Какие индустрии вкладывались в видеорекламу больше других в 2023 году. Исследование Яндекса

В 2023 году число показов в Видеосети Яндекса выросло на 52%. Количество сайтов, демонстрирующих ролики, увеличилось на 22%. Такими результатами поделился Яндекс. Компания рассказала об инвестициях бизнеса в видеорекламу в 2023 году, представила тренды и другую статистику.

Ключевые выводы исследования

• В видеорекламу инвестируют не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес. Так, крупные рекламодатели вложили в 2023 году в видеорекламу на 31% больше по сравнению с 2022 годом. Средний и малый бизнес увеличили инвестиции на 59%.
• Лидируют по объему инвестиций в видеорекламу компании из сферы «Финансы», FMCG (товары повседневного спроса) и «Классифайды». Последние впервые попадают в топ по объему вложений – они выросли в 1,8 раза по сравнению с 2022-м.

• Наибольший прирост инвестиций в видеорекламу демонстрируют компании из таких отраслей, как «Охрана и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT (+158%) и Fashion (+104%).
• Исследование Яндекса показало, что средняя стоимость просмотра видео (CPV) по сравнению с 2022 годом стала ниже на 7%.
• Наиболее популярный формат в Видеосети Яндекса – ролики продолжительностью 11–15 секунд. При этом в 2023 году значительно увеличилось количество 7–10-секундных видео – прирост составил 68%. Доля роликов длиной 5–6 секунд также осталась традиционно высокой.
• Растет популярность вертикального формата видео. Число таких роликов в РСЯ выросло на 183%.
• Для продвижения товаров и услуг рекламодатели выбирают In-page видео – ролики в текстовом контенте, их доля показов составила 69%. 24% видеорекламы относилось к формату In-Stream (интеграции в другой ролик), 7% – к формату In-app (в мобильном приложении).
• На смартфоны приходится 66% показов видеорекламы.

• Активнее рекламу смотрят на выходных, но и в будние дни число просмотров падает незначительно.

Для настройки рекламы бизнес активно использует таргетинги и настройку по интересам пользователей – и некоторые из них дают довольно неожиданные результаты. Например, в сфере FMСG дольше других ролики смотрят потребители с интересами «Фастфуд» и «Успокоительные», а в области фармы и медицины чаще всего рекламу досматривают те, кто интересуется, в первую очередь, магазинами детских товаров, а уже после – аптеками и лекарствами, – говорится в исследовании.

Напомним, ранее Яндекс объявил финансовые результаты за 2023 год: выручка компании выросла на 53%.