Аудитория в Инстаграм в 20 раз активнее, чем в Facebook. Исследование

Аудитория Инстаграм в 20 раз активнее аудитории Facebook. К таким выводам пришли эксперты Socialbakers. Компания проанализировала профили крупных брендов и выпустила исследование, которое показывает разницу между пользователями Инстаграм и Facebook.

Ключевые выводы исследования 

• Общая аудитория 50 крупнейших мировых брендов в Инстаграм в четвертом квартале 2019 года превысила общий размер аудитории брендов в Facebook.
• Общее число взаимодействий с постами в Инстаграм было в 20 раз больше, чем в Facebook, даже несмотря на то, что публикаций в Facebook у брендов было больше.

• Показатели вовлеченности постов в Инстаграм и Facebook упали в четвертом квартале 2019 года, по сравнению с тем же периодом 2018 года. В сфере моды, лидирующей в Инстаграм по уровню вовлеченности, активность сократилась на 19,4%. Показатели вовлеченности для Ecommerce, одной из самых популярных отраслей в Facebook, упали на 9,6% по сравнению с третьим кварталом 2019 года.
• Единственной категорией, у которой вырос уровень вовлеченности, оказались «Услуги» (+66,7% в Инстаграм).
• Вертикальные видеоролики работают лучше горизонтальных. Вертикальные видео продолжительностью до 30 секунд досматривались до конца в 29,9% случаев. Для горизонтальных роликов – только в 22,2% случаев. При этом 70% видео на страницах брендов в Facebook имеют горизонтальный формат. 
• Основная аудитория страниц брендов – женщины: 58% в Инстаграм, 56,7% в Facebook.
• 58,3% от всех рекламных расходов приходится на новостную ленту Facebook. Расходы на ленту в Инстаграм составляют 20,3%.

• Стоимость клика в четвертом квартале выросла как в Facebook, так и в Инстаграм и составила $0,29 для декстопов и $0,15 для мобильных устройств.