Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google
Содержание страницы
Поведенческие факторы – базовая совокупность алгоритмов, отслеживающих поведение посетителей на сайте и в выдаче поисковых систем. А на то как ведут себя пользователи влияет качество контента, его полезность для пользователя и другое.
Выдержка из рекомендаций Яндекса «Хороший сайт — это сайт для людей». В этой статье мы подробно обсудим важность поведенческих факторов ранжирования, их влияние на продвижение сайта, подумаем над тем, стоит ли пользоваться сервисами по накрутке ПФ.
Что такое поведенческие факторы ранжирования и как влияют на продвижения сайта
Поисковые системы – это заданные программистами алгоритмы, сотни алгоритмов. Они не видят ресурс визуально, поэтому на помощь приходит отслеживание поведения пользователей:
- Количество времени, проведенного на сайте;
- Число просмотренных страниц;
- Действия (конверсии, заполнение форм, взаимодействие с контентом, дочитывание статьи, скачивание файла, оставление комментария и так далее).
Таким образом, поведенческие факторы являются совокупностью действий, совершаемых посетителями по отношению к сайту: в выдаче поисковой системы и взаимодействия с контентом внутри ресурса.
Яндекс
С середины июня 2014 года был повышен вес поведенческих факторов для предоставления пользователям лучшего ответа на запросу. Это произошло еще и в выдаче рекламы на поиске Яндекс.Директ, что доказывает эффективность используемых Яндексом алгоритмов для анализа ПФ и участия поведенческих факторов в ранжировании сайтов в ТОП выдачи.
К тому же, Яндекс давно использует данные «Метрики», чтобы отслеживать важные показатели для обучения своих алгоритмов.
Так сложилось, что официального признания от Google в использовании при ранжировании поведенческих факторов не было никогда, в отличии от компании Яндекс.
Имеется заявление, датированное 2014 годом, от Андрея Липатцева – сотрудника отдела качества поиска, — где говорится о том, что поведенческие и социальные факторы являются излишне шумными сигналами, потому не учитываются Гуглом. Но свежий патент по отслеживанию неявной обратной связи с пользователем от 2019 года говорит об обратном.
Изучите поведение пользователей на сайте
Существуют два вида поведенческих факторов: внутренние и внешние.
Внешние
Под внешними ПФ следует понимать совокупность факторов, относящихся к поведению пользователей до перехода на сайт. К ним относятся:
Возврат в поиск. Говорит о том, что посетитель не получил ответа на сайте и вернулся в ПС обратно.
Внутренние
Под внутренними ПФ понимают совокупность факторов, относящихся к поведению посетителей внутри сайта. К ним можно отнести:
- Глубину просмотра. Отвечает за количество страниц, просмотренное конкретным посетителем.
- Количество отказов. Число людей в процентном соотношении, перешедших на сайт и закрывших его в течение нескольких секунд.
- Карта скроллинга. Показывает внимание посетителя на странице, отображая его заинтересованность предоставленной информацией по запросу.
- Время на сайте. Количество времени проведенного на сайте посетителм, зашедшим с поиска или по прямой ссылке.
- Расшаривание информации в социальных сетях. Репосты на личные страницы в соцсетях, передача ссылки на статью друзьям через мессенджер — сигнал, говорящий о востребованности, качестве и актуальности контента.
Как улучшить поведенческие на сайте
Для улучшения ПФ на сайте следует учитывать основные метрики:
- Длина сессии (время на сайте).
- Глубина просмотра (среднее количество просматриваемых страниц на одного посетителя).
- Процент отказов (например, переход с тем же запросом в поисковую систему).
- Количество скроллов страницы (просматривается ли вся страница или только первый экран).
- Очевидность кнопок, ссылок, этапов добавления в корзину и оформления заказа.
Необходимо учитывать и поведение пользователей в зависимости от региона. То есть, житель Москвы, выбирая одежду в интернет-магазине, может провести на сайте 20-30 минут и просмотреть около 50 страниц, а жителю в регионе для этого потребуется 5 минут и 15 страниц.
Улучшить ПФ можно следующим образом:
CTR в выдаче
В выдаче поисковых систем кликабельность повышается за счет улучшение внешнего вида снипетов. Проработайте Title и Description, подавив эмодзи и добавив призыв к действию; поменяйте регистр сайта в кабинете вебмастера.
Качество контента
Главное правило – статья / товар должны отвечать на запрос пользователя. Ищет человек, как самостоятельно заменить стекло на iPhone – нужно рассказать об этом максимально подробно и удержать его на странице как можно дольше. Не забывайте использовать фото, видео.
Навигация
Чем сложнее меню навигации, тем тяжелее ориентироваться посетителю на сайте. Упрощайте. Сделайте удобные фильтры, если у вас интернет-магазин или уменьшите уровень вложенности в случае с информационным сайтом.
ЦА
Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию, тем проще найти к ней подход и удержать на странице, используя различные триггеры.
Похожие статьи
Простейший прием, позволяющий увеличить среднее количество посещаемых страниц на пользователя, а значит и поведенческие факторы. Правда, контент, отображаемый там, должен быть привлекательным для аудитории.
Дизайн
Визуальная составляющая – все, что видит пользователей попавший на сайт. Важно, чтобы ресурс одинаково хорошо отображался и функционировал как с ПК, так и с мобильных.
Плавная, четкая работа. Никаких лишних скриптов, нагромождений и отвлекающих элементов.
Стоит ли связываться с накруткой поведенческих
Накруткой поведенческих факторов можно назвать автоматическую имитацию пользовательских действий для обмана алгоритмов поисковых систем. Упрощенно это выглядит следующим образом:
- Ввод запроса в поиск Яндекс или Google.
- Поиск нужного сайта в ТОП выдачи.
- Переход.
- Имитация (нажатия мышью, переходы по страницам, скролл экранов).
- Закрытие сессии.
Таким образом работают большинство сервисов. Но некоторые предлагают «ручную» накрутку ПФ, предполагающую использование множества компьютеров и людей (как это осуществлено – большой секрет, имеется вероятность, что подобное решается созданием заданий на буксах и не является гарантией качества).