Роскомнадзор оценил рынок интернет-рекламы в России в 381 млрд рублей

Объем рынка интернет-рекламы в России достиг 381 млрд рублей по итогам первого полугодия 2024 года с учетом НДС. Такие данные со ссылкой на отчет Роскомнадзора приводит РБК. Информация основана на данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), который ведется в рамках закона об учете всей рекламы в Рунете. В первой половине 2023 года это показатель был ниже и составлял 254,7 млрд рублей.

• Всего, по официальным данным, о рекламе отчитались 880,7 тыс. рекламодателей. Годом ранее их число составило 828 тыс. компаний. Количество рекламных креативов превысило 2 млрд. В 2023 году их было 1,2 млрд.
• Информацию о рекламных договорах в Роскомнадзор передали 4,4 тыс. рекламных агентств и свыше 57 тыс. распространителей рекламы и операторов рекламных систем. 58,5% бюджетов или 223,2 млрд рублей пришлось на продвижение крупных предприятий.
• Почти четверть всех рекламных бюджетов в рунете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя, что суммарно составляет около 92 млрд рублей. Каждая из этих компаний потратила на размещение рекламы в интернете более 1 млрд рублей.
• Почти треть рекламных бюджетов принадлежит рекламодателям с бюджетами менее 20 млн рублей на каждого. Таких компаний 99% от общего числа.

Агентства, которых опросили в РБК, полагают, что в серой зоне может оставаться до трети рынка.

Напомним, ранее вышло исследование АКАР. Эксперты оценили весь объем рынка рекламы в России в 400 млрд рублей в первом полугодии 2024 года, а рынок интернет-рекламы в 213–215 млрд рублей, что значительно ниже данных ЕРИР.