Реклама в Одноклассниках: как разместить и сколько стоит

Мы уже писали о том, что Одноклассники как площадка для продвижения совершенно незаслуженно игнорируются. Рекламировать товары и услуги в ОК можно и нужно. Но как сделать это эффективно? 

Один из способов это сделать — таргетированная реклама в Одноклассниках. Да, без вложений не обойтись, но оно того стоит.

В статье мы расскажем о том, почему стоит продвигать продукт именно в ОК. Приведём примеры рекламных объявлений. Расскажем, как настроить продвижения отдельных постов через интерфейс самой соцсети и как разместить рекламу сайта или группы в Одноклассниках через платформу MyTarget.

Преимущества рекламы в Одноклассниках

Доклад директора по развитию стратегических продуктов Одноклассники Семёна Боярского на РИФ-2018 предоставляет об этой соцсети следующую информацию:

• Месячный охват ОК — 71 млн человек. В России — 45 млн (вырос на 2 млн по сравнению с 2017 годом), в Беларуси — 2,7 млн, а в Казахстане — 2,5 млн посетителей.
• Аудитория по большей части женская. Соцсетью пользуется 43% мужчин и 57% женщин.
• Основная возрастная категория аудитории — мужчины (54%) и женщины (52%) в возрасте от 26 до 45 лет.

Какой можно сделать вывод? Таргетированная реклама на такой площадке оправдает вложения, так как гарантирован широкий охват и есть платёжеспособная аудитория.

Стоит отметить и то, что Одноклассники, в отличие от других соцсетей, популярны в одинаковой степени и в мегаполисах, и в регионах. Если ваш бизнес не привязан к Москве или Питеру, то реклама в ОК поможет в продвижении на локальном уровне.

Настройка таргета возможна как для продвижения отдельных публикаций, так и при размещении рекламных объявлений для раскрутки группы или внешнего сайта. Настройка продвижения постов происходит в интерфейсе соцсети. Остальной коммерческий контент запускается через платформу MyTarget.

Таргетированная реклама в Одноклассниках — это многообразие форматов и возможность точного подбора аудитории. Можно настроить возрастную категорию клиентов, образование, семейный/трудовой статус, интересы, уровень доходов. В инструкциях по настройке мы опишем подробнее каждый параметр, а пока расскажем о форматах.

Виды и форматы рекламы в Одноклассниках

Баннеры

Картинка формата 240×400 или 90×75. Чаще всего статичная, иногда используется анимация. Реже встречаются видеобаннеры. Клик по такой рекламе перенаправляет на сайт рекламодателя.

Промопосты

Размещается в виде объявления, которое публикуется в ленте. Может представлять собой публикацию: фото с текстом, карусель изображений/карточек товаров или видеоролик. Используется, чтобы рекламировать как отдельные посты, так и группы/сайты.

Pre-roll

Рекламные ролики, которые мы видим перед просмотром видео. Длительность, как правило, не превышает 20 секунд. Клик по самому ролику или по всплывающим ссылкам перенаправляет на страницу рекламируемого проекта.

Брендирование

Это размещение брендированных приложений или сервисов в соцсети, проведение конкурсов и акций. Например, компания Faberlic запустила в ОК отправку подарков в виде «поцелуев» своим друзьям и близким. Получатель помимо красивой анимации видел рекламное предложение от бренда.

Продвижение поста в Одноклассниках в ленте

Или как запустить рекламу через интерфейс соцсети. Это самый простой способ размещения рекламы в Одноклассниках. Рекламировать можно публикации с любым контентом: с фото, геометкой, видео или ссылкой. Продвигать можно только посты открытых групп.

Шаг 1. Под публикацией, которую собираете рекламировать, нажмите кнопку «Продвинуть».

Шаг 2. Вы попадёте в рекламный кабинет, в котором необходимо настроить кампанию. Слева вы увидите поле настроек. Справа — превью вашей рекламы.

Шаг 3. Настройте основные параметры продвижения:

• Название кампании.
• Общий бюджет (р.)— сумма, выделенная на всю рекламную кампанию.
• Рекламный лимит в день (р.) — сумма на продвижение в день.
• График показа — позволяет установить даты начала и окончания показа, либо выбрать непрерывный показ начиная с текущего дня.

Шаг 4. Укажите демографические данные целевой аудитории:

• Пол. Например, если ваши клиенты — будущие мамы, то выберите женский пол.
• Возраст. Допустим, вы рекламируете антивозрастную косметику: настройте таргет на женский пол возраста 30+.

Шаг 5. Поставьте возрастное ограничение. Это необходимо, если вы продвигаете информационную продукцию (билеты, концерты, игры).

Шаг 6. Укажите личный доход потенциальных клиентов. Если ваш продукт находится в ценовой категории «премиум», то логично настроить таргет на людей с соответствующим доходом.

Шаг 7. Настройте параметры показа участникам сообщества. Зависят от цели продвижения. В частности если цель — привлечение новых подписчиков в группу, то подойдёт вариант «Показывать людям вне группы».

Шаг 8. Отметьте интересы аудитории. Продвигая средство для похудения, логично отметить варианты «Красота» и «Уход за собой».

Шаг 9. Укажите геолокацию показов. Например, вы осуществляете доставку товара по России, Украине и Казахстану — выберите эти регионы.

Шаг 10. Выбрав необходимые параметры, нажмите под списком справа «Создать». Слева же вы увидите ожидаемый охват — предполагаемое количество людей, которые увидят рекламу (зависит от настроек и бюджета).

Шаг 11. После создания ваша кампания появится в кабинете. Вам останется пополнить рекламный бюджет, нажав «Пополнить счёт» (также как вы оплачиваете покупки в интернете — банковской картой), а потом запустить рекламу.

В этом же разделе вы сможете вносить изменения в настройки, если это понадобится.

Как разместить рекламу в Одноклассниках через MyTarget

В Одноклассниках можно продвигать не только посты, но и группы, сайты, мобильные приложения. Для этого нужно настроить и запустить таргетированную рекламу через MyTarget. Рассмотрим на примере кампании по привлечению трафика на сайт.

Шаг 1. Открываем сайт target.my.com или в Одноклассниках кликаем кнопку «Реклама» в правом нижнем углу любого поля с рекламными баннерами. На открывшейся странице жмём «Запустить рекламу» или «Войти».

Заходим в рекламный кабинет с помощью логина/пароля или соцсетей. Если аккаунта нет, то зарегистрируйтесь.

Шаг 2. После регистрации можно приступать к настройке рекламы. Нажмите на предложение «Создайте рекламную кампанию».

Выберите цель рекламной кампании. Для примера возьмём салон красоты, которому нужно увеличить количество записей на маникюр. Выберем «Трафик», чтобы запустить рекламу сайта салона.

Шаг 3. После выбора под списком целей появится поле. Вставьте в него ссылку на сайт, который собираетесь продвигать. Сформируется рекламный кабинет.

Шаг 4. Слева расположен прогноз аудитории за 7 дней — примерное количество уникальных пользователей, которые увидят рекламу в течение одной недели. Прогноз рассчитывается на основе настроек таргета. Сначала отображается исходя из параметров по умолчанию. При настройке вручную меняется, а именно сужается.

Помимо прогноза, отображается ставка (р.), охват аудитории в процентах и ход создания кампании. Внизу — бегунок, которым вы можете повысить ставку за клик, чем увеличите охват.

Справа — само поле настроек. Приступим к настройке параметров рекламной кампании и сначала вводим название.

Настройка таргета

Шаг 5. Настройте таргет на то, кому показывать объявление.

• Пол. Если не имеет значения, отметьте и мужчин, и женщин.
• Возраст. Если не имеет значения, не выбирайте ничего.
• География. Геолокация определяется по IP-адресу пользователей. Вы можете выбрать регион из списка отметив вариант «Города и регионы». Если в списке нет необходимого города, это означает, что он включён в состав более крупного административного образования. Если у вас локальный бизнес, ориентированный на людей, находящихся в определённой зоне, то подойдёт вариант «Выбрать на карте». Он позволяет показывать рекламу тем, кто находится рядом с вами прямо сейчас или часто бывает поблизости: например, живёт или работает.

Шаг 6. Выставьте детальные настройки аудитории:

• Поведенческие и социальные характеристики. Например: занятость, наличие в семье детей, отношение к курению.
• Возрастное ограничение. По ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), то обязательно укажите возрастное ограничение. Не путайте данный пункт с таргетом на возраст.
• День рождения. Полезно для рекламы скидок или подарков ко дню рождения. Позволяет показывать объявление только именинникам.
• Сегменты. Вы можете подключить собственные «сегменты аудитории». Они создаются на основе данных счётчиков, групп соцсетей, приложений, списков пользователей. Для этого нажмите в этом пункте «Создать такие сегменты».

Шаг 7. Укажите интересы тех, кто должен увидеть рекламу:

• Интересы потенциальных клиентов. Реклама демонстрируется тем людям, кто интересовался этими сферами в течение последних 1-3 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то её увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.
• Устойчивый (долгосрочный) интерес. Определяется по поведению человека в сети за последние 3-12 месяцев. Если вы выберете несколько интересов, то рекламу увидят те, кто интересовался хотя бы чем-то одним из списка.

Шаг 8. Настройте показ рекламы только в определённую погоду или добавьте несколько креативов под каждые погодные условия.

Шаг 9. Обозначьте когда показывать рекламу:

• Время и дни показа (минимум — 8 часов в неделю).
• Период работы кампании (если конкретных сроков нет, то не выбирайте ничего).

Шаг 10. Выберите модель оплаты кампании:

• Что вы хотите оптимизировать? Показы — объявление будет рекламироваться так, чтобы вы получили максимальное количество показов по минимальной цене. Клики — объявление будет демонстрироваться только тем, кто вероятнее всего заинтересуется продуктом.
• За что платим? Клики — оплата будет списываться, если пользователь кликнул на объявление. Цена указана за 1 переход. Показы — оплата взимается за показы объявления. Цена за 1000 показов.
• Какая будет аукционная стратегия? Максимальное число показов/кликов — обеспечивает увеличение охвата и числа переходов за счёт указания ставки в качестве средней цены за 1000 показов или клик. Фиксированная ставка — одинакова независимо от ставок конкурентов. Минимальный расход — участие в аукционах с минимальной возможной ставкой, которую вы готовы заплатить.
• Какова сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию? Укажите бюджет в день (не менее 100 р.) и общий бюджет (не менее 100 р., величина должна быть кратна 100 р.). Выберите вид распределения показов: быстрое или равномерное (работает только при указании периода работы кампании).

Создание объявления

Шаг 11. Укажите площадки, где показывать объявление:

• Мобильные (можно указать детальные настройки мобильных устройств: телефон или планшет, марка устройства, канал доступа в интернет).
• Десктопные.

Шаг 12. Выберите формат рекламного объявления (рядом с форматом указан предполагаемый охват для такого вида рекламы):

• Карусель.
• Мультиформат.
• Баннер.
• Тизер.
• Полноэкранное видео.

Шаг 13. Итак, кампания настроена. Допустим, мы выбрали мультиформат. Справа отображается превью. Теперь необходимо создать объявление:

• Загрузите файлы в медиатеку, перетащив с диска в область панели, или импортировав из другой кампании. Можно добавить не более 500 файлов.
• Введите заголовок объявления и текст (обратите внимание, что можно указать только один восклицательный знак: либо в заголовке, либо в тексте).
• Добавьте ссылку на рекламируемую страницу, юридическую информацию.
• Выберите текст кнопки призыва к действию.
• Загрузите баннеры различного формата.
• Нажмите кнопку «Добавить объявление».

Шаг 14. Настроив все параметры, нажмите «Создать кампанию».

Шаг 15. Вы окажетесь на странице с вашей рекламной кампанией и статистикой по ней (до запуска отображается в предварительном виде). Для запуска рекламы:

• Пополните счёт (доступные каналы пополнения: VISA, MasterCard, Qiwi, счёт мобильного телефона Мегафон, Билайн, МТС, Теле2, Сбербанк Онлайн, Яндекс.Деньги, WebMoney).
• Отметьте галочкой необходимую кампанию, если их несколько, и нажмите «Действия — Запустить».
• Изменять параметры кампании вы можете здесь же в разделе «Настройка».

Заключение

При грамотной настройке, реклама в ОК может быть эффективной. Таргет, что в интерфейсе Одноклассников, что в MyTarget, прост и доступен. Можно настроить целевую аудиторию по огромному количеству параметров, что повысит конверсию рекламы. Помимо этого, есть подробная статистики и гибкое управление рекламными кампаниями.