Google анонсировал новые функции и отчеты в GA 4

Google анонсировал ряд обновлений в Google Analytics 4. В их числе – новые функции и отчеты, а также изменения в интерфейсе, призванные улучшить юзабилити.

Цель этих обновлений – помочь маркетологам заполнить пробелы по тем пользователям, которые отказались от отслеживания, и предоставить рекламодателям быстрый доступ к тем данным, которые им нужны.

• Новое меню навигации слева

В Google Analytics 4 появится новое левостороннее меню. С его помощью пользователи смогут быстрее находить нужные отчеты и переходить к ним.

Каждый раздел в этом меню ориентирован на разные практические случаи. Эти разделы будут называться «рабочими пространствами» (Workspaces).

• Расширенное моделирование конверсий

Позже в этом году Google Analytics расширит моделирование конверсий на большее число отчетов. Каких именно отчетов коснется это изменение, не уточняется.

• Более гибкая отчетность

В рабочем пространстве «Reports» пользователи с правами администратора впервые смогут настраивать интерфейс и отчеты Analytics в соответствии с конкретными потребностями своих команд. Причем это касается не только пользовательских отчетов, но и тех, что доступны по умолчанию.

Цель этого изменения – позволить пользователям быстрее находить нужные данные.

Они также смогут объединять отчеты в подборки и создавать пользовательские обзоры.

• Атрибуция на основе данных

В скором времени во всех ресурсах Google Anaytics 4 станет доступна атрибуция на основе данных. Также появятся два новых отчета: о путях конверсии и сравнение моделей атрибуции.

Первый отчет будет похож на аналогичный отчет в Universal Analytics, с которым пользователи уже знакомы. Он также будет включать новые данные.

Отчет «Model Comparison» позволит маркетологам сравнивать различные модели атрибуции, чтобы увидеть влияние на разные каналы.

• Advertising Workspace

На Google Marketing Livestream был анонсирован запуск нового раздела «Advertising», который дополнит другие разделы (Workspaces). Теперь в Google рассказали детальнее об этом обновлении.

Рабочее пространство «Advertising» призвано предоставить рекламодателям быстрый доступ к необходимым данным. На новой панели управления «Advertising Snapshot» можно будет видеть конверсии по каждому каналу, оповещения о всплесках эффективности, пути к конверсии и сравнение моделей атрибуции.