Google перенес тестирование FLoC на первый квартал 2022 года

Google обновил план-график по инициативе Privacy Sandbox, в рамках которой разрабатываются новые технологии, ориентированные на работу в «мире без cookie».

Согласно новым срокам, тестирование нескольких API, включая FLoC и FLEDGE, будет начато в первом квартале 2022 года, а не в четвертом квартале 2021, как сообщалось ранее.

Если FLoC – это решение для таргетинга, то FLEDGE – для ремаркетинга. Оно разработано таким образом, чтобы третьи стороны не могли отслеживать поведение пользователей на сайтах.

Период обсуждения, который изначально должен был завершиться в третьем квартале 2021 года, был продлен до конца четвертого квартала 2021 года. Решения обсуждаются на таких площадках, как форумы GitHub и группы W3C.

Смещение этого этапа также сдвинуло сроки завершения тестирования – с конца второго квартала на конец третьего квартала 2022 года.

Тестирование тех API, которые предназначены для измерения эффективности цифровой рекламы, также было отложено на первый квартал 2022 года.

Напомним, что Google планирует внедрить эти решения после того, как в Chrome будет отключена поддержка сторонних файлов cookie. Согласно текущим планам, поддержка cookies будет отменена до конца 2023 года.

Google официально представил свой проект Privacy Sandbox в январе 2021 года. В марте компания ответила на вопросы рекламодателей об этой инициативе. В том же месяце IT-гигант начал тестировать новую технологию таргетинга FLoC в браузере Chrome. В июле оно было приостановлено.

Google считает, что новые реалии требуют новых подходов к обеспечению релевантности рекламы. При этом сведения, которые передаются сайтам и рекламодателям, должны быть минимизированы путем агрегирования и хранения большего количества данных непосредственно на устройстве.