Google Ads тестирует новую цель для кампаний Smart Shopping

Google Ads проводит бета-тестирование новой цели для кампаний Smart Shopping – New Customer Acquisition (NCA). Об этом сообщил консультант агентства Door4 Стивен Джонс в LinkedIn.

Новая цель позволяет рекламодателям оптимизировать кампании Smart Shopping таким образом, чтобы они работали на привлечение новых клиентов. Чтобы стать участником бета-тестирования, нужно связаться с менеджером Google Ads.

Параметры для определения новых пользователей

• Собственные данные Google;
• Передаваемые данные – сочетание глобального тега и параметра new_customer.

• Загрузка списка существующих клиентов в Google Ads.

Google рекомендует задействовать все три источника данных для максимально возможной точности:

Как рассчитать общую ценность конверсии

Для определения общей ценности конверсии (Total Coversion Value) ценность нового клиента суммируется с ценностью покупки. Это значение в дальнейшем нужно для определения размера ставок.

Новый параметр customer_lifetime_value

Google также готовит к запуску новый параметр – customer_lifetime_value, который можно будет использовать для динамического измерения LTV на основе заданного критерия.

Эти данные будут отображены в столбце Lifetime Value и смогут использоваться для оптимизации ставок.

Ранее сообщалось, что Google Ads снова перенес срок перехода на параллельное отслеживание для видеокампаний.