Подкасты в ВК: как создать и загрузить в соцсеть

Подкасты во ВКонтакте появились еще в 2018 году и сначала были доступны только избранным сообществам. Сегодня практически любое сообщество может размещать у себя подкасты, если они соответствуют требованиям соцсети, и заявку одобрили модераторы.

В статье расскажем, как реализована функция подкастов в ВК, как создавать и загружать свои подкасты в соцсеть. Пробежимся по функционалу подкастов и дадим советы, как их продвигать.

Подкасты в ВК — что это, как работает и в чем отличие от других площадок

Основное отличие подкастов ВК от других площадок в том, что в соцсети они не являются основным типом контента. Поэтому ждать высокой эффективности от них не стоит. ВКонтакте — это просто одно из мест, где можно опубликовать свой подкаст. Но если в Podster.fm, Castbox.fm или PodFM.ru люди целенаправленно приходят послушать эфиры, то в ВК подкасты обычно слушает своя сформировавшаяся аудитория. Это преданная часть подписчиков сообщества или люди, которые случайно натыкаются на выпуск подкаста в ленте новостей.

Для подкастов в ВК есть свой раздел, который так и называется «Подкасты». Отображение и функционал отличаются на ПК и мобильном.

На ПК

Раздел подкастов находится в правой колонке новостей. Здесь отображаются только подкасты, оформленные в виде постов.

В группе подкасты находятся справа в отдельном виджете.

На мобильном

Открываем приложение ВК и нажимаем на кнопку «Новости». Раскрывается меню, в нем есть раздел «Подкасты».

Здесь отображаются подкасты от разных сообществ, включая те, на которые вы не подписаны. Они оформлены двумя способами — подкаст с названием сообщества или пост с прикрепленным подкастом.

Если нажать на 3 точки напротив карточки с подкастом, можно сохранить его в закладках, скопировать ссылку и переслать другу, пожаловаться или скрыть.

Второй способ сохранить подкаст в закладки — нажать на звездочку в карточке подкаста.

Также кнопка поиска подкастов находится в разделе «Сервисы». Тут уже есть функции, которые отсутствуют в ленте на ПК.

В сервисах можно искать подкасты по названию и описанию. Есть раздел с подписками на подкасты и раздел «Интересные эпизоды» — рекомендованные записи. Также есть чарт подкастов, правда не совсем понятно, на чем основан, а также подборки.

Ниже находятся категории. Например, хотим послушать подкаст по теме науки — идем в соответствующую категорию.

Что могут делать с подкастами пользователи:

• получать уведомления о выходе новых выпусков;
• прослушивать в фоновом режиме без ограничения по времени и без рекламы;
• комментировать (если подкаст оформлен как пост);
• делиться с друзьями прямыми ссылками на эпизоды подкастов;
• менять скорость воспроизведения записи;
• добавлять в избранное;

Что могут делать с подкастами авторы:

• прикреплять записи эфиров к постам;
• рекламировать посты с подкастами;
• отслеживать статистику по подкастам: тип устройства и демографию слушателей, количество добавлений в избранное, количество прослушиваний, как долго слушают тот или иной подкаст.

Как сделать и загрузить подкасты в ВК — инструкция

Мы разобрались, как выглядят и функционируют подкасты в ВК, теперь переходим к процессу создания и загрузки своих аудиозаписей.

Подкасты для ВК создаются также, как и для любых платформ. Вам понадобятся:

• хороший микрофон;
• компьютер и программа для монтажа аудио;
• свободное время для записи;
• идеи для выпусков;
• аудитория слушателей.

Требования к подкастам

В ВК нельзя выкладывать все подряд. Есть требования к записям эфиров:

— Они должны быть авторскими. Выдать чужие подкасты за свои не получится. Или использовать отрывок аудио из интернета под видом подкаста.

— Записи должны быть качественными. Поэтому заранее позаботьтесь об оборудовании. Речь также должна быть четко слышна. ВК одобряет записи только высокого качества, поэтому, если у вас шумы в записи, вы экаете, бэкаете, кашляете во время эфира или много говорите не по теме, вам могут отказать в подключении функции.

— Подкасты должны соответствовать тематике сообщества. Если у вас сообщество про садоводство, нельзя выкладывать туда подкасты про автомобили.

— Записи должны соответствовать формату подкастов. Это разговорный жанр. Под видом подкастов нельзя выкладывать музыку или стихи.

— Эпизоды в среднем должны длиться 10 минут. Это не строгое ограничение, но придерживайтесь такой длительности плюс-минус. Запись длиной в 2 минуты не подойдет.

— Содержимое подкастов не должно нарушать законодательство РФ.

Как загрузить подкаст в ВК

В ВК можно загрузить подкасты, только если у вас есть свое сообщество с аудиторией. А еще нужно подать заявку на подключение функции. Пока возможность доступна не всем. Возможно, в будущем функцию сделают доступной для всех без заявок (такие разговоры ведутся).

Перед подачей заявки подготовьте 2 вещи:

1. Ссылку на активное сообщество. Оно не должно нарушать правила ВК. К этому сообществу подключат функцию после одобрения заявки.

2. Ссылку на ваши подкасты на других платформах. ВК отдает предпочтение авторам, которые уже ведут эфиры. Если у вас нет записей, и вы только пробуете себя в подкастинге — запишите пару пробных эпизодов. Выложите их в сеть (например, на свой сайт, страницу или файлобменник) и пришлите ссылку в заявке. Записи нужны обязательно, чтобы модераторы могли оценить их качество и информативность.

Когда все подготовили:

Шаг 1. Идем пишем любое сообщение боту группы «Общество разговорного жанра» — vk.me/podcasters. Или жмем «Начать».

Шаг 2. Бот уточняет, хотим ли мы подать заявку. Нажимаем «Да».

Шаг 3. Бот спрашивает название подкаста. Указываем в диалоговом окне.

В названии может быть отражена основная тема или направление подкаста. Часто подкасты называют также, как и сообщество, например, «Следующая карточка» или «Не учи меня жить | Подкаст». Если бы мы создавали подкаст для Postium.ru, то логично было бы использовать название «Postium.ru | Подкасты».

Шаг 4. Выбираем жанр подкаста из предложенных.

Шаг 5. Присылаем одну или несколько ссылок на эпизоды подкастов. После этого заявка отправляется на модерацию. Подкасты будут прослушивать живые люди. Рассмотрение заявки занимает в среднем 2-5 дней, иногда дольше.

Вам могут отказать в подключении функции без объяснения причин. Тогда стоит проанализировать, что не так с вашими подкастами или сообществом. Например, сообщество нарушает правила ВК. Или на подкастах плохой звук. Или вы затрагиваете запрещенные темы. Нужно будет разбираться в причинах самостоятельно. После этого можно записать новые эпизоды с учетом правок и подать другую заявку.

Когда заявку одобрят, вы получите уведомление с дальнейшими инструкциями. После одобрения советуем также подать заявку на вступление в группу «Общество разговорного жанра» для авторов подкастов (если вас не добавят туда автоматически). В нем выкладывают новости про обновления платформы, инструкции, советы для авторов. Там же можно общаться с другими подкастерами, обмениваться опытом.

После одобрения заявки в сообществе появится раздел «Подкасты» и можно будет выкладывать эпизоды. Сам процесс размещения элементарный:

1. Включаем подкасты в сообществе. Нажимаем «Управление» — «Разделы». Находим «Подкасты» и включаем.

2. Заполняем основные данные о подкасте — описание, название (которое указывали), обложку, категорию, блок для вывода. Здесь же можно настроить импорт по RSS, если в ходите, чтобы подкасты загружались автоматически с сайта.

Загружать подкасты можно вручную по одному эпизоду или через RSS (как уже было сказано). Чтобы загрузить запись вручную кликаем «Создать новый эпизод» (кнопка появится в том же меню, где и загрузка аудиозаписей, видео, фото).

При ручной загрузке нужно указать название эпизода, краткое описание, прикрепить аудиофайл с подкастом и выбрать обложку.

В подкастах разрешено использовать ненормативную лексику (в умеренных количествах, естественно). Но нужно поставить галочку напротив соответствующего пункта во время загрузки записи.

Еще можно загружать подкасты в виде поста. Пишем текст публикации, нажимаем «Еще» и прикрепляем эпизод, так же как документы или опросы.

Как продвигать подкасты

Как увеличить количество прослушиваний подкастов:

— Придумайте понятное название для подкаста и эпизодов. Про название подкаста писали выше. Но названия эпизодов еще важнее, так как это первое, что бросается в глаза, когда смотришь ленту подкастов. Карточка с эфиром может попадаться в рекомендациях людям, которые не знакомы с вашей группой и вами. От названия зависит — включат они подкаст или нет.

Пример понятного названия — «Браки и разводы. Когда и как создавать семью».

Пример неудачного названия —  «Отменяем внеучебку». Если такая карточка попадется в ленте, скорее всего те, кто не в теме, не станут слушать эфир.

— Периодически выкладывайте подкасты в виде постов. Есть шанс, что они попадут в ленту рекомендаций.

— Запускайте таргетированную рекламу на посты с подкастами. Это пока единственный способ рекламировать подкасты. Но просчитайте окупаемость.

— Делайте анонсы новых подкастов в сообществе и в соцсетях. А также в историях ВК. Еще можно выделить конкретный день для подкастов, например, субботу.

— Распространяйте ссылки на свои подкасты везде, где только можно. На сайте, в соцсетях, на YouTube канале.

— Предлагайте аудитории участвовать в выборе темы подкаста. Можно разместить опрос на стене сообщества в ВК и предложить несколько тем на выбор.

— Устраивайте конкурсы среди слушателей подкастов. Например, вы провели эфир, а потом размещаете в сообществе викторину с вопросами из этих эфиров. Кто первый ответит правильно — тот победитель. Или можно использовать рандомайзер.

Зачем подкасты бизнесу и блогерам

Стоит сразу оговориться, что подкастинг — это одно из направлений контент-маркетинга, которое не дает быстрых результатов. Это не то же самое, что таргетированная реклама в ВК, которую можно запустить, получить лиды и сразу оценить эффективность. Подкасты делаются с перспективой на будущее и их стоит использовать только как дополнительный инструмент маркетинга. Вы должны понимать, для чего вам подкасты, и какие задачи они должны решать.

Бизнес использует подкасты с целью:

• привлечения внимания к бренду, конкретному товару или событию;
• повышения узнаваемости компании;
• раскрутки личного бренда;
• как способ коммуникации с аудиторией — вы можете дать право подписчикам сообщества выбирать темы для будущих подкастов, тем самым вовлекая их в создание контента.

Кто еще может использовать формат подкастов и для чего:

— Блогеры. Чтобы привлечь внимание к себе или зарабатывать на подкастах.

— Авторы, которые уже выкладывают подкасты на других площадках. С целью расширения охвата.

Как можно монетизировать подкасты

В ВК нет официальной монетизации подкастов, но вы можете добавлять нативную рекламу в записи эфиров. Предварительно нужно найти рекламодателей для сотрудничества. Также можно рекламировать партнерки, мерч или свои услуги. Подготовьте заранее ресурс (сайт или страницу), куда будете направлять слушателей. Также можно собирать донаты с аудитории через VK Donut или функцию «Денежные переводы» (находится в меню «Управление сообществом»). Либо через любой другой сервис донатов.

В принципе, подходят все те же методы монетизации, что и для канала на YouTube за исключением официальной. Но, возможно, ее добавят в будущем.

Пока подкасты в ВК сильно уступают приложению Clubhouse, в котором уже запустили функцию донатов авторам эфиров.

Заключение

В России с каждым годом растет интерес к подкастам. Учитывая, что ВКонтакте — самая популярная соцсеть в РФ, стоит использовать ее, как площадку для размещения подкастов. Эфиры могут помочь в продвижении бизнеса, личного бренда или себя, как блогера. А подкастинг — это способ заработать деньги в ВК. Чтобы получать доход от ведения подкастов, советуем разработать свой узнаваемый стиль ведения эфиров, подобрать актуальные темы и использовать все способы привлечения аудитории слушателей. Если ВК введет официальную монетизацию для подкастов, зарабатывать на них станет еще проще.