Как вертикализация и zero-click будут влиять на локальный поиск Google в 2020 году

Автор: Дэмиан Роллисон (Damian Rollison) – вице-президент по продуктовой стратегии Brandify. Компания специализируется на решениях в области некоторая часть большей структуры локального SEO.

В своём недавнем посте в блоге SparkToro сооснователь Moz и эксперт в области поискового маркетинга Рэнд Фишкин предсказал, что 2020 станет тем годом, когда Google превратится из «поисковой системы для всех» во «всеобщего конкурента соперничество».

В своих прогнозах Фишкин ссылается на монополию Google в веб-поиске и на тренд основная тенденция изменения чего-либо: например, в математике — временного ряда, связанный с ростом так называемых «zero-click запросов» — когда поисковая сессия заканчивается без перехода на сайты, а пользователь лицо или организация, которое использует действующую систему для выполнения конкретной функции получает всю необходимую информацию и ответы реплика, вызванная заданным вопросом или реакция на какое-либо событие прямо в поисковой выдаче Выдача преступников.

Фишкин подкрепляет свои аргументы рядом примеров, среди которых песенный портал Genius, который судится с Google за показ текстов песен в поисковой выдаче, новостные сайты, страдающие от снижения трафика, туристические ресурсы, такие как Expedia и Kayak, и другие.

Рекомендации кафе и ресторанов, прогноз это научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем и (или) об альтернативных путях и сроках их осуществления погоды, видеоигры — практически каждая вертикаль была затронута влиянием нескольких взаимосвязанных функций, активно развиваемых Google. В их числе значатся:

• Готовые ответы
• Карточки Сети знаний
• Поисковые вертикали
• Zero-click транзакции (программа Reserve with Google)
• Транзакции дальше вниз по воронке (Google Shopping, Google Travel)
• Карусели
• Блоки локальной выдачи (Local Pack)

Все эти направления взаимосвязаны как технологически, так и стратегически.

С технологической точки зрения речь идёт о построении Сети знаний и повсеместном применении машинного обучения – практически во всём, что Google предлагает в поиске.

С точки зрения стратегии Google продвигает каждый потенциально приемлемый источник информации и стремится занять ведущие позиции в каждой вертикали.

В данной статье мы хотим поделиться собственными мыслями о том, как всё это влияет на локальный поиск в тех направлениях, которые с высокой вероятностью степень (относительная мера, количественная оценка) возможности наступления некоторого события будут расширены в 2020 году.

Нам кажется, что Google очень внимательно следил за тем, как пользователи совершают поиск в разных вертикалях – от путешествий и магазинов до ресторанов и услуг – и тонко настраивал функции локального поиска в широком смысле — стремление добиться чего-либо, найти что-либо; действия субъекта, направленные на получение нового или утерянного (забытого): новой информации (поиск информации), данных,, чтобы создать еще более вертикализированный UX и получить ещё большую долю воронки приспособление для переливания жидкостей и пересыпания порошков через узкие приёмные отверстия, фильтрования, а также дозирования различных веществ.

Предпринимая эти шаги, Google хочет усилить свои позиции место расположения чего-либо, многозначное слово: Позиция — место расположения формирования в локальном поиске и защитить себя от конкурентов. Другими словами, Google хочет быть самой лучшей поисковой системой множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определённую целостность, единство в этом сегменте во всём мире. Добившись лидерства в универсальных вариантах использования поиска, далее компания, скорее всего, будет двигаться в сторону усиления вертикализации. И это ещё не все.

В сценарии, где поисковая система добивается результатов, превосходящих самые смелые мечтания, нишевые сайты и каталоги, которые пока ещё обслуживают значительную часть населения, уходят со сцены, и тогда для соединения потребителей человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных,общественных,семейных, домашних и иных нужд, и бизнеса остаётся только Google. И это то направление, в котором движется компания.

Ниже – несколько примеров этого тренда.

Розничная торговля

Это тот случай, когда множество небольших изменений со временем совершенно поменяли опыт знание (опыт) — совокупность знаний и умений приобретённых человеком в процессе взаимодействия с внешним по отношению к нему миром, а также в процессе собственных внутренних переживаний — вся пользователей. В последнее время форма протекания физических и психических процессов, условие возможности изменения Google стал чаще указывать доступность товаров в местных магазинах, даже если поисковый запрос не имеет выраженного локального намерения:

Ниже на странице любая из двух сторон листа бумаги (обычно в книге, журнале, газете или тетради) результатов поиска по тому же запросу Google выводит блок локальный выдачи, который выступает в качестве средства для настраиваемой презентации того контента, который отвечает потребностям пользователя.

Обратите внимание избирательная направленность восприятия на тот или иной объект, что по Target основная категория была изменена на «магазин устар игрушек» (Toy store), чтобы удовлетворить интент пользователя, а все три листинга показывают, что для определения релевантности Google взял данные с сайта или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; также место компании. В результате компании не нужно транслировать через Google My Business доступность создание продуктов, устройств, сервисов или окружающей среды для людей с ограниченными возможностями отдельных товаров:

Конкретно в товарном поиске в последние месяцы Google также уделял большое внимание фотоконтенту и изменению отображения товарных объявлений действие по глаголу объявить или объявлять, чтобы показывать те фото технология записи изображения путём регистрации оптических излучений с помощью светочувствительного фотоматериала или полупроводникового преобразователя, которые соответствуют конкретным поисковым запросам.

Как продемонстрировал Майк Блументаль (Mike Blumenthal), это особенно отчётливо видно при поиске по запросам, связанным с ювелирными изделиями.

На примере ниже Google отбирает среди изображений компании фото серёжек колосовидное соцветие различного типа на поникающей оси со множеством мелких цветков и делает их заметными в Local Park. Поисковик также способен определить серёжки на фото с другими товарами любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт, произведённый для продажи.

Гостиницы и отели отель (от фр. hôtel) — средство размещения, состоящее из определённого количества номеров, имеющее единое руководство, предоставляющее набор услуг (минимум — заправка постелей, уборка номера и

Фишкин также говорит об этом, но мы считаем, что отели стоит обсудить именно в локальном разрезе, поскольку поиск по отелям претерпел значительные изменения по сравнению процесс количественного или качественного сопоставления разных свойств (сходств, отличий, преимуществ и недостатков) двух (и более) объектов, выяснение, какой из двух (и более) объектов лучше в с другими локальными категориями. В 2019 году Local Pack стал «Hotel Pack».

Хотя блок с результатами поиска по отелям выглядит похоже на Local Pack, на самом деле Hotel Pack является порталом для совершенно другого поискового опыта.

В конце 2018 года Google представил новую версию одно из нескольких изложений или объяснений какого-либо факта блока многозначный термин, фамилия и топоним Local Finder для отелей с бо́льшим количеством категория, выражающая внешнее, формальное взаимоотношение предметов или их частей, а также свойств, связей: их величину, число, степень проявления того или иного свойства фильтров и плиточной раскладкой результатов поиска. На сегодня этот интерфейс общая граница между двумя функциональными объектами, требования к которой определяются стандартом; совокупность средств, методов и правил взаимодействия (управления, контроля и т. д.) между уже канул в прошлое. На смену ему пришёл отдельный раздел для отелей на портале порталов Википедии указан на странице Википедия:Порталы.Портал (англ. portal от лат. porta «ворота»): Портал — главный вход большого архитектурного сооружения Google Travel, где по каждой гостинице теперь доступно намного больше информации:

В профиле отелей теперь отображаются следующие вкладки: «Обзор», «Цены», «Отзывы», «Расположение», «Описание» и «Фото». Google также начал предоставлять информацию о достопримечательностях и местах Место — местоположение, расположение, нахождение, состояние, точка и так далее для развлечений рядом с гостиницей отель (от фр. hôtel) — средство размещения, состоящее из определённого количества номеров, имеющее единое руководство, предоставляющее набор услуг (минимум — заправка постелей, уборка номера и, а также фотографии от компании, пользователей поиска и из сторонних источников.

Кафе заведение общественного питания и отдыха, похожее на небольшой ресторан, но с ограниченным по сравнению с рестораном ассортиментом продукции, также, возможно, — с самообслуживанием и рестораны

«Кафе и рестораны» — это вертикаль, которая имеет длинную историю область знаний, а также гуманитарная наука, занимающаяся изучением человека (его деятельности, состояния, мировоззрения, социальных связей, организаций и так далее) в прошлом специализации. Очень длинную историю, если вспомнить времена Hotpot и ряда других экспериментов Google, призванных поднять профили ресторанов в поиске и привлечь пользователей, которые в противном случае уйдут в Yelp или на другую платформу, где можно найти информацию сведения независимо от формы их представления о заведениях.

Недавнее исследование Brandify показало, что 84% потребителей искали рестораны онлайн минимум один раз в последние 30 дней, что намного больше, чем по всем другим категориям Википедии категории служат для систематизации статей, для группировки статей по наиболее важным признакам бизнеса деятельность, направленная на систематическое получение прибыли.

На сегодняшний день промежуток времени от восхода до заката Солнца результаты поиска по запросам, связанным с заведениями питания поддержание жизни и здоровья живого организма с помощью пищи — процесс поглощения пищи живыми организмами для поддержания нормального течения физиологических процессов жизнедеятельности, в, не сильно отличаются от выдачи по общим запросам, но есть несколько отличий, включая добавление фото блюд.

Блоки локальной выдачи по кафе и ресторанам предприятие общественного питания с широким ассортиментом блюд сложного приготовления, включая заказные и фирменные также включают специальные фильтры понятия, устройства, механизмы, выделяющие (или удаляющие) из исходного объекта некоторую часть с заданными свойствами для отзывов, кухни, цен, часов работы. Пользователи также могут искать по тем заведениям это предприятие, или часть предприятия, расположенная в одном месте и занятая одним видом производственной деятельности, не относящейся к вспомогательному, или в котором на долю основной, которые они уже посещали ранее или в которых ещё не были. Для этого Google будет использовать историю местоположений.

Услуги

Несмотря на то, что в течение последних нескольких лет Google стабильно внедряет новые функции для рекламы местных услуг результат, по меньшей мере, одного действия, обязательно осуществлённого при взаимодействии поставщика и потребителя, и, как правило, нематериальна (Local Service Ads), такие как программа гарантированного возврата денег и сервис проверки лицензии Google Screened, инициатива кажется реализованной только наполовину.

Возможно, это связано с тем, что многие вертикали по-прежнему не имеют доступа к покупке Local Service Ads.

Итоговый список на сегодняшний день насчитывает около 30 бизнес-категорий, включая слесарей, сантехников, фотографов и уборщиков помещений. Реклама направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса местных услуг также запущена не во всех регионах США и только в отдельных странах мира, хотя её охват постепенно растёт.

Что касается пользовательского опыта в этой вертикали, то он несколько «анемичный» по сравнению с Google Shopping или Google Travel.

Например, при поиске по запросу [house cleaners anaheim ca] в верхней части часть — элемент множества; воинская часть — в ВС Союза ССР и Российской Федерации — организационно самостоятельная боевая, учебная и административно-хозяйственная единица в Вооружённых сил Союза и страницы Google выводит карусель аттракцион, представляющий собой вращающуюся платформу, на которой установлены (либо подвешены к крыше, либо прикреплены к центральной стойке) сиденья, сделанные чаще всего в виде лошадок, объявлений, а сразу под ней – блок локальной выдачи, который конкурирует за трафик Телефонный трафик — в телекоммуникациях — большое количество телефонных разговоров и попыток установления соединения, проходящих через коммуникационные оборудования и/или телефонную сеть.

В отличие от Google Hotels, в данном случае у пользователя намного меньше стимулов для выбора принятие кем-либо одного решения из имеющегося множества вариантов платных результатов или Итог (русскоязычный вариант) — последствие цепочки (череды) действий или событий, выраженных качественно или количественно.

Между тем само существование Local Service Ads говорит об интересе Google к тому, чтобы в будущем стать своего рода «домашним советником» для пользователей. И не исключено, что в какой-то момент компания представит сервис служилый, раб, подневольный; находящийся в полном подчинении, зависимый, подвластный; рабский, невольничий; 2) обременённый повинностями); 3)-а, м. То же, что обслуживание: Современное значение рекомендаций, созданный на базе этой функциональности.

Сегодня компании, работающие в сфере услуг, зажаты между необходимостью платить за рекламу и попытками занять место рядом слово имеет несколько значений: Ряд — совокупность однородных, похожих предметов, расположенных в одну линию с другими компаниями в Картах Google и локальной выдаче, что традиционно было для них огромной проблемой. И это одна из причин, по которой сервис-ориентированные категории, такие как слесари (профессия) (нем и даже адвокаты, стали распространять спам.

Куда Google направляется дальше?

Учитывая ту активность, которую Google развернул в области вертикализации пользовательского опыта, есть большая вероятность, что компания продолжит добавлять новые вертикали может означать: Вертикаль — направление вектора силы тяжести в данной точке в свой список списках в Википедии см. руководство Википедия:СпискиСписок, многозначное слово: Список — перечень чего-либо в 2020 году внесистемная единица измерения времени, которая исторически в большинстве культур означала однократный цикл смены сезонов (весна, лето, осень, зима) и далее.

На движение компании в этом направлении неоднозначное слово, которое может обозначать: Направление вектора — для вектора в геометрии может указывать недавний отчёт, опубликованный на сайте Think with Google. В разделе Раздел — действие по глаголу разделять «Традиционные отрасли, которые трансформируются в цифровые» упоминаются продукты питания, автомобили и финансы.

Google отмечает, что в последние два года количество мобильных поисковых сессий Парламентская сессия Экзаменационная сессия Сессия суда Музыкальная сессия — собрание музыкантов для совместной игры по запросу [grocery app] увеличилось на 900%, по запросу [electric cars] – на 85%, а по финансовому менеджменту и планированию – на 70%. Это своего рода сигналы спроса, на которые data-driven компания может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания), такая как Google, определённо обращает внимание, когда определяет, где создавать новые наборы функций отношение между элементами, при котором изменение в одном элементе влечёт изменение в другом: Функция (философия) — обязанность, круг деятельности.

При этом вертикализация – это тот любопытный случай в древнегреческой философии Случай в страховании Случай в финансах Случай в гражданском праве Случай в уголовном праве Случай — название ряда фильмов, когда десктопные, а не мобильные устройства выходят на первый план с точки зрения система (зрительный анализатор, орган зрения) — бинокулярная (стереоскопическая) оптическая система биологической природы, эволюционно возникшая у животных и способная воспринимать электромагнитное инноваций. Google, конечно, работает над приведением в соответствие мобильных и десктопных версий своих продуктов, но если взять, к примеру Пример (риторика) — понятие в риторике, частный случай, применяемый для объяснения общего, поиск по отелям, то на компьютере его использовать удобнее, чем на смартфоне.

Между тем Карты Google, на которые приходится большая часть роста процесс увеличения какого-либо качества со временем в локальном поиске, всё ещё не переключились на новый интерфейс для отелей.

В связи с этим особенно интересно увидеть, как Google будет уравновешивать приоритет вертикализации с растущей популярностью Google Maps как первого выбора среди пользователей локального поиска.