разные события, могут применяться разные модели DDA.

В основе работы DDA — технологии машинного обучения. Система постоянно учится и совершенствуется. Она изучает поступающие данные и решает, что в конечном итоге определяет конверсию. Учитывается буквально все: от типа устройства и определенного порядка просмотра рекламы до временного промежутка после конверсии и так далее. Искусственный интеллект создает предполагаемые ситуации и сравнивает их с реальными, чтобы найти важные точки соприкосновения.

Пользователям стоит учитывать, что могут совпасть результаты двух типов атрибуции — по последнему клику и на основе данных. Это зависит от доступности и качества данных. Среди последних не менее важных обновлений Google Аналитики 4 — возможность с

вязать аккаунт с рабочим аккаунтом Google Ads. для этого пользователь должен обладать правами администратора на оба аккаунта. Таким образом, можно получить больше контроля и больше данных для эффективной работы.