Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

0 0

Сотрудник Google Алан Кент рассказал, как увеличить трафик из поисковой системы на e-commerce сайт. Новое видео вышло в серии блиц-докладов от команды поиска Lightning Talks.

Тайм-коды:

  • 00:00 — Введение
  • 00:27 — ​ Где Google отображает информацию о товарах?
  • 01:39 — ​ Развитие товаров в Google
  • 03:43 — ​ Почему данные о товаре отличаются?
  • 04:31 — ​ Использование структурированных данных
  • 05:00 — ​ Как представить данные о товаре в Google Merchant Center
  • 08:26​ — Итоги

Краткий обзор

Видео начинается с азов. Кент рассказал, что Google использует специальное форматирование для товаров в поиске. Эти результаты включают такие данные, как рейтинг, отзывы, цена и информация о наличии.

Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

Если у Google есть соответствующие данные, то такие результаты могут также включать изображение, дополнительную информацию о товаре и специальный ярлык:

Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

На вкладке «Покупки» отображается более подробная информация о товарах:

Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

Наконец, в Google Картах пользователи могут найти товары, доступные поблизости:

Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

Хотя это наиболее известные сервисы, обеспечивающие появление товаров в Google, есть и другие. Кроме того, разработчики компании постоянно ищут новые возможности.

  • Развитие товаров в Google

Следующая часть видео была посвящена развитию товаров в Google, включая запуск Merchant Center. В 2020 году Google позволил размещать товарные объявление бесплатно, что стало еще одной важной вехой на пути развития товарного поиска и открыло перед продавцами несколько новых возможностей.

Google рассказал, как увеличить поисковый трафик на e-commerce сайт

  • Структурированные данные

После этого Кент рассказал об использовании структурированных данных. Чтобы обеспечить получение и правильную обработку информации о товаре Гуглом, необходимо использовать структурированные данные. Чаще всего данные встраиваются в виде контента, закодированного в JSON-LD. Узнать подробнее об этом можно в руководстве.

Как передать данные о товаре в Google Merchant? Есть три способа: сканирование сайта (использование структурированных данных повышает точность этого процесса), отправка фидов (основного и дополнительных) и обновление товаров в индивидуальном порядке через API. Чтобы товары появлялись на вкладке «Покупки» нужно получить соответствующие разрешения в Merchant Center.

Далее Кент подробнее рассмотрел каждый способ. Сканирование сайта – самый простой в реализации.

В целом Google рекомендует придерживаться следующей стратегии:

  • Добавьте на страницы структурированные данные;
  • Решите, какой способ использовать для передачи данных о товарах в Google (сканирование сайта, фиды или API);
  • Не забывайте про SEO. Постарайтесь, чтобы изображения и описания товаров были привлекательными для пользователей.

Источник: searchengines.guru
Оставить комментарий

Мы используем файлы cookie. Продолжив использование сайта, вы соглашаетесь с Политикой использования файлов cookie и Политикой конфиденциальности Принимаю

Privacy & Cookies Policy