«Кока-Кола» — когда «праздник к нам приходит»
Так уж получилось, что мое разумное детство пришлось на эпоху перемен. Именно тогда советские граждане получили всё то, чего хотели — жвачки, джинсы и "Пепси".
Хорошо это было или плохо — тогда еще не знали.
С приходом рыночной экономики в телевизоре появилось много рекламы, так как реклама это двигатель торговли.
Больше всего реклама действовала на тех, кто был юным, и на тех, кто заряжал воду через телевизор.
Вот тогда у нас у подрастающего поколения и родился "культ" заграничного образа жизни.
В принципе, в этом мы не виноваты. Мы смотрели в окно и видели разруху, а потом смотрели в телевизор и видели там довольного Михаила Таратуту (который рассказывал нам про Америку), детскую передачу "Рейс 9.10" (в которой показывали праздничные парады в Америке), а также кинокомедию "Один дома" (где показывали красивое и сытное рождество в Америке).
И в телевизоре картинка была куда слаще, чем в холодильнике.
Ну, а из рекламы нам говорили, что даже обычный газированный напиток под названием "Кока-Кола" это не просто какая-то газировка, а жидкость, приносящая праздник в каждый дом.
— Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, — с такими словами нам показывали фуру со множеством огоньков, где водитель, соблюдая все правила ПДД, вёз радость детям и взрослым.
Конечно, "Кока-Колы" хотелось всем детям. Также как и "Пепси".
Я не знаю почему, но мне запомнился такой момент из детства.
Нас повезли на автобусе в Курган. Это было самое начало 90-х. Мы едем, видим серость, уныние и полнейшую разруху. И на фоне этого пейзажа стоит красочный ларёк, украшенный надписями "Пепси".
— Смотрите, "Пепси" там! — закричали мы, показывая пальцами на иностранные слова, которые видели в телевизоре, но еще не пробовали.
Ну, а этот недоступный напиток стал вскоре доступным даже деревенским ребятишкам.
В принципе, "Пепси" было и в СССР. Но не везде. Как-то я смотрел фильм под названием "Пена". Фильм высмеивал явления "блата" и "мещанства" в СССР. Снят он был в 1979 году. В одном из эпизодов чиновник московского предприятия заказал "по блату" ящик "Пепси". Потом они пили этот напиток с видом, будто пьют что-то "сверхъестественное", доступное только "избранным", что точно нельзя сравнить с "Буратино" и прочими "Байкалами".
Но там Москва. Что уж говорить про провинцию.
Вот в провинции и случился этот "культ", основанный на заграничных радостях, многие из которых может быть были и не сильно доступны, но зато люди жили мечтой когда-нибудь их попробовать.
И как-то так "Кока-Кола" стала ассоциироваться с праздником. Может быть шло внушение из телевизора, может быть у напитка действительно приятный вкус. А может быть эта газировка вполне себе замещала различные "злачные" напитки.
Опять же из детства помню момент, что мы покупали полутора литровую бутылку "Кока-Колы", чтобы потом за праздничным столом можно было совместить "зрительное" со "вкусовым".
Прошло много лет
Сейчас, конечно, какого-то "недоступного дефицита" у нас нет. Если чего-то хочешь — возьми и купи. Понятно, что тут всё будет зависеть от сумм "хотелок", но фраза "это на Новый год" уже где-то там — осталась в детстве.
Может быть и есть различные "хамоны", "сыры с плесенью", "камчатские крабы" и другие дорогие для типичного россиянина слова, но для детей все их "детские забавы" — вполне доступны.
Но самое главное — у детей уже нет этакого "культа заграницы", который у нас был раньше. Любая газировка — это не более, чем газировка. Она доступна не только "избранным", а вообще всем. Да и наш отечественный продукт нисколько не хуже.
И вот мы снова купили "Кока-Колу". Просто так ("Черноголовки" не оказалось в магазине). Чтобы попытаться создать ту атмосферу, когда праздник Нового года был чем-то особенным, а не как сейчас во взрослом возрасте — "Ну, вот и год прошел. Страшновато входить в следующий".
Наверное, такие же мысли были и у тех взрослых, которые жили в "годы перемен", так как жизнь там была "своеобразная".