Упоминание бренда без ссылки – не сигнал доверия для Google

Сотрудник Google Джон Мюллер сообщил, что упоминание бренда без ссылки обычно не учитывается поисковиком как сигнал доверия и напрямую не повышает рейтинг того бренда, который упомянули. 

Один из вебмастеров поинтересовался в Twitter, могут ли помочь упоминания бренда без ссылки на него в определении доверия к сайту/бренду. То есть если кто-то пишет в тексте Wall Street Journal, но не дает ссылку на сайт, может ли Google взять на себя эту задачу и вознаградить Wall Street Journal, даже если ссылки на издание нет. 

Короткий ответ Джона Мюллера звучал так: «Обычно нет, думаю». Затем Мюллер добавил: 

Длинную версию ответа довольно трудно втиснуть в формат твита, а я не в настроении писать длинное эссе, поэтому, надеюсь, короткая версия будет полезна в качестве отправной точки. 

Он намекнул, что SEO-специалисты могут проверить его утверждение. 

В 2013 году Google уже сообщал, что не использует упоминания без ссылок для ранжирования, но может использовать такие упоминания для обнаружения брендов и сайтов. 

В комментариях издания Search Engine Roundtable разгорелся спор. SEO-специалисты начали приводить примеры, когда упоминание компании без ссылок срабатывало ей в плюс. 

В 2018 году упоминания нашего бренда без ссылок были массовыми. Нас упоминали в историях, которые публиковали New York Times, Chicago Tribune, Washington Post и другие издания. Почти сразу в течение нескольких дней наш органический трафик значительно вырос. Наш крошечный бренд появлялся по запросам в очень конкурентных нишах и по специфическим маркетинговым терминам на первых позициях, обходя крупные сайты. Это продолжалось всего несколько месяцев, но я на 100% уверен, что это заслуга упоминаний…, – написал один из пользователей, сообщив, что при этом они не занимались линкбилдингом или off-site SEO. 

В ответ на это другой специалист заметил: 

Готов поспорить, что, поскольку ссылок не было, люди вводили ваш домен. Я считаю, что поиск по домену является для сайта своеобразным ракетным топливом. Вбивание домена дает мощный толчок, который поднимает вас вверх, но если его не поддерживать, вы падаете обратно на землю.