YouTube тестирует покупки непосредственно из видео

YouTube тестирует товарные метки, которые позволят блогерам отмечать продукцию на видео, чтобы пользователи могли сделать покупку не покидая платформу. Видеосервис с прошлого года работает над этой технологией.

 «Мы тестируем новую возможность, которая позволит находить и покупать продукцию, описывающуюся в видеосюжетах. Во время пилотного тестирования авторы контента смогут добавлять определенные товары в свои видео. Кликнув иконку корзины в нижнем углу, пользователь увидит список продукции, и отдельные страницы каждого товара с дополнительными видео и информацией о том, как купить».

В тестировании участвует ограниченное количество YouTube-каналов. Товарные метки сейчас видят только жители США в своих приложениях на iOS, Android и десктопе.

Недавно Facebook опубликовала результаты исследования, свидетельствующие о том, что все больше людей хотят делать покупки прямо из видео, в частности, во время прямых трансляций, что открывает новые перспективы для рынка.

TikTok, Snapchat и Facebook пытаются создать новые торговые инструменты для своих видео. Очевидно, что в скором времени любой контент в соцсетях станет «покупабельным». На каждой картинке и видео будет нечто вроде ссылки на товар.

Google уже несколько лет работает над подобным функционалом. В 2017 году компания представила свой Cloud Video Intelligence API, способный идентифицировать объекты на видео.

У технологии широкое применение, но такой API, в частности, может автоматически находить объекты на видео, в том числе и товары.

У Pinterest уже есть похожая разработка: их товарные метки позволяют компаниям по-разному демонстрировать свою продукцию в «Пинах», а функция Lens показывает товары, похожие на те, которые изображены на фото.

Создать подобный функционал для видео намного сложнее, но, судя по всему, благодаря своим инструментам YouTube окажется в авангарде такой технологической революции. На видеохостинге выложены миллиарды видеосюжетов – отсюда и безграничные возможности для электронной коммерции.

Торговые метки видятся вполне логичным расширением платформы, учитывая текущее развитие рынка e-Commerce. По мнению некоторых аналитиков, электронная коммерция развивается на пять лет быстрее, чем это прогнозировалось ранее.