Тренды рынка мобильных приложений в России в 2024 году

Сфера мобильной индустрии развивается беспрецедентными темпами во всем мире, и Россия здесь не исключение. Все больше пользователей потребляют контент только с помощью мобильных устройств, а время, затраченное на его просмотр, стало больше времени, уходящего на сон. Также, количество людей в мире, потративших деньги в мобильных приложениях, достигло исторического максимума. 

Партнерская сеть Адмитад, на основании данных более 5000 брендов и 300 000 партнеров компании, изучила ключевые мобильные тенденции в России и в мире и поделилась прогнозами на 2024 год. Согласно аналитикам компании, рынок приложений в этом году ждут:

• Расцвет суперприложений

Суперприложения приобретают все большую популярность во всем мире, предлагая пользователям комплексный опыт за счет интеграции нескольких сервисов в единую платформу. Выходя за рамки традиционных функций, эти приложения органично сочетают в себе обмен сообщениями, электронную коммерцию и многое другое. 

• Рост мобильной электронной коммерции

Электронная коммерция в России значительно растет, при этом мобильные устройства играют центральную роль. Компании оптимизируют свои платформы для обеспечения доступности мобильных устройств, а решения для мобильных платежей, включая цифровые кошельки и бесконтактные платежи, набирают широкую популярность. По данным партнерской сети Адмитад, более 35% онлайн-заказов в 2023 году россияне сделали через смартфон. Учитывая, что их доля в общем числе интернет-покупок выросла с 31% до 35% за год — в 2024 году также можно ожидать позитивной динамики и дальнейшего роста. 

• Усиление роли партнерского маркетинга 

Партнерский маркетинг станет одним из ключевых инструментов для роста приложений в 2024 году, предоставляя экономически эффективный способ расширения охвата приложения. По оценкам Адмитад, глобальные доходы мобильных партнеров выросли на 20% в первой половине 2023 года, а во второй половине года показали еще более сильный рост доходов от приложений из партнерских источников. 

• Повышенное внимание к качеству трафика 

И мобильные приложения и бренды уделяют повышенное внимание качеству трафика. Поэтому в 2024 году бизнесу стоит обратить внимание, где именно и как юзеры проводят время: на каких площадках, какой контент им более интересен, где лучше с ними можно взаимодействовать. Также в новом году большое значение для владельцев приложений будет иметь развитие собственных систем безопасности или использование услуг партнерских сетей и агентств, способных решить эту проблему.

• Рост популярности альтернативных источников трафика

Альтернативные источники мобильного трафика, такие как мессенджеры и TikTok, продолжат приобретать популярность в 2024 году. Даже несмотря на то, что TikTok сейчас не имеет полноценного функционала в России — он все же сохраняет объем лояльной аудитории, которая находит обходные пути для пользования платформой. 

А с ключевыми трендами маркетинга в 2024 году от компании Адмитад можно ознакомиться здесь. Одной из тенденций как раз и является рост мобильных продаж, а также углубленная аналитика и искусственный интеллект.