Google представил ряд улучшений в поиске на основе MUM

Сен 30, 2021

На ежегодном мероприятии Search On, которое проходило 29 октября, компания Google показала несколько примеров того, как искусственный интеллект может изменить взаимодействие пользователей с поиском. В частности, речь идет об AI-технологии MUM.

Google анонсировал новые способы применения MUM, включая мультимодальный поиск в Google Lens, релевантные темы для видео и другие поисковые функции. Хотя эти анонсы не меняют работу поисковой системы в целом, они дают пользователям новые возможности для поиска информации, а владельцам сайтов – для представленности в SERP.

Что такое MUM

Google презентовал технологию многозадачной унифицированной модели (Multitask Unified Model, MUM) на конференции для разработчиков I/O в мае.

Как и BERT, MUM разработана на основе архитектуры трансформеров, но новая технология намного мощнее (в 1000 раз) и способна выполнять несколько задач одновременно для предоставления пользователям более релевантных результатов. В компании назвали ее «новой вехой в понимании информации».

Свое первое применение MUM получила в июне: с ее помощью компании удалось выявить более 800 вариантов названий вакцин на более чем 50 языках в считанные секунды.

Новые анонсы, прозвучавшие на Search On, лучше показывают потенциал мультимодальности, которым обладает MUM.

Улучшения, связанные с MUM, в Google Lens

Google продемонстрировал новый подход к визуальному поиску, который сочетает технологию MUM и Google Lens. В частности, применение MUM позволило обеспечить мультимодальность поиска, когда пользователь может ввести и визуальную (фото), и текстовую информацию (запрос).

На примере ниже пользователь сделал снимок неизвестной ему части велосипеда и спросил, как ее починить. Google смог соотнести запрос с конкретным моментом в видео, что позволило пользователю найти нужную информацию без предварительного ручного поиска по деталям велосипедов.

Пример мультимодального поиска по коммерческому запросу:

Здесь пользователь сделал снимок узора на рубашке и попросил Google найти такой же узор на носках.

Эта функция станет доступна в начале 2022 года.

Релевантные темы для видео

Google также будет применять MUM для показа релевантных тем, которые напрямую не упоминались в видео.

На примере ниже технология MUM определяет релевантные темы в рамках видео и предлагает пользователю соответствующие запросы:

На видео выше не упоминается фраза «macaroni penguin’s life story», но системы Google могут понять, что эти темы связаны и предложить соответствующий запрос пользователю.

В ближайшие недели эта функциональность будет запущена в поиске на английском языке. Изначально она будет доступна для YouTube-видео, а в будущем – и для других.

Новые поисковые функции, в которых будет использоваться MUM

Google также представил несколько новых поисковых функций, которые работают на базе других технологий, но в будущем будут улучшены с помощью MUM. В их числе:

«Things to know» (Что нужно знать)

Эта функция перечисляет различные аспекты той темы, которая интересует пользователя. В результате пользователи могут видеть, что ищут другие люди по этой теме, и быстрее находить нужную информацию.

На примере выше Google показывает те варианты запроса («рисование акрилом»), которые могут заинтересовать пользователя в первую очередь – такие как пошаговая инструкция или рисование акрилом с использованием домашней утвари.

Эта функция также будет запущена в ближайшие месяцы.

«Refine this search» (уточнить запрос) и «Broaden this search» (расширить запрос)

Эти функции позволяют пользователям получить нужную информацию, сузив или расширив изначальный запрос.

На примере выше «Refine this search» показывает идеи для рисования акрилом, а «Broaden this search» – связанные, но более общие темы, такие как стили рисования.