Бюджет рекламодателей ниши «Сад и огород» в Telegram-каналах достиг 34,5 млн ₽ в I кв. 2024 г.

Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor проанализировали рекламные размещения бизнеса тематики «Сад и огород» в Telegram-каналах с января по март 2024 года. Делимся ключевыми выводами исследования.

• Согласно результатам, 669 рекламодателей разместили 2896 интеграций.
• Общий рекламный бюджет составил 34,5 млн руб., из них больше всего – 15,2 млн руб. – в марте, что обусловлено сезонным спросом. В феврале – 10,5 млн руб., в январе – 8,8 млн руб.
• Доля топ-5 рекламодателей в категории по количеству интеграций составила 18%, а по рекламному бюджету – 16%, тогда как в некоторых других тематиках эти доли достигают 70%.
• За первый квартал 2024 года топ-5 рекламодателей выделяли на размещения ежемесячно 450 000 руб. и делали в среднем 37 интеграций в месяц. Остальные рекламодатели в категории – 3 интеграции в месяц при бюджете 33 000 руб.
• Средняя стоимость размещения в Telegram-каналах тематики «Сад и огород» – 11 900 руб., в топовых каналах – 117 000 руб.

Показатели эффективности интеграций в категории «Сад и огород»

• CPM – 1780 руб.
• Вовлеченность – 27%
• CPC – 44 руб.
• Средний охват интеграции – 7170.

Топовые Telegram-каналы в категории

В первом квартале 2024 года рекламодатели разместили хотя бы одну интеграцию в 1300 каналах с суммарной аудиторией 44 млн подписчиков.

Характерная особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Сад и огород» – выбор тематических каналов: значительная часть рекламодателей размещается именно в соответствующих тематике каналах – о садоводстве, озеленении, дачном хозяйстве. В топе по заработку на интеграциях больше инфлюенсеров, чем медиа.

Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций

Стоимость размещения для каждого канала определялась по данным из открытых источников: бирж, каталогов. Если канал отсутствовал в открытых источниках, стоимость интеграции в нем рассчитывалась как среднее значение стоимости рекламного размещения в двадцати схожих каналах – они подбирались по объему аудитории, тематике, вовлеченности и демографическим данным.

Еще одна характерная особенность категории «Сад и огород» – в значительном совпадении каналов-лидеров по количеству интеграций и самому низкому СРС. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу.

Топ-20 каналов по количеству интеграций

eLama и Advisor исследовали почти 3000 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Сад и огород». Сюда вошли каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам:

• семена, растения, садовый инвентарь и удобрения;
• ландшафтный дизайн, озеленение и декор для участка;
• оборудование для гриля и барбекю;
• садоводство и огородничество.

Период исследования – с января по март 2024 года.

Напомним, ранее вышло исследование eLama и AdVisor, которое показало, что объем рынка нативной рекламы в Telegram составил 2 млрд руб. в 1 квартале 2024 года.