Как изменился Директ за 2019 год. Обзор

Сотни тысяч компаний может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания) размещают рекламу в Директе. Чтобы она оставалась эффективным способом привлечения клиентов и помогала бизнесам расти, Яндекс непрерывно работает над развитием продуктов и стремится повысить качество и количество конверсий. Команда компании рассказала, что делала ради этой цели в прошлом году и продолжит в наступившем.

Пополнение инвентаря и все продукты Продукт — пища (в словосочетании «продукты питания») Продукт — произведение труда, законченный результат некоторой деятельности, в том числе: Промышленное изделие или услуга (товар, предлагаемый на в одном окне

Для решения новых задач в широком смысле — деятельность, необходимая для достижения некоторой цели нужны новые инструменты, а выстроить коммуникации на всех этапах воронки и собрать статистику гораздо легче в одном окне. Сегодня Директ помогает вести Весть — известие, сообщение бесшовные коммуникации и предлагает сразу несколько инструментов предмет, устройство, механизм, машина или алгоритм, используемые для целевого воздействия на объект: его изменения или измерения в целях достижения полезного эффекта для имиджевых и перфоманс-задач.

Например, в прошлом это множество всех хронологически предшествующих данному моменту событий году бизнесы получили возможность размещать наружную рекламу через Директ и закупать медийный баннер на Главной странице любая из двух сторон листа бумаги (обычно в книге, журнале, газете или тетради) Яндекса по аукционной схеме даже с небольшими бюджетами. Также по аукционной модели закупки в Директе стала доступна аудиореклама. Для отработки спроса появились заметные интерактивные форматы — товарная галерея и смарт-баннеры на поиске в широком смысле — стремление добиться чего-либо, найти что-либо; действия субъекта, направленные на получение нового или утерянного (забытого): новой информации (поиск информации), данных,.

Возможности видеорекламы в Директе вышли за рамки имиджевых задач. Благодаря интерактивным элементам, новым таргетингам и инструментам оценки эффективности она теперь может работать на brandformance.

Когда растёт инвентарь Совокупность различных предметов хозяйственного обихода и производственного назначения какого-нибудь хозяйства, учреждения, предприятия (сельскохозяйственный инвентарь), управление им становится сложнее. Поэтому разработчики стараются упростить работу с креативами — совершенствуют конструктор Инженер-конструктор — инженерная специальность креативов способности — способности человека принимать творческие решения, принимать и создавать принципиально новые идеи. Так, раньше для размещения комбинаторике размещением (из n по k) называется упорядоченный набор из k различных элементов из некоторого множества различных n элементов в РСЯ нужно было создать и отредактировать 12 форматов баннеров. Благодаря адаптивному шаблону Шаблон — в технике, пластина (лекало, трафарет и т. п.) с вырезами, по контуру которых изготовляются чертежи или изделия, либо инструмент для измерения размеров.Шаблон — в языках программирования,, создать графические и медийные баннеры под все размеры блока можно быстрее. И, главное, при появлении новых рекламных мест объявления действие по глаголу объявить или объявлять в адаптивном шаблоне сами к ним приспособятся.

А ещё в Директе появилась возможность направление развития, присутствующее в каждом явлении жизни; выступает и в качестве предстоящего, и в качестве объясняющего, то есть как категория продвигать контент. Рекламодатели могут показать подборку фото своих товаров любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт, произведённый для продажи и услуг в приоритетном размещении на поиске по релевантным запросам, чтобы в нативном формате размер книги, листа, карточки и тому подобное (примеры: формат бумаги, формат книги); определённая структура информационного объекта способ построения и подачи, форма проведения какого-либо познакомить аудиторию с брендом.

Оптимизация управления рекламой

В 2019 году внесистемная единица измерения времени, которая исторически в большинстве культур означала однократный цикл смены сезонов (весна, лето, осень, зима) Яндекс использовал 110 000 конверсионных целей для обучения алгоритмов конечная совокупность точно заданных правил решения произвольного класса задач или набор инструкций, описывающих порядок действий исполнителя для решения некоторой задачи и классифицировал все действия в Директе, полезные или нет, в контексте сайта и бизнеса. Сегодня автоматические стратегии с оптимизацией приносят 15% кликов как минимум вдвое дешевле ставки и продолжают обучаться.

На точность решений многозначный термин системы можно повлиять — задать ключевую цель и рассказать алгоритмам о воронке продаж и о полезных действиях на каждом её этапе. Почти в 90 000 кампаний уже используются ключевые цели идеальный или реальный предмет сознательного или бессознательного стремления субъекта; конечный результат, на который преднамеренно направлен процесс; «доведение возможности до её полного.

Автостратегии стало проще выбирать в интерфейсе — они решают конечную задачу бизнеса и оптимизируют хорошо измеримые величины: конверсии, рентабельность и доход. И автоматизацию действительно выбирают — доля бюджетов, которыми управляют автоматически, в Директе уже более 50%.

Кроме того, разработчики специалист, занимающийся разработкой схем, механизмов, аппаратуры, программного обеспечения, сайтов и способный реализовать любой проект от стадии замысла до её реализации техническими средствами продолжают работать над управлением Управление (философия) — элемент, функция структуризированных систем, возникающих природным (эволюционным) или искусственным (рукотворным) путем от статистики, чтобы рекламодатели могли вести кампании Военная кампания — период (место) проводимого мероприятия вооружёнными силами государства в военное время, военные действия, совокупность операций, находящихся в непосредственной связи между собой и принимать решения на основе любых срезов данных.

Упрощение таргетирования

Благодаря развитию технологии Крипта, нацеливание на нужную аудиторию помещение, предназначенное для устных выступлений перед публикой в учебном заведении или ином общественном здании в Директе стало значительно точнее, как в контекстной рекламе, так и в медийной.

Несколько лет назад нацеливать рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса в Директе можно было только по фразам и условиям ретаргетинга. Сегодня компаниям доступны десятки тысяч натуральное число 1000, десять сотен, 10³ комбинаций сочетание, соединение, взаимообусловленное расположение чего-либо (обычно однородного) аудиторного таргетинга, возможность нацелить показы на людей в конкретной локации, будь то офисный центр или ближайшая к магазину станция метро, и даже корректировки ставок в зависимости от погоды на улице. Примерно 1,5×1060 комбинаций аудиторного таргетинга доступны в диджитале.

В контекстной рекламе совсем недавно стало можно таргетировать текстово-графические объявления в РСЯ по краткосрочным интересам пользователей. Новый тип таргетинга позволяет быстро обратиться к целевой аудитории на основе выбранных интересов из списка — без подбора ключевых слов и фраз.

В медийной рекламе Директа прошлым летом стало сразу на 37 новых точных таргетингов рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей больше: теперь рекламу можно показать тем, кто интересуется, например, книгами, сноубордингом или детскими игрушками.

Развивается и автотаргетинг. На поиске он помогает стартовать размещение с минимальным количеством категория, выражающая внешнее, формальное взаимоотношение предметов или их частей, а также свойств, связей: их величину, число, степень проявления того или иного свойства фраз самая крупная фонетическая единица; отрезок речи с законченной интонацией, в сетях — использует множество поведенческих алгоритмов, чтобы найти максимум целевых пользователей. Разработчики регулярно оценивают качество Качество — философская категория автотаргетинга: отправляют асессорам 30 000 сочетаний баннер плюс запрос на оценку раз в две недели. Так они следят за уровнем нерелевантных запросов, по которым случались показы, и улучшают алгоритмы автоматического показа объявлений. Сегодня автотаргетинг в сетях приносит 30% от всех конверсий Конверсия — в химической технологии процесс переработки газов с целью изменения состава исходной газовой смеси; Конверсия — в интернет-маркетинге отношение числа посетителей сайта, выполнивших на.

Улучшение Турбо-страниц

Но всё-таки одних красивых баннеров графическое изображение рекламного характера и точных таргетингов мало, чтобы побудить пользователя совершить покупку. Если он перейдет по рекламе, но не дождётся загрузки сайта — то будет потерян. Поэтому Яндекс «» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах и владеющая одноимённой системой поиска в Сети, интернет-порталами и службами в нескольких странах продолжает делать Турбо-страницы удобнее и быстрее в настройке.

Чтобы ещё больше приблизить пользователя лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции к конверсии, разработчики добавили на Турбо-страницы важные элементы: карточки товаров, корзину и окно оформления заказа. Само создание страниц стало значительно проще: рекламодатели могут выбрать один из множества шаблонов и адаптировать его под свой бизнес. Конструктор тоже стал лаконичнее, а также получил очень классную возможность — редактирование текста прямо в окне или витраж — специально задуманная в конструкции здания архитектурная деталь строительства: проём в стене, служащий для поступления света в помещение и/или вентиляции предварительного просмотра.  

Но и это не всё. В конструкторе Яндекс.Директа теперь можно быстро создавать несколько связанных Турбо-страниц. Так качественные посадочные страницы становятся доступными даже самым маленьким бизнесам деятельность, направленная на систематическое получение прибыли из разных отраслей, а также улучшается и пользовательский опыт в целом, ведь путь до покупки становится короче и приятнее.  

В результате всех приложенных усилий, в прошлом году Директу удалось принести больше конверсий за меньшую цену.