Яндекс.Дзен повышает минимальную ставку за дочитывание

С 1 декабря минимальная стоимость одного дочитывания в кампаниях на Яндекс.Дзене, направленных на вовлечение повысится до 3 рублей (без НДС), а в видеокампаниях минимальная цена перехода повысится до 10 рублей. 

Почему так. Специалисты платформы проанализировали рекламные запуски за несколько месяцев и увидели, что кампании со ставками 1-2 рубля за дочитывание в подавляющем большинстве случаев перестают показываться в ленте Дзена в течение первой недели после запуска. 

Это происходит потому, что средняя ставка за дочитывание выросла до 7 рублей и кампании с очень низкими ставками просто не могут выиграть в аукционе. Такая же ситуация и с видеокампаниями. 

Чтобы обезопасить рекламодателей от непродуктивных запусков и обеспечить работу кампаний на старте, было принято решение повысить минимальную ставку.  

При этом рекомендуется на старте использовать высокие ставки 10-15 рублей с ограничением на кампанию 20000 рублей. Такая стратегия позволяет быстро найти нужную аудиторию и потом даже при снижении ставки получать хороший результат. 

Что будет дальше. Кампании на вовлечение со ставкой за дочитывание менее 3 рублей и видеокампании со ставкой за переход на сайт менее 10 рублей автоматически остановятся 31 декабря и перестанут откручиваться. До этого у рекламодателей есть запас времени, чтобы продумать стратегию запусков и согласовать бюджеты.

Напомним, в сентябре Яндекс.Дзен анонсировал новые возможности для маркетологов. Теперь средства с общего счета в Директе можно использовать и для запуска рекламы в Дзене, а также рекламодатели могут запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей.