Google обновил свои правила в отношении контента объявлений о вакансиях

Google обновил свои правила в отношении контента объявлений о вакансиях, чтобы улучшить качество результатов поиска по таким запросам. Новые правила вступят в силу с 1 октября 2021 года.

Поисковик также добавил новое рекомендуемое свойство для разметки вакансий – directApply.

• Свойство directApply

Новое свойство позволяет указать, доступна ли прямая подача заявки на вакансию. Здесь имеется в виду быстрый и прямой процесс отправки заявки на странице. В частности, что пользователь может заполнить форму на сайте и ему не нужно никуда переходить для завершения этого процесса.

Сейчас Google работает над интеграцией этой информации в поиске, поэтому пока никаких изменений не будет видно.

Новые правила в отношении контента

Чтобы улучшить результаты поиска по вакансиям для пользователей, Google обновил свои правила в отношении контента таких объявлений.

Согласно новым правилам, Google не допускает использование разметки для контента, который содержит слишком много лишнего текста и изображений, большое количество рекламы, а также тот контент, который не добавляет никакой ценности объявлению о вакансии.

В тексте также должны отсутствовать ошибки и соблюдаться грамматические правила. Googlе рекомендует избегать написания текста заглавными буквами и использовать только широко известные сокращения и аббревиатуры.

Как повысить доверие соискателей

По данным исследований Google, владельцы сайтов могут повысить доверие соискателей к своим ресурсам, если будут следовать следующим советам:

• Убедитесь, что на сайте отсутствуют мошеннические и спамные объявления о вакансиях. Размечайте только те страницы, где содержится одна вакансия.
• Обеспечьте хороший пользовательский опыт. Согласно результатам опросов, сайты с плохим UX – это ресурсы, которые запрашивают информацию о пользователях, когда в этом нет необходимости, имеют страницы низкого качества (например, с большим количеством рекламы) и/или предлагают сложный процесс подачи заявки (например, с большим количеством перенаправлений). Плохой пользовательский интерфейс также снижает процент завершения подачи заявок.
• Удаляйте неактуальные объявления. Не оставляйте вакансию открытой, если вы больше не принимаете заявки. Отправка резюме и тишина в ответ – частая жалоба среди соискателей. При удалении вакансии с сайта убедитесь, что вы также убрали разметку или обновили свойство validThrough. Google советует использовать Indexing API для оперативного информирования поисковой системы об этих изменениях.
• Убедитесь в подлинности даты публикации вакансии. Свежесть – один из основных сигналов для соискателей о том, что позиция открыта и есть шанс на трудоустройство, что повышает привлекательность таких объявлений. Однако Google рекомендует не выдавать старые публикации за новые, обновляя свойство DatePosted, если никаких изменений в тексте объявления не было.
• Не добавляйте недостоверную или вводящую в заблуждение информацию в объявление и разметку. Это касается зарплаты, места работы, графика, типа занятости и других деталей вакансий. Убедитесь, что объявление правильно описывает вакансию, а разметка является точной репрезентацией объявления.

Напомним, что Google представил агрегатор вакансий на базе поиска в 2017 году. В России поиск по вакансиям был запущен в 2019 году.