70% пользователей смотрят видео в интернете каждый день

Россияне стали потреблять больше видеоконтента. К такому выводу пришли аналитики Яндекс Рекламы, которые изучили, с каких устройств пользователи смотрят ролики и как относятся к субтитрам.

Ключевые выводы исследования

• 70% пользователей смотрят ролики в интернете каждый день, 89% – раз в неделю.
• Почти половина пользователей, которые регулярно смотрят видео, не включают звук при просмотре. В апреле 2024 года так делали 41% респондентов в возрасте от 18 до 44 лет. Каждый пятый из них ежедневно выключал звук при просмотре видео, почти каждый второй – как минимум несколько раз в неделю.
• 84% опрошенных для потребления видеоконтента используют смартфоны, 51% используют ноутбук или ПК, а также телевизоры с функцией смарт-ТВ (30%) или планшеты (19%).
• Самый популярный видеоконтент у россиян: развлекательный. 76% респондентов за последний месяц включали фильмы и сериалы. На втором месте – короткие ролики до одной минуты (например, YouTube Shorts и TikTok).

• Большинство пользователей видит и рекламу, которая появляется в роликах: 73% респондентов не используют блокировщики, а каждый третий обращает внимание на такие видео и смотрит их.
• Опрос показал, что 56% пользователей включают субтитры при просмотре видео. Среди тех, кто использует субтитры, 77% пользователей включают их, когда смотрят короткие видео, 41% – при просмотре рекламы.
• Субтитры более популярны у молодой аудитории: функцией пользуются 68% респондентов от 18 до 24 лет и 64% – от 25 до 34 лет.
• 79% опрошенных считают, что наличие субтитров делает просмотр контента удобнее. 19% смотрят видео с субтитрами на русском языке, чтобы лучше понять сюжет. 93% респондентов, которые используют субтитры, считают, что если пользователь заинтересовался контентом, то с большой вероятностью он включит звук.

Напомним, ранее аналитики Яндекса изучили запросы, связанные с ипотекой, и рассказали, что интересует потенциальных покупателей недвижимости чаще всего.